5月23日，在由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、陶瓷信息報主辦的第五屆中國建陶產區(qū)大型巡回論壇暨首屆（臨沂）羅莊陶瓷產業(yè)發(fā)展論壇上，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長繆斌作了關于建陶產業(yè)轉型升級和綠色發(fā)展的主題演講，繆斌提及，在日趨嚴格的環(huán)保政策以及陶瓷行業(yè)新的市場環(huán)境下，中國陶瓷產業(yè)必須轉型升級，走綠色發(fā)展道路，實現(xiàn)從制造大國向制造強國的轉變。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長 繆斌
　　中國是制造大國
　　但還不是制造強國
　　20年來中國是世界上最大的建陶生產國、消費國和出口國。
　　兩年前，中國陶瓷磚產量約占全球總產量的2/3。近兩年隨著新興國家陶瓷產業(yè)的快速崛起，中國陶瓷磚產量基本維持不變，占比稍有下降，但依然占有60%以上。中國的出口量占據(jù)全球國際貿易的半壁江山，尤其是陶瓷磚出口量占據(jù)了世界的2/3。因此中國是名副其實的制造大國，但制造大國不等于制造強國，中國離制造強國的目標還有一定距離。

　　
　　2016年全球各地區(qū)陶瓷磚產量份額
　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在擬定“十三五”規(guī)劃時對比中國與世界主要瓷磚生產國陶瓷產業(yè)人均勞動生產率、產品單價和人均消費需求時發(fā)現(xiàn)。中國與西班牙、意大利等發(fā)達國家相距甚大，中國每年的人均產值只有6-7萬美元，而最高的意大利達到將近30萬美元。這種差距包括了我國勞動生產率、品牌、創(chuàng)新、管理水平和裝備水平，這也是中國陶瓷產業(yè)下一步要努力的方向。中國需要通過迅速提升，縮小差距，實現(xiàn)彎道超車。

　　
　　世界主要陶瓷磚生產國數(shù)據(jù)比較
　　與此同時，中國陶瓷產業(yè)的高速發(fā)展很大程度上得益于成本優(yōu)勢，然而近幾年國內的原料成本、人工成本、環(huán)保成本都在上升，與周邊新興制造業(yè)國家相比，我國的陶瓷產業(yè)優(yōu)勢正在逐步弱化。
　　越南、印度等國家，曾經大部分陶瓷產品都需要從中國進口，近幾年建陶企業(yè)發(fā)展迅猛，而且硬件裝備的先進水平已經超過90%中國企業(yè)，并且在出口量上已經占據(jù)很大份額。盡管新興國家建陶企業(yè)的軟件實力尚且欠缺，但也已具備轉變意識。未來這些新興國家將會成為我國更強勁的對手。
　　當然，經過幾十年發(fā)展，中國陶瓷產業(yè)已經具備了完善的產業(yè)鏈。同時，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀企業(yè)家、專業(yè)人才、技術人才，中國陶瓷產業(yè)生產技術及裝備與世界先進水平的差距逐漸縮小。另一個值得欣慰的是，中國人有愛好陶瓷的天然習性，人均陶瓷磚消費位居世界第一位，這表明中國具有廣闊的市場容量，這成為中國陶瓷產業(yè)保持競爭力的有利基礎。
　　陶瓷磚產量穩(wěn)步增長
　　但市場容量已達到峰值
　　過去30年，中國陶瓷產業(yè)轉型升級取得很大的成果，保持著每年18%的增長，因此造就了這個行業(yè)，也使企業(yè)家得到非常好的發(fā)展機遇。根據(jù)5年前的調查數(shù)據(jù)，我國形成了比較大的陶瓷產業(yè)集群20余個，全國建陶企業(yè)1400多家，保有陶瓷磚生產線約3400余條，年產能超過130億平方米。

　　中國陶瓷磚產量穩(wěn)步增長
　　2016年，全國陶瓷磚產量為102.6億平方米，其中廣東、山東、遼寧、湖南等產區(qū)有所下降，福建、江西、四川等產區(qū)大幅增長，總體仍在增長。
　　在產量與日俱增的同時，陶瓷產業(yè)發(fā)展模式也發(fā)生巨大的變化，中國達到甚至超越先進國家的發(fā)展水平。
　　第一，我國陶瓷產業(yè)無論從技術管理、質量提升等方面取得了幾個階段性的進步，與先進國家的差距正逐步縮小。
　　第二、也是我們最引以為豪的，就是建成了較為完善的產業(yè)鏈和配套服務體系。只有中國和歐洲達到這一水平，包括日本、美國在內的發(fā)達國家都不具備。
　　第三、節(jié)能減排倒逼產業(yè)轉型升級的態(tài)勢初步形成。這是我國陶瓷產業(yè)的痛點和興奮點，由于倒逼機制使陶瓷產業(yè)快速進步、快速發(fā)展。
　　第四、國內產業(yè)轉移和市場區(qū)域布局基本完成。過去國內的陶瓷產業(yè)布局是“三山夾兩江”，形成幾個主要的集中產區(qū)。經過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)在除了海南之外，陶瓷產業(yè)基本遍布全國。國內的產業(yè)布局已經完成，即使現(xiàn)在有些地方政府在規(guī)劃招商，但再無形成大規(guī)模產區(qū)的可能性，對此，國家鼓勵走出去。
　　第五、市場化競爭和民營經濟主導行業(yè)良性發(fā)展。這也是建陶行業(yè)非常值得驕傲。陶瓷產業(yè)不存在去產能的問題，也不存在產能過剩而需要政府通過政策調控。經過幾十年的發(fā)展形成了良好的市場機制。陶瓷產業(yè)基本都是民營企業(yè)，對市場非常敏感，能根據(jù)市場變化而轉變。
　　第六、國內外市場需求容量的最大峰值區(qū)間基本確認。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會對國內外市場的觀察和了解，兩年前，整個市場需求達到了峰值。過去30年來都是根據(jù)市場不斷擴容而擴張產能，找到增長點，未來應該考慮就是在有限的市場容量中占據(jù)更大的市場份額。

　　2015年開始，中國陶瓷磚出口量出現(xiàn)斷崖式下跌
　　中國陶瓷磚產量穩(wěn)步上升，出口量自2015年達到峰值后，2016年開始出現(xiàn)斷崖式下跌。由于全球陶瓷產業(yè)結構的變化，現(xiàn)在的中低端產品逐漸由新興的鄰國占據(jù)，中國由中低端產品轉移變化為中高端產品輸出，使得我們在國際上的量大幅減少，這也是國際國內市場變化的原因。中國陶瓷產業(yè)亟需調整產品結構，應對新的市場變化，同時實現(xiàn)節(jié)能減排的目標。

　　
　　中國陶瓷磚產品分類結構
　　當前中國陶瓷磚產品結構中，瓷質磚大概占了70%以上，陶質磚僅占16.9%，而瓷質磚耗能比陶質磚大概高20%~30%。所以要調整產品結構，這是下一步降低能耗的一個途徑。
　　全國陶瓷磚產量
　　適宜保持100億平方米
　　中國陶瓷產業(yè)發(fā)展在取得巨大成績的同時，也暴露出諸多問題，亟待解決。
　　第一、節(jié)能減排政策給陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來重要影響。整個行業(yè)耗能估算，如果折算成礦物原料用量，年耗大概兩億噸，約6500萬噸標煤。如此的高耗能，對環(huán)境造成的負面影響是客觀存在的，當前的環(huán)保政策使建陶行業(yè)臨感到深深的壓力。
　　第二、中國作為制造大國，但不是創(chuàng)新大國。盡管近年來國內的創(chuàng)新不斷提高，但原創(chuàng)占比仍然非常低。幾十年來，中國建陶行業(yè)所有重大的科技進步或者技術進步，都來源于國外，這是中國建陶行業(yè)的一個痛點。
　　第三、企業(yè)實力弱、管理水平低、品牌知名度低。
　　第四、企業(yè)自律不足、產品同質化、市場無序競爭。由于缺乏創(chuàng)新，企業(yè)為求捷徑，產品同質化現(xiàn)象非常嚴重，造成了市場的無序競爭。
　　第五、政策的不確定性也為建陶行業(yè)帶來了一些困難。特別是與行業(yè)息息相關的房地產政策，對市場需求有著很大的影響。
　　針對當前建陶行業(yè)市場的變化和行業(yè)發(fā)展存在的問題。早在2015年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會制定行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃時，提出了調整產業(yè)結構，推動綠色生產的目標。
　　根據(jù)“十三五”規(guī)劃，預計2020年國內市場建筑陶瓷磚需求量不超過90 億平方米；國際市場出口需求不足10億平方米；即全國建筑陶瓷磚產量適宜保持100億平方米左右。企業(yè)已經不再適合不斷擴容，必須轉變意識，尋找新的增長點，提升產品附加值、提高市場占有率。
　　“十三五”的發(fā)展目標，是大力推進行業(yè)節(jié)能減排技術的應用，“十三五”末所有生產企業(yè)達到現(xiàn)行環(huán)保排放要求；大力推進行業(yè)結構調整和產業(yè)優(yōu)化，扶優(yōu)扶強，“十三五”末，培育3～5家年銷售額超百億企業(yè)；推動“2025中國制造”，加快機器人的應用；要提升勞動生產率，并將其作為衡量企業(yè)發(fā)展的重要指標，人均勞動生產率達到每人每年80萬元，品牌和產品附加值高的企業(yè)人均達到120萬元。
　　“十三五”發(fā)展重點，一是完善“陶瓷磚干法制粉”、“集中制粉”等新技術，建設集中制粉商品化應用示范中心。干法制粉是“十三五”力推的新技術，這項技術可以使陶瓷產業(yè)能耗降低15%，而且能夠實現(xiàn)減排目標，初步估算，如果全國一半的企業(yè)使用了“干法制粉”技術，一年煤耗減少達三四百萬噸。
　　二是要由生產型向服務型轉型。大部分企業(yè)現(xiàn)在側重賣產品，但是優(yōu)秀的企業(yè)要考慮下一步向賣服務轉型。
　　三是強化品牌建設，用先進標準（協(xié)會聯(lián)盟標準）打造優(yōu)秀品牌，提升產品的附加值和競爭力。兩年前國務院頒布了深化標準化改革，該標準化改革方案和征求意見稿已經發(fā)布。2016年制定的第一個協(xié)會標準——智能坐便器標準，受到了黨中央國務院高度重視，國家質監(jiān)局將這一標準的制定作為一個典型在全國質量會上進行推廣。這是由協(xié)會標準引領中國品牌模式的成功典范，將來臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會也可以制定地方標準，但是要高于現(xiàn)行的行業(yè)標準，如此一來可以使整個產區(qū)的質量上一個臺階。
　　此外，從“十二五”開始直至現(xiàn)在，協(xié)會力推通過節(jié)能減排倒逼產業(yè)結構調整和轉型升級。“十二五”是行業(yè)的節(jié)能減排的宣傳推廣期，“十三五”是執(zhí)行期，是國家各級政府推動法律法規(guī)，通過政策實現(xiàn)節(jié)能減排。
　　“十三五”期間將淘汰1/3產能
　　實現(xiàn)節(jié)能減排目標
　　節(jié)能減排將對整個行業(yè)格局產生巨大的變化。出于節(jié)能減排的需要，“十三五”期間將淘汰1/3產能。根據(jù)淄博、臨沂等產區(qū)的實際狀況，淘汰產能會更多。
　　建陶行業(yè)消耗了大量的資源，對環(huán)境造成了一定的負面影響，企業(yè)的發(fā)展以社會為之付出代價為基礎，這種局面隨著老百姓整體生活水平的提高、國家產業(yè)政策的轉變，不能再持續(xù)。節(jié)能減排不僅是國家的責任也是全民的責任。
　　目前，建陶行業(yè)的節(jié)能減排已經取得一定的成效。2016年，全國消耗37.7億噸原煤，建陶行業(yè)消耗將近1億噸。目前建陶行業(yè)也在降低煤炭使用量，福建、淄博、夾江等產區(qū)統(tǒng)一要求使用天然氣。羅莊產區(qū)隨著環(huán)保意識的提升，也要有所準備。
　　降低煤炭使用量對建陶行業(yè)而言，影響是非常大的。2017年啟動全國碳排放權交易市場，被國家列為十大能耗排放行業(yè)之一的陶瓷行業(yè)，是第一批要實行碳排放和污染物征收費用的行業(yè)。以后碳排放將要繳費，不同地區(qū)收費不同。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會已經在建立碳排放核算、認證等標準體系，推進碳排放核查活動，到2020年完成覆蓋所有固定污染源的排污許可證核發(fā)，實現(xiàn)常態(tài)化。
　　根據(jù)當前行業(yè)發(fā)展的變化，包括市場需求變化和環(huán)保政策變化，對建陶行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，建陶行業(yè)“十三五”期間的任務是必須通過轉型升級，實現(xiàn)綠色生產。
　　■ 節(jié)選自中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會長常務副會長繆斌在第五屆中國建陶產區(qū)大型巡回論壇暨首臨沂（羅莊）陶瓷產業(yè)發(fā)展論壇上的演講，內容有刪減