“旅游+”是“活化”瓷文化的“接入口”

    以參與和體驗為核心，與旅游產業(yè)有機融合形成產業(yè)鏈，向上追溯，從生活中發(fā)掘藝術，促進海瓷產品創(chuàng)新；向下延伸，探索瓷器藝術生活化，用藝術提升生活品味，倡導“精致生活”，將瓷器的器型藝術、書畫藝術與家居裝飾、旅游休閑、益智創(chuàng)新、健康生活、文化教育密切結合，發(fā)展“大陶瓷”產業(yè)

    經過多年的發(fā)展，山東海瓷集團可以說成就斐然。在品質上，海瓷原料中富含大量珍珠成分，含鈣量極高，有如脂似玉之感，擁有“薄如紙、白如玉、聲如磬”的美譽，是繼陶瓷、骨瓷之后世界第三大新瓷種。在藝術上，海瓷藝術品更是獨樹一幟，集名家書畫、珍稀海瓷和工藝美術于一體，以瓶、盤、板及文房用具為造型創(chuàng)造不同藝術作品，用海瓷的語言表現藝術的內涵，體現了民族精神和時代風貌，具有獨特無盡的魅力，有著不可替代的藝術性和典藏性，更是被譽為“國禮”。

    “雖然海瓷在品質和藝術層面都擁有了國際高端產品的水平，但企業(yè)運營很大程度上走的還是‘功能瓷（酒店用瓷、禮品用瓷、生活用瓷）的工業(yè)化生產’的老路子。”山東海瓷集團董事長郭春森說：“在新常態(tài)理念下，海瓷集團必須進行經營突破。”

    陶瓷藝術研究專家對中國陶瓷行業(yè)發(fā)展有著較為一致的看法：日用瓷沿用唯“功能”的設計原則使工業(yè)制品在科學化、標準化和機械化的追求上越走越遠，產品造型大多簡單，機械痕跡嚴重，產品藝術性極低。藝術瓷與日用瓷油水分離，陽春白雪與下里巴人對立現象嚴重。也就是說，制約中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的不是技術問題，而是文化問題。“生活藝術化、藝術生活化”是陶瓷行業(yè)取得創(chuàng)新發(fā)展的必然方向。

    提升瓷器的藝術品味，讓藝術隨瓷器融入生活，也正是山東海瓷集團近兩年在企業(yè)轉型中的指導思想。在具體運作中，海瓷集團瞄準了旅游產業(yè)。以參與和體驗為核心，與旅游產業(yè)有機融合形成產業(yè)鏈 ，向上追溯，從生活中發(fā)掘藝術，促進海瓷產品創(chuàng)新；向下延伸，探索瓷器藝術生活化，用藝術提升生活品味，倡導“精致生活”，將瓷器的器型藝術、書畫藝術與家居裝飾、旅游休閑、益智創(chuàng)新、健康生活、文化教育等密切結合，發(fā)展“大陶瓷”產業(yè)，成為了海瓷集團新的探索之路。

    為何選擇與旅游產業(yè)跨界融合？郭春森表示這里面有兩個關鍵點，一是瓷器與藝術、旅游存在天然契合點，二是瓷器藝術與旅游產業(yè)在參與、體驗方面存在共性。瓷器藝術是與餐飲起居等生活細節(jié)密切關聯的藝術，也是最能體現生活個性的藝術。要想真正讓瓷器藝術融入日常生活，從而獲得可持續(xù)發(fā)展，就離不開大眾的參與和體驗，離不開萬眾創(chuàng)新。而旅游休閑是參與性和體驗性很強的產業(yè)，并且，隨著生活水平提高，也是不斷升溫的熱門產業(yè)。因此，海瓷集團選擇旅游產業(yè)作為瓷器藝術融入日常生活的“接入口”。

    圍繞“參與和體驗”，海瓷集團運用互聯網思維，從線上、線下兩方面著手創(chuàng)新，線上發(fā)展“海瓷坊”互動營銷系統(tǒng)，線下則與旅游融合，打造陶藝、繪瓷連鎖體驗店，組合特色旅游線路，并建設集藝術教育、文化交流、餐飲娛樂、觀光休閑、旅游產品開發(fā)等為一體的綜合性旅游觀光園。2015年12月，無棣海洋貝瓷在第二屆“到山東最想買的100種特色旅游商品”評選中，從1000余種參選商品中脫穎而出，成功入選。郭春森表示此次入選是對海瓷轉型升級之路的初步肯定。

    2015年8月，國家旅游局局長李金早提出了“旅游+”這一旅游業(yè)有機融合發(fā)展的理論創(chuàng)新。2015年12月，“中國·琉璃廠高峰論壇”提出了“‘一帶一路’背景下中國傳統(tǒng)文化的‘活化’發(fā)展”這一主題，與會專家對此進行了深入探討。“這些理論和觀念無疑為海瓷的發(fā)展提供了明晰的指導，使海瓷集團的轉型之路進一步清晰和明確——實施‘旅游+’，‘活化’瓷文化，發(fā)展‘大陶瓷’產業(yè)。”郭春森說。南澳藝術愛好者體驗海瓷藝術創(chuàng)作前言

    實施轉型升級，謀求新常態(tài)下的創(chuàng)新發(fā)展，是當前每個企業(yè)均面臨的歷史使命。作為國內知名企業(yè)，山東海瓷集團面對使命該如何抉擇？文化復興、“一帶一路”戰(zhàn)略，海瓷集團因為“瓷文化”與這些大政方針緊密相連，迎來了千載難逢的機遇期，那么海瓷集團又該采取什么樣的行動，把握機遇，推動企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展？

    瓷藝DIY成為休閑熱點；瓷藝與教育結合，讓學生學瓷知瓷；海瓷藝術手繪體驗進學校、進社區(qū)，甚至走出國門，受到了熱烈歡迎；整合濱州當地旅游資源，打造特色旅游線路；開設海瓷手繪連鎖體驗店，形成新的市場空間……以“體驗”為核心的不斷創(chuàng)新，使海瓷的“大陶瓷產業(yè)”雛形充滿活力

    對西方而言，認識中國，從瓷器開始。瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要內容，瓷器也是中國文化的重要載體之一。“活化”中國傳統(tǒng)文化，不能沒有瓷器。

    郭春森認為，要想“活化”瓷文化，需要在瓷藝術的傳承與創(chuàng)新、瓷文化的社會環(huán)境、瓷藝術融入生活三方面達成生態(tài)和諧，企業(yè)要想謀求新常態(tài)下的創(chuàng)新發(fā)展，也必須圍繞這三個方面下功夫。實施“旅游+”也正是基于對這三個方面的綜合考慮。

    眾所周知，“互聯網+”和“+互聯網”是兩個不同的概念，一個注重的是理念和模式創(chuàng)新，一個注重的是渠道增量。與之類似，海瓷集團的“旅游+”注重的也不是渠道增量，而是模式創(chuàng)新。把握旅游休閑這一消費方向，創(chuàng)建獨具特色的平臺化經營模式，以消費體驗為發(fā)力點，聚合萬眾參與、萬眾創(chuàng)新的力量，最終達成瓷文化的承傳創(chuàng)新、生態(tài)塑造、融入生活的目標，才是海瓷集團“旅游+”戰(zhàn)略的重心。

    “海瓷集團當前的經營重點是建設體驗、參與、創(chuàng)新‘三合一’平臺。其實，海瓷藝術品的成功，也是對這種平臺化運營思路的一個印證。”郭春森說。

    就海瓷藝術品而言，海瓷集團所起到的最重要的作用，一是技術創(chuàng)新，研發(fā)了“宣瓷”，使瓷繪效果與紙繪效果更加貼近，二是創(chuàng)建了廣大書畫藝術家的參與平臺，迄今為止，聚合了800多為國內知名畫家。而不斷提升產品的藝術品質與藝術高度，直至成為名副其實的“國禮”，則是眾多書畫家在參與中創(chuàng)新的成果。

    與此同理，“旅游+”戰(zhàn)略是將平臺向百姓日常生活延伸，通過休閑消費中產生的優(yōu)質體驗，刺激參與積極性，使海瓷發(fā)展與教育、娛樂、家庭生活等強粘性連接，正向拓展市場、塑造生態(tài)，反向則是通過萬眾參與來促進企業(yè)創(chuàng)新。

    隨著思路的逐漸清晰，海瓷集團“旅游+”戰(zhàn)略的實施快速推進。

    在技術方面，引進模具雕刻生產線，來對接消費者在器型方面的個性化需求與創(chuàng)意；提升平板瓷燒制技術，擴展平板瓷成型面積，并以之為載體，呈現書畫、風景照、寫真照、人物肖像等，使海瓷藝術通過家居裝飾、婚紗攝影、生活留念等進一步融入日常生活。

    在運營方面，積極開展瓷文化進學校、進社區(qū)活動，營造瓷文化的社會氛圍；與山東大學、山東藝術學院、山東工藝美院、濱州學院等高校在藝術研究、藝術創(chuàng)作、產品研發(fā)、人才培養(yǎng)等多個方面展開密切合作，短時間內使器型創(chuàng)意、手繪創(chuàng)作獲得了快速進步，更多的高水品產品作為旅游商品進入市場；與多家旅行社聯手，整合濱州當地貝殼堤、碣石山、大覺寺等旅游資源，在魯北平原打造集山海濕地、佛教素食、貝殼文化為一體的特色旅游線路，開拓山東市場；開設海瓷手繪體驗店，融合藝術體驗、休閑娛樂與個性消費，推動連鎖加盟，將特色文化休閑送到消費者身邊。

    系列措施的推進立刻給海瓷集團帶來了極大的市場活力。瓷藝DIY、海瓷藝術進學校進社區(qū)受到了學生、家長和社區(qū)居民的廣泛青睞。海瓷手繪體驗店無論是在無棣縣還是在濱州市都是火爆異常。海瓷手繪體驗活動更是走出了國門，在澳大利亞、泰國等國家受到熱烈歡迎。

    “2015年7月，國務院通過了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，提出要大力發(fā)展旅游商品和旅游戶外休閑用品，從培育消費熱點的角度豐富提升特色旅游商品。海瓷集團積極響應這一號召，并且走出‘狹義產品觀’，而是將海瓷文化整體上作為特色旅游商品來打造，同時滿足消費者物質與精神兩方面的消費需求。”郭春森說。

    目前，海瓷創(chuàng)意文化旅游觀光園正在快速建設，各項經營措施也在順利推進。隨著“旅游+”戰(zhàn)略的逐步落實，海瓷集團跨界融合瓷器制造、書畫藝術、旅游休閑、家庭裝飾、藝術教育等多個產業(yè)的“大陶瓷產業(yè)”格局逐漸成形。海瓷集團這顆渤海灣畔的企業(yè)明珠正在散發(fā)出更加絢爛的光芒。