今年前5個(gè)月，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)可以說(shuō)是喜憂參半：一方面，自開(kāi)春以來(lái)，一波接一波的環(huán)保督查風(fēng)暴，讓山東、河北、河南、福建、四川、湖南、陜西等產(chǎn)區(qū)逾百條生產(chǎn)線關(guān)停，令陶企損失慘重;另一方面，未受環(huán)保影響的企業(yè)卻生意紅火，尤其是品牌企業(yè)，絕大部分處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，就連諸多專(zhuān)業(yè)貼牌生產(chǎn)廠也是窯紅火旺，需要排隊(duì)排產(chǎn)。那些去年以來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造的瘋搶狂潮，正一步步轉(zhuǎn)化為對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)需求，為陶瓷廠商帶來(lái)雪片般的訂單。再加上大量生產(chǎn)線因環(huán)保問(wèn)題而停產(chǎn)，無(wú)形中釋放出巨大的產(chǎn)能空間，減少了供給總量，導(dǎo)致前5個(gè)月陶瓷行業(yè)形勢(shì)一片大好。
然而，這樣的好日子即將結(jié)束，更多的困難和危機(jī)已橫亙?cè)谔沾蓮S商的面前：
首先，市場(chǎng)進(jìn)入一年當(dāng)中的銷(xiāo)售淡季。多年來(lái)，從5.1黃金周之后，包括6、7、8、9幾個(gè)月，都是傳統(tǒng)意義上的銷(xiāo)售淡季，受農(nóng)忙、天氣、裝修季節(jié)、資金周轉(zhuǎn)等多方因素的影響，未來(lái)幾個(gè)月，市場(chǎng)將異常低迷。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，天氣越熱，市場(chǎng)越淡。許多時(shí)候終端賣(mài)場(chǎng)里都是空蕩蕩的，除了店員外，幾乎找不到幾個(gè)客戶。而近年來(lái)火爆的爆破營(yíng)銷(xiāo)，也是一場(chǎng)不如一場(chǎng)，不僅人氣急遽回落，成交量也難有大的突破。冷冷清清的市場(chǎng)，廠商的日子是難捱的、焦灼的、死氣沉沉的，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，庫(kù)存迅速增大，生存壓力陡然增加。
旺季好，不算好;淡季好，才算真的好。盤(pán)點(diǎn)多年來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：市場(chǎng)越是冷清，品牌的價(jià)值就越顯強(qiáng)大，越受消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。一線品牌雖然在銷(xiāo)售淡季業(yè)績(jī)也會(huì)受到影響，但其抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力遠(yuǎn)超低端品牌，而影響最大的往往是那些高度同質(zhì)化、規(guī)�；膹S商。面對(duì)淡季，只有付出更多的努力，想更多的辦法、流更多的汗水，才能在淡季保持銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的不滑坡，甚至創(chuàng)造逆勢(shì)增長(zhǎng)的佳績(jī)。
其次，房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致市場(chǎng)需求大幅下滑。前5個(gè)月，上一波房地產(chǎn)銷(xiāo)售高峰帶來(lái)的市場(chǎng)紅利正逐漸釋放，而近段時(shí)間的持續(xù)回落卻預(yù)示著陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)新一輪低迷周期的來(lái)臨。上周，各大房地產(chǎn)商相繼發(fā)布了1～5月份銷(xiāo)售業(yè)績(jī)報(bào)告，其中萬(wàn)科的一組數(shù)據(jù)極具風(fēng)向標(biāo)：1～5月，萬(wàn)科銷(xiāo)售金額及銷(xiāo)售面積同比分別增長(zhǎng)54.43%、40.41%，如果只看這兩個(gè)數(shù)據(jù)，足以令每一位陶瓷人興奮。但是，5月份銷(xiāo)售額卻同比下降1.35%、環(huán)比下降14.32%，成為萬(wàn)科2017年以來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最差的月份。這一變化充分說(shuō)明，新一輪房地產(chǎn)調(diào)控已取得效果，購(gòu)房熱正在迅速降溫。
買(mǎi)房的人少了，買(mǎi)瓷磚的人還會(huì)多嗎?按照陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)比房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后半年到一年的市場(chǎng)周期預(yù)判，未來(lái)幾個(gè)月甚至一年內(nèi)，陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)都將進(jìn)入下行通道。而房地產(chǎn)成交的萎縮，才是對(duì)整個(gè)行業(yè)最大、最直接、最致命的威脅。尤其是那些品牌廠商，他們并不懼怕有多少同行和競(jìng)爭(zhēng)者一起爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)蛋糕，他們懼怕的是房地產(chǎn)帶來(lái)行業(yè)市場(chǎng)蛋糕的整體萎縮。如果蛋糕縮小了，即使再優(yōu)秀的廠家和經(jīng)銷(xiāo)商，也搶不到多大的市場(chǎng)份額。
再次，新一輪環(huán)保督查將嚴(yán)重影響到陶瓷企業(yè)的生存。前5個(gè)月，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)不時(shí)爆出因環(huán)保問(wèn)題而導(dǎo)致陶企關(guān)門(mén)的消息，廣東產(chǎn)區(qū)則相對(duì)平靜，沒(méi)受太大的影響。然而，這樣的好日子同樣到頭了。5月25日，廣東省出臺(tái)《廣東省2017-2018年大氣和水污染防治專(zhuān)項(xiàng)督查方案》，從全省調(diào)集約2000名環(huán)境執(zhí)法人員，進(jìn)駐廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門(mén)、肇慶、清遠(yuǎn)、云浮等9市，開(kāi)展為期9個(gè)月、18輪次的大氣和水污染防治專(zhuān)項(xiàng)督查。這是廣東省省級(jí)層面直接組織的最大規(guī)模的一次環(huán)保專(zhuān)項(xiàng)督查行動(dòng)，陶瓷企業(yè)被列入重點(diǎn)整治對(duì)象，而前5天的督查結(jié)果表明，高達(dá)75%的企業(yè)存在環(huán)保問(wèn)題。相信這一波嚴(yán)厲的環(huán)保整治，將給廣東陶企帶來(lái)一場(chǎng)催枯拉朽般的生死考驗(yàn)。
與此同時(shí)，環(huán)保部5月18日印發(fā)《關(guān)于京津冀及周邊地區(qū)執(zhí)行大氣污染物特別排放限值的公告》，全面收嚴(yán)"2+26"城市排放限值，暫未列入特別排放限值的行業(yè)和區(qū)域，將以標(biāo)準(zhǔn)修改單方式提出大氣污染物排放限值要求。按照這樣的部署，2018年，GB25464-2010標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)重新修訂，制定更為嚴(yán)格的排放要求。這對(duì)陶瓷企業(yè)而言，肯定又是一道緊箍咒。新的標(biāo)準(zhǔn)，意味著企業(yè)在環(huán)保治理上需要更強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)、更大的資金投入、更先進(jìn)的治污技術(shù)和更嚴(yán)格的現(xiàn)場(chǎng)管理。否則，企業(yè)將會(huì)因環(huán)保重新不達(dá)標(biāo)而在新一輪整治風(fēng)暴中被淘汰出局。
原標(biāo)題：暫別火爆期 陶瓷業(yè)進(jìn)入新一輪低迷周期
