這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在的時(shí)代。

　　無(wú)論是在微博，還是在地鐵，營(yíng)銷(xiāo)人們都窮其所能，為我們帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)回味無(wú)窮的 idea 。在這其中，大家最熟悉的那幾個(gè)大師級(jí)營(yíng)銷(xiāo)家，可能是某杜姓小雨傘的海報(bào)、某四字礦泉水的紀(jì)錄片、或是某飲料公司的歌詞瓶……

　　不過(guò)，在漫長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)史中，不乏一些讓人一臉懵x的案例。譬如下圖——

　　Sony 手機(jī)部門(mén)：只有 Sony 辦得到！有了手機(jī)就不再需要任何相機(jī)！Sony 相機(jī)部門(mén)：？？？？？？

　　Emmm…回歸正題，在“生命不止，營(yíng)銷(xiāo)不息”的浪潮下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念不斷發(fā)展。越來(lái)越多不同行業(yè)的企業(yè)嘗到了營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，體會(huì)到了到營(yíng)銷(xiāo)的魔力、品牌的威力，也越來(lái)越多的人投身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌事業(yè)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也成為了不遜商科的熱門(mén)申請(qǐng)選擇。今天，我們就來(lái)談?wù)?ldquo;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）” 這個(gè)就業(yè)行業(yè)跨度極大的專(zhuān)業(yè)。

　　（此處解釋一波：標(biāo)題為啥是 139 種選擇？因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)可選擇行業(yè)非常多，而行業(yè)細(xì)分有無(wú)數(shù)種，小編也不知道具體有多少，就靠緣分寫(xiě)了 139 ！）

　　不同 Marketing 項(xiàng)目的自我介紹

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士項(xiàng)目通常是一年或兩年 full-time ，當(dāng)然也有一些 part-time 和 online programs 。我們重點(diǎn)談?wù)?full-time 的項(xiàng)目——美國(guó)Top 50的院校中，其實(shí)很少有單獨(dú)開(kāi)設(shè) Marketing 專(zhuān)業(yè)的學(xué)校，不過(guò)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)大框架下大致有以下這 6 個(gè)分支：

　　1、整合營(yíng)銷(xiāo) Integrated Marketing

　　項(xiàng)目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下。整合營(yíng)銷(xiāo)的核心在于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)化和整合。該項(xiàng)目重視學(xué)生的綜合能力、活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)以及跨專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用，適合思維靈活、動(dòng)手能力與交際能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。

　　推薦院校：西北大學(xué)、南加大、紐約大學(xué)

　　2、主流商科類(lèi) Marketing

　　項(xiàng)目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營(yíng)銷(xiāo)與管理的結(jié)合，側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能及工作經(jīng)驗(yàn)，其選校范圍相較于整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也比較廣泛。

　　推薦院校：JHU、羅切斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)

　　3、技術(shù)分析類(lèi) Marketing Analytics

　　項(xiàng)目也多設(shè)在商學(xué)院之下，此類(lèi)項(xiàng)目側(cè)重學(xué)生的數(shù)據(jù)分析能力，需要扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底，適合理科背景的申請(qǐng)者。

　　推薦院校：馬里蘭大學(xué)、福特漢姆大學(xué)、伍斯特理工學(xué)院

　　4、實(shí)證研究類(lèi) Marketing Research

　　也稱市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)派，旨在通過(guò)宏觀把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及微觀分析消費(fèi)者行為，協(xié)助企業(yè)整合生成相關(guān)策略，適合傾向于做宏觀市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略分析的申請(qǐng)者。

　　推薦院校：MSU、佐治亞大學(xué)

　　5、Pre-PhD 項(xiàng)目/理論學(xué)術(shù)類(lèi) MSc in Marketing

　　這些碩士項(xiàng)目是專(zhuān)門(mén)為今后有志從事PhD項(xiàng)目的申請(qǐng)者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

　　推薦院校：哥大、德州農(nóng)工

　　6、傳媒管理類(lèi) Media Management

　　傳媒管理算是非主流的 Marketing 項(xiàng)目，但在如今各種不同種類(lèi)媒體的持續(xù)發(fā)展下，企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略越來(lái)越需要精通各種媒介平臺(tái)操作的人才。

　　推薦院校：雪城大學(xué)、福特漢姆大學(xué)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不同進(jìn)階方向

　　對(duì)于一些以就業(yè)為導(dǎo)向的項(xiàng)目，通常會(huì)在課程設(shè)置的前半部分要求我們完成一系列核心課程。以西北大學(xué) IMC 為例，其核心課程包括 Consumer Insight, FinancialAccounting, IMC Strategic Process, Marketing Management, Statistics andMarketing Research 。完成核心課程的學(xué)習(xí)后，我們將依據(jù)自己的興趣、職業(yè)目標(biāo)、以及想打磨的營(yíng)銷(xiāo)技能確定專(zhuān)業(yè)方向，并選擇與之相符的進(jìn)階課程。西北大學(xué) IMC 同樣給出了若干種專(zhuān)業(yè)方向，包括——

　　品牌戰(zhàn)略 Brand Strategy ：學(xué)習(xí)識(shí)別品牌戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)，并利用消費(fèi)者洞察力來(lái)衡量品牌意識(shí)和價(jià)值，引導(dǎo)商業(yè)決策、塑造品牌形象。

　　數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) Digital and Interactive Marketing：學(xué)習(xí)消費(fèi)者如何參與數(shù)字化世界，并了解最新的戰(zhàn)略，通過(guò)最新的數(shù)字化和社交渠道與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 Marketing Analytics ：學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析的方法，因此衡量營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性并優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略的執(zhí)行。

　　戰(zhàn)略傳播 Strategic Communications：通過(guò)宏觀戰(zhàn)略的視角深入了解傳播，并學(xué)習(xí)如何在平臺(tái)、受眾間有效傳遞信息。

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) Content Marketing ：制定策略，并可在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行有效的文字，數(shù)字，視頻等內(nèi)容傳播，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

　　媒體策略 Media Strategy：學(xué)習(xí)如何在正確的時(shí)間，正確的地點(diǎn)，以正確的內(nèi)容吸引跨傳統(tǒng)和數(shù)字媒體的消費(fèi)者。

......

　　申請(qǐng) Marketing 碩士，要注意些啥呢？

　　專(zhuān)業(yè)背景：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)整體上對(duì)申請(qǐng)者的專(zhuān)業(yè)背景要求并沒(méi)要卡得那么嚴(yán)，無(wú)論是文科還是理工科背景的學(xué)生均可以申請(qǐng)，比如傳媒、設(shè)計(jì)、統(tǒng)計(jì)等。一般來(lái)說(shuō)，理工科和文商科的同學(xué)會(huì)根據(jù)自身背景選擇更貼合自己的項(xiàng)目，以此增加自己的錄取背景。比如，擁有微積分、統(tǒng)計(jì)學(xué)背景的同學(xué)更適合申請(qǐng)技術(shù)分析類(lèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。

　　硬件：績(jī)點(diǎn)的話，一般GPA 3.0 以上就可以申請(qǐng)，但要申請(qǐng) Top 50 ，按各院校的錄取數(shù)據(jù)來(lái)看，一般都要 3.5 往上；在標(biāo)準(zhǔn)化成績(jī)方面，美國(guó)的一些開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)校同時(shí)接受 GRE 和 GMAT 成績(jī)，Top 50 項(xiàng)目同樣要求較高，大致要求 GMAT 700 + ， GRE 320 + ；托福方面，其實(shí)有些分析、研究類(lèi)的項(xiàng)目要求并沒(méi)那么高，但對(duì)于熱門(mén)的西北大學(xué)的 IMC 專(zhuān)業(yè)，托福最好就要達(dá)到 110 + 。

　　同學(xué)們也可以參考 U of Rochester 的 MS in Marketing Analytics 項(xiàng)目的最新錄取數(shù)據(jù)——其實(shí)該項(xiàng)目也有很多非商科背景的錄取者，且對(duì)一些硬條件的要求并不像一些熱門(mén)專(zhuān)業(yè)要求那么高。

（圖自 U of Rochester 官網(wǎng)）

　　工作經(jīng)驗(yàn)：作為一門(mén)應(yīng)用性的學(xué)科，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目通常會(huì)強(qiáng)調(diào)申請(qǐng)者的工作、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。從部分學(xué)校的官方數(shù)據(jù)來(lái)看，被錄取的學(xué)生通常都有半年到數(shù)年的工作經(jīng)驗(yàn)。因此，在保證硬件要求的情況下，盡可能地積累相關(guān)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)也是很重要的。

　　今后職業(yè)道路怎么走？

　　通過(guò)為期 1 ～ 2 年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士課程學(xué)習(xí)，我們將能在學(xué)術(shù)界、商界獲得有多種不同的職業(yè)選擇。一些比較典型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)方向包括——

　　營(yíng)銷(xiāo)管理方向：

　　營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)通常被認(rèn)為“行業(yè)專(zhuān)家”，了解某一行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)和潛在挑戰(zhàn)。他們能夠就一切營(yíng)銷(xiāo)需求提供咨詢，并指導(dǎo)眾多不同的客戶。作為營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，你將接觸不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與內(nèi)外部利益相關(guān)者合作，并且可能成為其他顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的一部分。你的日常職責(zé)多種多樣，包括分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)報(bào)告、提出建議、進(jìn)行訪談、制定戰(zhàn)略、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查等。

　　品牌管理方向：

　　品牌管理的中心是“開(kāi)發(fā)、發(fā)展、維護(hù)一個(gè)強(qiáng)大品牌”。作為品牌管理人員，你可以是為某一企業(yè)業(yè)務(wù)服務(wù)，也可以是為某一個(gè)特定產(chǎn)品服務(wù)。你的工作中心即“盡可能確保品牌的完整性、樹(shù)立最好的品牌形象”。因此，你需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，與內(nèi)外部組織通力合作，共同組織不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)維護(hù)、傳達(dá)品牌價(jià)值。

　　市場(chǎng)調(diào)查方向：

　　盡管所有營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作都需要一定程度的市場(chǎng)調(diào)研，但作為一名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)研究人員，您將以更專(zhuān)業(yè)的視角、更多的時(shí)間精力去收集和分析市場(chǎng)信息，為客戶提供“如何維護(hù)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額”的建議�，F(xiàn)在也有許多市場(chǎng)研究人員會(huì)為一些專(zhuān)注于市場(chǎng)調(diào)研 agency 工作，這也意味著他們將參與到許多不同客戶、不同規(guī)模的項(xiàng)目。市場(chǎng)研究也分為定量或定性研究?jī)煞矫?mdash;—定量研究將涉及各種統(tǒng)計(jì)工作；而定性研究將根據(jù)定量分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)深入挖掘數(shù)據(jù)潛在邏輯來(lái)決定營(yíng)銷(xiāo)方向。

　　此外，根據(jù)巴黎高商及 JHU 官方給出的 16 屆畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士畢業(yè)生在職業(yè)上最大的特點(diǎn)便是——行業(yè)跨度大。從消費(fèi)品到傳媒，從互聯(lián)網(wǎng)到醫(yī)療行業(yè)，都能看到營(yíng)銷(xiāo)人的身影；且工作除了最基本的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，同樣可以在 BD 、項(xiàng)目管理、咨詢等方向開(kāi)辟自己的職業(yè)道路。

　　綜上，對(duì)于未來(lái)想要去不同行業(yè)大展身手，或是鐘意營(yíng)銷(xiāo)、品牌方面工作的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)將是一個(gè)完美的切入點(diǎn)！