近日，記者從新博陶瓷有限公司獲悉，該公司旗下品牌“羅瑪?shù)蹔W”正式與臺(tái)灣演員馬景濤簽約合作，這是繼5月20日，簽約奧運(yùn)冠軍王皓以來(lái)，新博公司近期簽約的第二位品牌形象代言人。
在淄博產(chǎn)區(qū)，建陶生產(chǎn)廠家請(qǐng)明星代言新博并不是先例，今年3月17日，獅王陶瓷董事長(zhǎng)劉寶在北京與著名影視演員張鐵林簽約，正式聘請(qǐng)張鐵林為獅王陶瓷的品牌形象代言人，自此開(kāi)啟了淄博建陶廠家品牌營(yíng)銷(xiāo)的新局面。
一直以來(lái)淄博建陶廠秉承“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想，在注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)質(zhì)量的同時(shí)，并沒(méi)有把太多的精力與資金投入到品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣方面，在90年代末，20世紀(jì)初，在那個(gè)瓷磚需求旺盛、產(chǎn)品供不應(yīng)求的年代造就了很多草莽英雄，淄博的陶瓷廠家基本上不用去做市場(chǎng)推廣和品牌宣傳就能把產(chǎn)品賣(mài)出去，所以企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的建設(shè)長(zhǎng)被錯(cuò)忽視，這也使得淄博產(chǎn)區(qū)錯(cuò)過(guò)了中國(guó)建陶品牌發(fā)展的最為有利的時(shí)期。
“坐著就能掙錢(qián)”的日子已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)去，在利潤(rùn)空間逐步被壓縮，市場(chǎng)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，淄博廠家開(kāi)始意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣的重要性，“明星營(yíng)銷(xiāo)”后面反映出來(lái)的是淄博建陶品牌意識(shí)的集體覺(jué)醒。
營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌建設(shè)意識(shí)飛速增長(zhǎng)
說(shuō)到請(qǐng)明星代言建陶產(chǎn)品，其實(shí)在淄博并不少見(jiàn)，許多國(guó)內(nèi)一線大碗明星如：李若彤、吳京、溫碧霞、呂良偉等等都是淄博建陶行業(yè)某些品牌代言人，但是這些品牌無(wú)一例外的都是打著佛山陶瓷口號(hào)在淄博進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，真正的淄博建陶品牌廠家在獅王陶瓷之前，基本上還沒(méi)有用重金邀請(qǐng)明星代言的先例。
近年來(lái)，特別是噴墨印花工藝在淄博產(chǎn)區(qū)普遍使用后，部分廠家花巨資投入到產(chǎn)品品質(zhì)的提升和生產(chǎn)設(shè)備更新上面，當(dāng)整個(gè)產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)后，淄博產(chǎn)區(qū)就面臨了一個(gè)尷尬的境遇，好的產(chǎn)品賣(mài)不出好的價(jià)格，同類(lèi)的產(chǎn)品只有打著佛山或者廣東品牌才能賣(mài)得出去。
這嚴(yán)重影響到了一些產(chǎn)品品質(zhì)上乘或者一直堅(jiān)持做淄博高端品牌的陶瓷廠家的發(fā)展，這些廠家投入了巨資去研發(fā)生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)花色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)都不遜于廣東一線品牌，但是市場(chǎng)售價(jià)卻相差甚大，即使這樣價(jià)格優(yōu)勢(shì)也未給這些企業(yè)帶來(lái)多大的銷(xiāo)量，于是淄博建陶企業(yè)的老板們就開(kāi)始反思目前淄博建陶發(fā)展遇到的問(wèn)題，于是品牌建設(shè)開(kāi)始受到廠家前所未有的重視，現(xiàn)在在記者的走訪中不管去哪個(gè)廠，企業(yè)老板和記者談得最多的就是品牌，品牌意識(shí)在淄博建陶產(chǎn)區(qū)開(kāi)始已經(jīng)覺(jué)醒。
高端品牌策劃人才匱乏
一方面是品牌意識(shí)的集體覺(jué)醒，另一方面由于淄博長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)品牌建設(shè)的忽視，致使在整個(gè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)從事陶瓷品牌包裝宣傳的公司，即使在企業(yè)內(nèi)部，大部分企業(yè)基本沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣等部門(mén)，即使有的規(guī)模稍大、品牌意識(shí)比較早、注重市場(chǎng)推廣的企業(yè)，市場(chǎng)部的員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上佛山品牌企業(yè)。
與佛山大部分陶瓷企業(yè)實(shí)行現(xiàn)代化的管理制度不同的是，在淄博產(chǎn)區(qū)大部分企業(yè)還是自由生長(zhǎng)起來(lái)的家長(zhǎng)制企業(yè)，由于產(chǎn)區(qū)單個(gè)企業(yè)的規(guī)模和體量都不大，加上之前對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)和培養(yǎng)方面的忽視，使得淄博產(chǎn)區(qū)缺乏對(duì)高端人才的吸引力，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)定位、品牌推廣等方面的高端人才是目前淄博建陶廠家的亟需品，打造一支強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃隊(duì)伍是品牌建設(shè)和推廣的前提。
現(xiàn)在已經(jīng)有很多走品牌路線的建陶廠家已經(jīng)開(kāi)始在做這方面的工作，法尼那陶瓷經(jīng)過(guò)多年來(lái)的媒體推廣，現(xiàn)在在市場(chǎng)上已經(jīng)有了一定的知名度，但是效果仍然沒(méi)有達(dá)到其總經(jīng)理張召的心里預(yù)期，張召總結(jié)原因后告訴記者，主要是缺乏系統(tǒng)策劃的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，張召表示：“接下來(lái)法尼那的主要工作除了抓緊研發(fā)高質(zhì)量、高附加產(chǎn)品外，組建高效的市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)是當(dāng)務(wù)之急”，目前金獅王陶瓷、大華陶瓷、統(tǒng)一陶瓷等淄博一批品牌陶瓷企業(yè)已經(jīng)重金邀請(qǐng)來(lái)自廣東、臺(tái)灣等地的高素質(zhì)人才加入企業(yè)，進(jìn)行品牌宣傳、企業(yè)管理等方面的工作。
打造區(qū)域品牌、提升整體勢(shì)在必發(fā)
“希望我們淄博的陶瓷企業(yè)不再單獨(dú)，而是聯(lián)手起來(lái)，攜手發(fā)展，希望大家能夠聯(lián)合起來(lái)共同發(fā)展”今年3月份召開(kāi)的首屆中國(guó)(淄博)建陶產(chǎn)業(yè)品牌贏未來(lái)高峰論壇上淄博建陶知名品牌山東雅迪陶瓷有限公司董事長(zhǎng)宋文通曾呼吁到，作為淄博建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)，金獅王陶瓷總經(jīng)理袁東峰也在很多場(chǎng)合呼吁淄博建陶企業(yè)團(tuán)結(jié)起來(lái)共同打造淄博建陶區(qū)域品牌，推動(dòng)淄博建陶產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
打造淄博建陶區(qū)域品牌已經(jīng)是淄博建陶行業(yè)的共識(shí)，在行業(yè)的共同努力下，近年來(lái)，淄博建陶地域品牌知名度飛速上升，淄博產(chǎn)區(qū)在市場(chǎng)上的整體形象也得到了極大的提高，在行業(yè)舉辦的各項(xiàng)頂級(jí)賽事上有越來(lái)越多的淄博建陶企業(yè)的身影，特別是在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)和陶城報(bào)聯(lián)合舉辦的“中意陶瓷設(shè)計(jì)大賽”上，淄博金獅王陶瓷、淄博大華陶瓷連續(xù)獲得了大賽首屆和第二屆唯一金獎(jiǎng)，在“中意陶瓷設(shè)計(jì)大賽”上的獲獎(jiǎng)，一舉使得淄博建陶在行業(yè)內(nèi)名聲大震，淄博建陶品牌形象大為改觀。
隨著淄博建陶品牌知名度的上升，被淄博建陶吸引過(guò)來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商、出口商和瓷磚消費(fèi)者逐年增多，一些原本打佛山品牌旗號(hào)的企業(yè)也開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，重點(diǎn)推廣本土品牌，一位打了多年佛山旗號(hào)的企業(yè)老板告訴記者：“關(guān)于打造淄博品牌，我們已經(jīng)在做了，去年我們?cè)谧筒┙⒘艘粋�(gè)品牌，現(xiàn)在在組建團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃產(chǎn)品，并且建設(shè)一個(gè)淄博品牌營(yíng)銷(xiāo)中心，同時(shí)也要在淄博建設(shè)一個(gè)大展廳，并以淄博品牌的名義進(jìn)行全國(guó)的招商和全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)拓”。
在陶瓷產(chǎn)量趨于飽和、政府對(duì)陶瓷產(chǎn)量限制加大的情況下，打造品牌提高產(chǎn)品附加值成為了淄博建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最為有效的方法，但是企業(yè)品牌的建立首先必須要打造出淄博建陶區(qū)域品牌，提升淄博建陶產(chǎn)品的整體形象，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)淄博陶瓷的偏見(jiàn)，“需要大家共同創(chuàng)建這個(gè)品牌，把整個(gè)淄博的品牌提升起來(lái)，光靠一家的努力是不行的，將來(lái)被別的生產(chǎn)基地把淄博建陶擠跨就太可惜了”，作為淄博規(guī)模最大的建陶企業(yè)，城東企業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理孫洪斌對(duì)淄博建陶的拳拳之心表露無(wú)遺，同時(shí)也表達(dá)出來(lái)大部分淄博建陶人的心聲。
