倡議
傳承保護德化瓷燒制技藝
守住世界瓷都的魂！
德化瓷燒制技藝是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，各位陶瓷從業(yè)者在開展網(wǎng)絡直播、對外交流等各種活動中，應傳承和保護該項目，尤其對瓷塑、薄胎、捏花等燒制技法要珍惜保密，不可隨意對外界透露制作細節(jié)，謹防外界惡意剽竊，共同保護我縣千年陶瓷產(chǎn)業(yè)的根與魂。
德化縣陶瓷發(fā)展委員會辦公室
2020年5月20日
受新冠肺炎疫情影響，實體經(jīng)濟受到較大的沖擊，網(wǎng)絡經(jīng)濟卻較以往更加興旺。在此形勢下，瓷都德化因旅游市場尚未完全復蘇，陶瓷市場客人稀少，很多陶瓷的商家們都在線上銷售發(fā)力，其中以陶瓷“直播”的形式最為火爆。
德化縣委書記梁玉華和縣長黃文捷也曾在座談會上呼吁企業(yè)要調(diào)整自身的發(fā)展路線，由外銷轉向內(nèi)銷，要抓住機遇，將危機轉化為機遇。
如今，在淘寶、抖音、快手等各大直播平臺，均出現(xiàn)了大批陶瓷直播間的身影，像東家、微拍堂、玩物得志等文化生活和收藏品平臺，也紛紛開設了陶瓷直播節(jié)目，陶瓷直播更快速催生了該市線上供應商、分銷商、服務商、主播帶貨等行當?shù)陌l(fā)展.
縣長黃文捷助力德化陶瓷直播
然而，關注陶瓷直播的人們普遍感受到，目前陶瓷直播銷售呈野蠻生長態(tài)勢，缺乏專業(yè)性和行業(yè)規(guī)范，其主要表現(xiàn)在：門檻低，對產(chǎn)品真假優(yōu)劣沒有監(jiān)管；存在不良競爭，出現(xiàn)惡意詆毀同類產(chǎn)品、為拼價格而降低產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)象；主播素質(zhì)參差不齊，更多追求外在形象、氣質(zhì)，卻忽略了對產(chǎn)品的認知，導致在產(chǎn)品推廣中不切實際、信口開河；由于千家萬戶上直播，導致各直播間大量產(chǎn)品雷同，消費者無法區(qū)分，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，導致銷售受阻。
Q :陶瓷直播應根據(jù)自身特殊性完善哪些要素？
陶瓷直播看似一種單純的商業(yè)行為，其實不然，它覆蓋面廣、影響力大、滲透力強，可以說是推動陶瓷文化對外交流的一個新載體，對樹立瓷都良好形象有著特殊的意義。而且，陶瓷不同于網(wǎng)購的其他商品，客戶購買的出發(fā)點除了極少量的生活必需外，更多的是出于對陶瓷文化的熱衷和對陶瓷工藝的喜愛。因此，陶瓷直播應該走專業(yè)化道路。
01首先要樹立文化至上理念
要善于將底蘊深厚的陶瓷歷史文化貫穿于產(chǎn)品推廣中，要注重推介產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、流程和背后的故事，以此大力傳播陶瓷文化，讓顧客在消費中收獲陶瓷知識，提升購買樂趣。
02專業(yè)的陶瓷直播要樹立品牌意識
無論是企業(yè)自身開展直播節(jié)目還是主播帶貨都必須有品牌意識，正如品牌策略大師大衛(wèi)·奧格威說的，一個品牌不只是它的名稱、標志和其他可展示的標記，在更深刻的意義上，它包含著與消費者的“契約”、對消費者的“承諾”和給予消費者的“信任”。因此，保護品牌有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕商家間的惡性競爭；有利于保護企業(yè)核心價值，繼而推動企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)更多更好的產(chǎn)品。
03陶瓷直播要有專業(yè)的直播團隊
前不久聽到這樣一件事，景德鎮(zhèn)某企業(yè)專門邀請國內(nèi)化妝品行業(yè)知名主播前來做了一場陶瓷直播，結果成交額令人大跌眼鏡。專業(yè)的事情要專業(yè)的人來做！業(yè)內(nèi)人士都清楚，每件陶瓷都是文化、藝術、工藝的結合體，涵蓋著很深的專業(yè)知識。陶瓷直播要創(chuàng)造較好的業(yè)績，就要求參與直播人員提升專業(yè)素質(zhì)、加強專業(yè)學習、掌握豐富的陶瓷知識。
當然，要將陶瓷直播不斷引向更“專業(yè)”，還需要政府的高度重視，商務、陶瓷等相關部門不僅要出臺相應的管理辦法，還要積極引導陶瓷企業(yè)和個體強化責任意識，提供優(yōu)質(zhì)陶瓷產(chǎn)品，以及組織專業(yè)培訓，培養(yǎng)更多直播優(yōu)秀人才。希望借直播這個風口，德化陶瓷能夠扭轉困局，再攀登銷售高峰。
德化陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院是始終以促進德化陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展為使命，后續(xù)將推出更多直播相關培訓，敬請關注！
