2、如何以“聚焦符號”為品牌設計形象？

    品牌設計與符號學關系密切。設計這個詞來源于拉丁文的Designare，意思就是畫記號。現(xiàn)在被普遍采用的英文Design，也就是做記號的意思。研究和運用符號學的一些原理來幫助品牌“做記號”，不能說不是從事品牌戰(zhàn)略的一條重要的途徑。

    符號學（Semiotics）是研究符號系統(tǒng)的學問，最早是本世紀初由瑞士語言學家索緒爾（Sauaaure）、美國哲學家和實用主義哲學創(chuàng)始人皮爾士（Pierce）提出的。前者著重于符號在社會生活的意義，與心理學聯(lián)系；后者著重于符號的邏輯意義，與邏輯學聯(lián)系。大約從本世紀60年代開始，符號學才作為一門學問得以研究�，F(xiàn)在符號學已經成為一項科學研究，其理論成果也已經滲透到其他諸多學科之中。

    所以，符號一定有記號的意思，好的符號還具有象征意義。

    長三角電氣品牌設計有三種情況：絕大多數(shù)品牌有商標，而絕大多數(shù)品牌沒有符號；少數(shù)品牌有商標有符號；幾乎沒有品牌有商標還有象征的符號。

    早期中電電氣的廣告，有一個方向箭頭的創(chuàng)意，很好地體現(xiàn)商標，并具有符號特性，并具有企業(yè)發(fā)展理念一致的象征意義。

    又想起十數(shù)年前，剛剛進入廣告界，有機會聆聽奧美廣告總裁畢璞君先生的教誨。他談的是廣告創(chuàng)意。他說沒有辦法在短時間內教會你怎么做出好廣告，但可以展示一個好廣告的標準。

    好的電氣品牌符號的標準是什么？施耐德是好的標準，一個像LOGO的“大鴨蛋”符號。

    施耐德“大鴨蛋”常常出現(xiàn)在雜志廣告、臺歷、工作簿等上面。隨手翻翻電氣類雜志廣告，在眾多競爭品牌的廣告中間，你不需要看到施耐德商標，就知道，哪一頁是施耐德形象。——施耐德“大鴨蛋”符號發(fā)揮巧妙的聚焦效果。

    神奇的是施耐德“大鴨蛋”設計構圖也非常講究，幾乎就是版面中唯一最佳位置。公司曾有年輕設計師要打破這樣的記錄，嘗試了幾十種多種廣告構圖，最后不得不放棄努力。施耐德廣告是大師之作，沒法更改。

    西門子也是好的標準。西門子是在LOGO之外，另外創(chuàng)造了一個符號系統(tǒng)，告訴全球廣告商如何統(tǒng)一品牌形象。從構圖角度看，主要有兩處凸顯符號特征：印銀部分與上面圖片的比例、奇妙的方框是怎么變化的。——不崇尚變化的德國人，將一個全球運用的西門子版式，在同樣的整體風格和版式前提下，生出多種多樣的變數(shù)，魅力無窮。

    我珍藏了這樣一套西門子電氣符號系統(tǒng)。這本品牌符號系統(tǒng)是戰(zhàn)略高手行為，是德國大師級設計師的巨制，真不是本土設計師能算得出來的。我時常在產生“審美疲勞”時，溫習把玩西門子，常有啟示。

    我們生活在一個每天接觸信息達到5000次的現(xiàn)代社會，品牌信息要讓客戶有效地記憶，“聚焦符號”是有效的品牌工具。

    讓我們欣賞的“聚焦符號”世界級品牌，除了三星、施耐德、西門子之外，還有：ABB、CLIPSAL、AREVA、BP等。

    3、如何以“情商品牌”為品牌制造影響力？

    情商EQ最早由耶魯大學教授Peter Salovey所提出，1995年哈佛大學教授Daniel Goleman關于情商的著作，掀起了全世界的EQ革命。西方學者們研究發(fā)現(xiàn)，智商決定人生成就的20％，情商決定人生成就的80％。

    品牌不僅需要高智商（戰(zhàn)略），也需要情商。

    長三角電氣品牌大多屬于高智商低情商，在彰顯電氣產品的本土技術水準的時候，每每弄得品牌“語言無味，面目可憎”，如里爾克所言“不可居留”。

    畢竟品牌不是冰涼的重金屬產品，古今中外，高情商的品牌才具有高好感度。

    沒有精確辦法統(tǒng)計，情商決定中國電氣品牌成就的百分比，但我們認為大于50％。

    高情商的品牌都善于講故事。

    長三角地區(qū)一些優(yōu)秀電氣品牌很善于講故事，德力西講神州六號，上海金鐘電氣講滬杭磁懸浮的故事，正泰、上海浦東電線電纜等企業(yè)也在講著名工程的故事。以業(yè)績來講品牌故事，是情商高的一個表現(xiàn)。

    最近我們在幫助“中國特種變壓器門戶網(wǎng)”講盛宣懷的故事，講來一起聽聽。

    盛宣懷是什么人？一般人對他會很陌生，問問盛宣懷家鄉(xiāng)的常州人，也沒有幾個知道。我們看看他的作為：1894年，盛宣懷籌辦的由上海機器織布局改名的華盛紡織總廠正式投產，織布機750臺，紗錠65000枚，一定程度上抵制了洋布對中國市場的侵入。1895年10月2日，創(chuàng)辦中國第一首大學北洋大學（后來的天津大學），是中國第一個大學校長。1897年5月，開辦中國人自辦的第一家商辦銀行——中國通商銀行。1898年，開辦萍鄉(xiāng)煤礦。1904年，經過盛宣懷奏請督辦，中國第一個電話局在北京誕生。1905年，創(chuàng)設紅十字會，中國遂永有紅十字會主權。1906年4月1日，全長1200公里的京漢鐵路全線通車。

    大家看看，中國現(xiàn)代工業(yè)是否從盛宣懷開始的？

    盛宣懷誕生地是素有“中國龍城”之稱的常州，創(chuàng)辦“中國特種變壓器門戶網(wǎng)”的江蘇上能變壓器有限公司，對同鄉(xiāng)盛宣懷開創(chuàng)眾多中國第一的民族精神推崇備致。在國際電氣巨頭打到家門口的今天，他們將“中國現(xiàn)代工業(yè)之父”盛宣懷從歷史中請來，在“中國特種變壓器門戶網(wǎng)”，講述中國現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和中國變壓器未來的故事。

    杰出的情商品牌，不僅要善于講故事，還要擅長于策劃事件，或者說是炒作。

    2006年，無錫尚德太陽能電力有限公司策劃了一場由中國“海拔”最高的企業(yè)“照亮”世界“海拔”最高地區(qū)的新聞事件。使得在紐約證交所上市成功的“高海拔”級別的尚德品牌具有極好的情商。

    拉薩市南270公里的“推村”，海拔5070米，是世界上最高村莊。這里的37戶藏族居民，過著酥油燈般昏黃的日子。2006年6月5日世界環(huán)境日，無錫尚德為“推村”專門設計了37套總計1.8千瓦獨立的便攜式太陽能供電裝置。“推村”人可以在天氣晴好時把太陽能裝置放到室外蓄能儲電，夜晚和雨、雪天推回家里供電照明。

    曲宗巴松完小在日喀則境內，海拔4700米，是世界海拔最高小學。2006年6月1日國際兒童節(jié)，作為珍貴禮品，無錫尚德捐贈曲宗巴松完小一套2.5千瓦的太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)。

    2006年5月28日，在海拔4300米的世界最高中學定日中學，尚德捐助一萬元現(xiàn)金設立“尚德電力愛心獎學金”，以激勵學生更高的學習目標。

    三大活動之余，尚德電力的代表還向曲宗巴松完小的小朋友們捐贈了由無錫新區(qū)小學師生和尚德公司員工共同募捐的成套文體用具和圖書畫報，希望這些能成為孩子門接觸外界的窗口，為孩子們帶來更多的快樂和知識。

    尚德太陽能不僅照亮了酥油燈的日子，照亮了教室，還照亮了全世界投資者的心，情商高得讓近者悅遠者來。

    將公益活動做成商業(yè)活動，我們常常領教，而將商業(yè)活動做得像公益活動，許多企業(yè)做得不得體。在這一“高海拔”事件中，無錫尚德為我們進行一場“利用太陽能，普及太陽能”的演示，向全世界展示尚德太陽能產品的先進水平�？烧故镜媚敲醋匀�，那么公益，那么具有新聞傳播價值。

    高海拔活動造就高海拔影響力。無錫尚德在照亮世界海拔的同時，品牌也被這三個高海拔照亮。

    被譽為“創(chuàng)意產業(yè)之父”的英國人約翰？霍金斯在其著作《創(chuàng)意經濟》中給出一組數(shù)字：全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。

    創(chuàng)造性品牌每天為世界貢獻多少美元？——相信未來世界電氣品牌不多的著名名單中，因為長三角電氣品牌的創(chuàng)造性，因此出現(xiàn)創(chuàng)造型國家——中國的品牌。