12月4日，在海南博鰲舉辦的2025企業(yè)家博鰲論壇平行論壇——品牌信用建設(shè)論壇現(xiàn)場(chǎng)，福建省泉州市德化縣人民政府副縣長(zhǎng)林亮國(guó)從五個(gè)方面分享了德化以品牌力量驅(qū)動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐做法。
圖為福建省泉州市德化縣人民政府副縣長(zhǎng)林亮國(guó)
一是強(qiáng)化政策引領(lǐng)，優(yōu)化品牌環(huán)境。結(jié)合福建省、泉州市的政策支持，德化縣制定了《“中國(guó)白?德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2027）》，明確到2027年打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)，并配套區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、藝術(shù)品牌等專項(xiàng)方案，每年兌現(xiàn)惠企資金約2億元，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“做產(chǎn)品”向“創(chuàng)品牌”升級(jí)。
二是聚焦產(chǎn)業(yè)集群，壯大品牌矩陣。區(qū)域品牌方面，建設(shè)國(guó)家級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群品牌示范區(qū)，“德化陶瓷”入選國(guó)家首批“千企百城”商標(biāo)品牌名單；產(chǎn)業(yè)品牌方面，培育6件地理標(biāo)志證明商標(biāo)及“德化白瓷”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，以混合制運(yùn)營(yíng)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；個(gè)人品牌方面，推廣“大師IP+”模式，舉辦多場(chǎng)新品對(duì)接會(huì)，推動(dòng)百余位大師達(dá)成合作；產(chǎn)品品牌方面，依托電商優(yōu)勢(shì)，融合設(shè)計(jì)資源，開(kāi)發(fā)生肖陶瓷、瓷花等多元產(chǎn)品，推動(dòng)德化瓷走進(jìn)大眾生活。
三是踐行標(biāo)準(zhǔn)先行，提升品牌價(jià)值。作為國(guó)家級(jí)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)，主導(dǎo)或參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)33項(xiàng)、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)，覆蓋泥料、釉色、能耗等環(huán)節(jié)；建立“企業(yè)自檢+政府抽檢+第三方監(jiān)檢”三重質(zhì)量管控體系，確保產(chǎn)品符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
四是推動(dòng)創(chuàng)新融合，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)。推動(dòng)陶瓷與文創(chuàng)、家居、茶等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展陶瓷小家電、電子陶瓷等新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建設(shè)國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，集成專利、商標(biāo)、版權(quán)服務(wù)，形成“五位一體、多元共治”的“德化經(jīng)驗(yàn)”，獲評(píng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣示范縣，并入選國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)典型案例。
五是聚焦宣傳推廣，提升品牌聲量。持續(xù)舉辦“中國(guó)白”國(guó)際陶瓷藝術(shù)大獎(jiǎng)賽、德化陶瓷文化周等高端活動(dòng)，并在國(guó)家博物館、中國(guó)美術(shù)館舉辦專題展覽。海外布局65家推廣中心，城市宣傳片登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，“德化白瓷”成為米其林指南合作伙伴。自2022年起開(kāi)展全球巡展，在法國(guó)、美國(guó)等地成功舉辦“中國(guó)白·德化瓷”專題展覽，持續(xù)提升品牌國(guó)際影響力。
德化是世界陶瓷文化發(fā)祥地之一，千年瓷都。2015年，被聯(lián)合國(guó)世界手工藝?yán)硎聲?huì)授予“世界陶瓷之都”稱號(hào)。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品60%遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)663億元，并作為福建省唯一縣城入選全國(guó)區(qū)域（城市）產(chǎn)業(yè)名片打造計(jì)劃首批試點(diǎn)。
2025企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，活動(dòng)設(shè)置了主論壇、平行論壇以及多個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)。品牌信用建設(shè)論壇旨在匯聚政企學(xué)研各方領(lǐng)袖，探討如何以信用賦能品牌，以品牌承載信用，助力企業(yè)與區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（李昊）
