圖片說(shuō)明：景德鎮(zhèn)技師正在做釉上彩繪
2.8億拍得明成化斗彩雞缸杯，買主劉益謙隨手拿來(lái)喝口茶，卻在網(wǎng)絡(luò)上大肆發(fā)酵，無(wú)論此舉是否“土豪炫富”，雞缸杯卻在景德鎮(zhèn)瞬間成為仿制熱點(diǎn)，各地訂單爆滿，據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，雞缸杯拍出天價(jià)后，淘寶上共賣出了超過(guò)230萬(wàn)個(gè)雞缸杯。如今劉益謙王薇夫婦索性趁熱打鐵，于12月18日舉辦的“雞缸杯大展”開幕前夕，決定推出龍美術(shù)館特制的高仿雞缸杯1萬(wàn)個(gè)。有人開玩笑說(shuō)，雞缸杯的拍賣，也帶熱了景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的仿品制造市場(chǎng)。
為何自仿？
給“雞缸杯熱”添把柴火
今年4月，劉益謙在香港蘇富比拍賣會(huì)上電話委托以2.8億元港幣競(jìng)得明成化斗彩雞缸杯，一時(shí)讓眾多看熱鬧者心潮起伏。此后在雞缸杯辦交接時(shí)，因?yàn)閯⒁嬷t一個(gè)隨手喝茶的舉動(dòng)被發(fā)上網(wǎng)，瞬間引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的熱議。
僅記者昨天在淘寶網(wǎng)鍵入“雞缸杯”三字的搜索顯示，就有822件雞缸杯的寶貝在售。其價(jià)格高的有4000元-5000元，最低則為30元-40元。不少買家打出的旗號(hào)就是“蘇富比拍賣同款”。
而據(jù)了解，此番龍美術(shù)館推出高仿限量版雞缸杯，也同樣是以2.8億元的雞缸杯為母本，由景德鎮(zhèn)技師全手工制作。由2.8億元拍得雞缸杯的買家來(lái)出售仿品，無(wú)疑將又給“雞缸杯熱”添了一把柴火。
高仿雞缸杯的想法是由龍美術(shù)館館長(zhǎng)王薇提出的。她說(shuō)，既然雞缸杯在網(wǎng)上這么熱，各地需求量暴增，何不趁此機(jī)會(huì)進(jìn)行一番事件營(yíng)銷，而且正好配合12月份龍美術(shù)館的“雞缸杯大展”。
于是，她拉著丈夫劉益謙來(lái)到景德鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)多方打探、考察，終于找到御窯元華堂商定合作，推出限量版高仿雞缸杯，并于近日開始在龍美術(shù)館微信平臺(tái)上接受預(yù)訂。
但是王薇透露，定價(jià)為288元的高仿雞缸杯其實(shí)并不掙錢。很多人因此會(huì)有疑問(wèn)，賣高仿雞缸杯，別人都能掙錢，為何龍美術(shù)館的就不掙錢？王薇解釋道，這款雞缸杯本身工藝很復(fù)雜，除了杯子的制作流程之外，繪制圖案就需要5個(gè)技師分別繪制山石、花草、公雞、母雞和小雞，一天只能畫出2個(gè)，而且一個(gè)杯子要入窯燒3次，才出成品。所以目前景德鎮(zhèn)方面正在抓緊制作，以期在雞缸杯大展開幕之際能提供一部分應(yīng)市。
王薇表示，高仿雞缸杯的成本除了產(chǎn)品本身，還包裝設(shè)計(jì)費(fèi)、宣傳推廣費(fèi)、人力成本，再加上辦雞缸杯大展的相關(guān)費(fèi)用，掙錢是不可能的，但可以用這件衍生品起到傳播文化的作用，大家娛樂(lè)娛樂(lè)也蠻好。
優(yōu)劣怎辨？
栩栩如生的雞反而是畫錯(cuò)了
景德鎮(zhèn)仿制瓷向來(lái)是陶瓷產(chǎn)業(yè)中的重要部分，中國(guó)歷朝歷代的陶瓷都可以在景德鎮(zhèn)找到人仿制。劉益謙拍下雞缸杯后，景德鎮(zhèn)各工坊訂單爆滿，常年在景德鎮(zhèn)和上海兩地從事陶瓷營(yíng)銷的璟通藝坊總經(jīng)理熊璟蘭對(duì)記者說(shuō)，現(xiàn)在，雞缸杯毫無(wú)疑問(wèn)是在景德鎮(zhèn)被仿制最多的品種。
據(jù)熊璟蘭介紹，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)講究從煉泥、成型、上釉、表面裝飾、燒窯等各個(gè)工種獨(dú)立操作，密切配合。雞缸杯事件發(fā)酵后，景德鎮(zhèn)的訂單一下子大量增加，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都活躍起來(lái)了，“很多工坊都多到來(lái)不及做，前一陣，我們下訂單要100個(gè)，結(jié)果一兩個(gè)月都拿不到”。
熊璟蘭說(shuō)，景德鎮(zhèn)一般工坊里的仿制雞缸杯價(jià)格從幾十元至千元左右一只不等。價(jià)格的差異主要在所用瓷土好壞、機(jī)械化程度、工匠繪制水平以及瑕疵率高低上。便宜的普通仿制品肯定不會(huì)用高檔瓷土，而且是機(jī)器灌漿生產(chǎn)，圖案方面也有商家會(huì)用印花代替手工繪制，可以省下不少成本，但機(jī)械化生產(chǎn)出來(lái)的瓷器讓人感覺(jué)低檔。
但即使是手工繪制，因商家和技師的水準(zhǔn)不同，差異也很大。記者曾在景德鎮(zhèn)某工坊里看到，仿制雞缸杯上面的雞畫得栩栩如生，但雞的形態(tài)、頭的方向、羽毛的畫法五花八門。反而正宗雞缸杯的圖案里，雞并非完全逼真，倒是有點(diǎn)寫意粗率。
據(jù)劉益謙介紹，正宗雞缸杯上畫了兩組雞共8只，一組里的公雞頭向前看，顯得安詳自信；另一組的公雞正在回頭看，有一只小雞飛起來(lái)了，它好像很詫異。最大的難點(diǎn)在于母雞的翅膀，是帶點(diǎn)紅色的，以當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平，能在青花上燒出其他顏色來(lái)就是巨大進(jìn)步，而燒出紅色來(lái)更是天大的難題，雞缸杯上的母雞翅膀顏色是姹紫紅，這種顏料配方后世已經(jīng)失傳，所以無(wú)論怎么燒都燒不出那種顏色。
單品大展？
窺視一個(gè)王朝的背影
12月18日，龍美術(shù)館西岸館將舉辦“朱見深的世界：成化斗彩雞缸杯特展”（暫名），目前還在西岸保稅倉(cāng)庫(kù)里待著的明成化斗彩雞缸杯將與觀眾見面。
這是專門為一件展品辦的一次大展，除了雞缸杯，展覽將重在呈現(xiàn)歷史上大家并不太了解的明成化皇帝朱見深這個(gè)人。劉益謙表示，買下雞缸杯后，他和他的團(tuán)隊(duì)倒是對(duì)成化皇帝作了一番研究，發(fā)現(xiàn)朱見深算是一個(gè)較為開明的皇帝，是他給于謙平反，并成立了監(jiān)督稽查官吏的機(jī)構(gòu)西廠，他甚至允許大臣寫文章批評(píng)他，但他也任用了奸佞宦官，并專注于享樂(lè)，也給后世留下了不少話柄。
拍得雞缸杯之后，網(wǎng)絡(luò)熱議中對(duì)雞缸杯真?zhèn)斡锌捶ǖ囊餐Χ唷⒁嬷t舉例說(shuō)：“有位藏家專門給我寫信，叫我拿雞缸杯去儀器上測(cè)測(cè)，肯定是假的，因?yàn)檎娴脑谒稚�。還說(shuō)‘即使測(cè)出來(lái)是假的也不要緊，我送你一件’。”劉益謙笑著說(shuō)：“那位藏家那兒有一套12件雞缸杯，每個(gè)都不一樣，他還拍來(lái)圖片給我看，他的雞缸杯公雞尾巴是五彩繽紛的，哈哈！”
此次雞缸杯大展嚴(yán)格說(shuō)也不是只有一件展品，除了2.8億元的雞缸杯之外，還有景德鎮(zhèn)御窯遺址的出土資料和明代雞缸杯的碎瓷片。當(dāng)年明成化帝為燒造雞缸杯不惜血本，挑選極為嚴(yán)格，稍有瑕疵便就地毀掉，景德鎮(zhèn)御窯遺址因此還出土了雞缸杯的素胚等歷史遺跡，此次將一并來(lái)滬。
[記者手記](méi)
藝術(shù)是種日常生活
推出高仿雞缸杯的舉動(dòng)，本身是個(gè)趁熱打鐵的事件營(yíng)銷，在大眾娛樂(lè)時(shí)代，此舉倒是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，與民同樂(lè)。
一段時(shí)間以來(lái)，對(duì)于學(xué)術(shù)性很強(qiáng)、甚至有點(diǎn)高深莫測(cè)的博物館及其展覽，大眾的參與度明顯高了很多。一方面是國(guó)內(nèi)的文化氛圍逐步提升，大眾的文化需求正在快速釋放；另一方面也是博物館、美術(shù)館放下身段，主動(dòng)接近大眾的努力得到了積極回應(yīng)。“朕知道了”紙膠帶、“雍正朱批”運(yùn)動(dòng)手環(huán)、“雍正萌萌噠”微信等，都在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到快速傳播并獲得可觀的銷售前景。
過(guò)去，我們的一些博物館、美術(shù)館因?yàn)轶w制、眼光等多方面的制約，市場(chǎng)反應(yīng)慢，很多展覽專業(yè)性強(qiáng)，卻不太接地氣；而藝術(shù)衍生品更是設(shè)計(jì)老套，精美有余，吸引力卻不足。臺(tái)北故宮等藝術(shù)機(jī)構(gòu)在展覽以及衍生品的行銷、推廣、設(shè)計(jì)、包裝上的成就，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被大肆傳播，極大地吸引了大眾消費(fèi)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得無(wú)限商機(jī)，由此形成了一種反哺文化事業(yè)的良性循環(huán)。
我們現(xiàn)在的很多美術(shù)館，展覽內(nèi)容基本不成問(wèn)題了，如何把美術(shù)館變成大家的樂(lè)園呢？還有許多細(xì)節(jié)要做，比如文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)一只雞缸杯，最起碼要先到景德鎮(zhèn)去考察，團(tuán)隊(duì)還要在營(yíng)銷、包裝上緊緊跟上，其意義，已經(jīng)完全不是掙錢所能涵蓋的了，這就如同不少美術(shù)館都在考慮辦咖啡館、藝術(shù)商店、藝術(shù)書店、親子活動(dòng)、藝文講座一樣，雖然不可能掙什么錢，但對(duì)于美術(shù)館來(lái)說(shuō)，卻都是加分項(xiàng)。
美術(shù)館是文化業(yè)，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，怎么樣才能讓藝術(shù)展上不再是滿眼的白發(fā)老人，怎么樣才能讓文物變成日用品，怎么樣才能讓藝術(shù)展覽、藝術(shù)衍生品在微信上成為熱門話題并形成銷售？怎么樣讓去美術(shù)館成為日常生活的一部分？這些，考的都是文化創(chuàng)意和服務(wù)細(xì)節(jié)。
