在國際市場上，“細節(jié)”一直是瓷磚品質的重要評判標準。相比之下，國內瓷磚行業(yè)則長期局限于產品性能，很少企業(yè)在產品的細節(jié)上給予足夠的重視。
購買決策的關鍵因素：細節(jié)
　　長期以往，國內大部分瓷磚品牌沉迷于“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的改進，這種產品研發(fā)思路難以使產品跳脫出同質化競爭。隨著消費升級，80、90后成為消費主力，“細節(jié)控”消費大軍真正掌握了消費話語權。瓷磚產品如果在細節(jié)上缺乏表現(xiàn)力，就無法激起他們的消費欲望。
長期被忽視的產品“細節(jié)”，逐漸成為能否搶占消費者心智的關鍵。

　　歐文萊推出“歐文萊·灰印象”產品系列，以極致的產品細節(jié)，迅速在行業(yè)內引起巨大反響。
　　三個細節(jié)：紋理、觸感、光感
　　繼2017年“歐文萊灰”掀起陶瓷行業(yè)灰調浪潮之后，歐文萊從紋理、觸感、光感度對產品進行創(chuàng)新升級，在今年年初推出了行業(yè)迭代式新品——“歐文萊·灰印象”系列。
　　產品紋理
　　打破了行業(yè)“單一元素的紋理”以及以“仿真度”作為產品價值主張的常規(guī)思維，紋理融合了比利時藍石（bluestone）+水泥+人文劃痕，3種自然與現(xiàn)代元素，質樸素雅、耐人尋味；并通過CS柔色技術，使紋理多層次纖毫畢現(xiàn)。

　　這種添加人文創(chuàng)作的復合紋理，使磚面更富有藝術感和層次感，滿足消費者更高的人文需求。雖然是多種紋理的復合，但不是簡單的復合，而是通過人文創(chuàng)作以及先進生產技術，使紋理呈現(xiàn)出簡約的時尚之美，追求一種“復雜的簡單”。
產品觸感
　　結合產品紋理，采用目前最復雜的3重工藝技術：“3D疊釉技術”+“DS深浮雕技術”+“復合精拋技術”，在磚面上還原多種元素的自然肌理。

　　“歐文萊·灰印象”拋棄行業(yè)“質感”這種抽象模糊的傳統(tǒng)概念，充分重視國際高端市場一直以來非常關注磚面觸感，用手觸摸，能清晰感知的不僅是磚面細微的肌理，還有產品細節(jié)上的品質。
　　磚面光感
　　突破傳統(tǒng)產品磚面那種統(tǒng)一、呆板、不自然的光感，注重自然光感的呈現(xiàn)。“灰印象”以自然物體光感效果為目標，運用精細的光感工藝處理，使同一磚面不同局部、不同角度呈現(xiàn)9°-15°的細微漸變光感，讓磚面光感柔和且變化自然，為“細節(jié)控”帶來更接近自然物體的光感效果。

　　“歐文萊·灰印象”憑借紋理、觸感、光感等方面的產品細節(jié)，俘獲大批“細節(jié)控”粉絲，開始在終端市場上走俏。我們也可以看到現(xiàn)代瓷磚的發(fā)展方向正日益顯現(xiàn)。對于產品而言，產品品質的競爭就是細節(jié)的競爭。對于瓷磚企業(yè)而言，能否在細節(jié)上做得越來越好，以更高品質打動消費者，將成為現(xiàn)代瓷磚品牌競爭力的關鍵要素。