夾江盛世東方今年上半年投產的瓷片生產線，日產能達到40000平方米，也是目前四川產區(qū)內單線設計產能最高的瓷片生產線。近期，四川多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的老板、銷售老總深入市場一線，了解市場行情。反映的狀況基本都是：現(xiàn)在的市場環(huán)境不樂觀。峨眉金陶瓷業(yè)副總經理楊慶表示，他自己剛從成都、西安兩大市場考察回來，在調查中不少經銷商都反映今年的整體市場情況大不如前，生意難做。

    外部市場環(huán)境疲軟，再加上企業(yè)之間的競爭也在加劇，今年上半年，四川產區(qū)內的絕大部分企業(yè)都出現(xiàn)了銷售下滑的狀況，只有個別企業(yè)在去年基礎上有微幅增長�，F(xiàn)在，科達、帝豪等多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)因為銷售不暢，已經停止生產。同時，數(shù)家本土大型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也開始收縮產能，緩解銷售壓力。

    四川新高峰瓷業(yè)銷售副總經理何進軍表示，和去年同期相比，今年上半年新高峰的銷售業(yè)績有小幅增長。其中，銷售業(yè)績最好的時候是在4月份，進入6月以后，公司開始面臨相當大的銷售壓力，在今年9月份以后是否能迎來一個銷售的旺季，現(xiàn)在還不能預測。因此，公司已經提前開始做好過冬準備。

    上半年投產及在建生產線近10條

    在今年上半年，四川產區(qū)內建成投產的生產線有建輝拋光磚生產線、英倫外墻磚、東方和瑞茂瓷片線各一條。其中，建輝投資1.5億元興建了一條西部最大的拋光磚寬體窯生產線，日產能達到22000平方米;東方投資興建的一條瓷片生產線，窯爐全長超過1000米(含素燒、釉燒、干燥)，日產能達到40000平方米。另外，加上建翔、宏發(fā)、康榮等企業(yè)的在建生產線，僅今年上半年建成投產和正在建設的生產線有近10條;而米蘭諾、新萬興、科威、新高峰等企業(yè)也有在今年年內新建生產線的計劃，且都是大線。

    米蘭諾銷售總經理何德祥表示，相比老舊生產線，新線在產能、能耗、穩(wěn)定性等方面優(yōu)勢比較明顯。建翔就是本產區(qū)企業(yè)在新線紅利上收獲頗豐的一個典型代表，企業(yè)要向前發(fā)展，肯定會有一個設備與技術更新的過程。

    何進軍表示，對于企業(yè)擴線，可以從兩個方面來看待，如果企業(yè)是出于自身產品結構完善、渠道供貨等實際需要，進行新線擴張是無可厚非的;如果企業(yè)是出于求大或者是跟風(看見其它企業(yè)什么產品好賣，就立即去建該類別產品的生產線)的目的，沒有明確的市場定位，那么企業(yè)就很有可能會面臨巨大的經營風險。何進軍說，新高峰今年下半年準備建第三條生產線，主要是為了完善600×600(mm)規(guī)格的產品配套，這也是企業(yè)既定發(fā)展規(guī)劃中的一個步驟。

    大而不強 抗風險能力差

    從建線初衷和實際運作情況來看，四川產區(qū)內不少企業(yè)要么是盲目追求規(guī)模效益，要么是因為市場定位不清晰，人云亦云跟風建設，投機心理較嚴重。

    現(xiàn)在，市場正處于一個疲軟期，大多數(shù)經銷商生意難做，廠家的銷售也面臨巨大的困難。根據記者走訪產區(qū)調查顯示，有一些企業(yè)在為消化巨大的產能而頭痛不已。夾江一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士表示，大而不強是四川很多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的通病，在四川產區(qū)內不乏年銷售數(shù)億元的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，然而卻很難找出一個響當當?shù)钠放?在佛山地區(qū)，有的品牌一年銷售雖然只有幾個億，但在行業(yè)內的影響力卻不小。

    四川陶瓷衛(wèi)浴品牌難以做強，還有一個原因，就是受產地限制，做品牌的難度比佛山地區(qū)的企業(yè)要付出更多成本。楊慶直言，單就產品質量而言，金陶可以跟很多佛山知名企業(yè)同臺競技，但是在品牌影響力上，還是有一定差距。他表示，如果產品一味比低價，也有很多企業(yè)攔在前面，因此，即使目前很困難，金陶也必須在品牌的道路上堅守下去，不斷優(yōu)化產品品質、產品結構，強化內部管理和持續(xù)提升終端形象，把品牌大旗立起來。

    何進軍與楊慶觀點基本一致。他認為，做高大上的品牌，新高峰很難和沿海的知名企業(yè)競爭，走低價競爭路線，比不過山東的一些企業(yè)。因此，新高峰的企業(yè)定位非常明確，那就是主要針對剛需群體，既要做產品的性價比，也要做企業(yè)的品牌管理。