回首2013年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)電商界，發(fā)生了十大事件讓人記憶猶新：19家線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓促銷(xiāo)、雙十一再狂歡 九牧箭牌中宇?yuàn)Z衛(wèi)浴三甲、居然之家發(fā)力電商欲破局、九牧衛(wèi)浴電商全年有望破5億、京東開(kāi)放平臺(tái)崛起...下面小編逐一簡(jiǎn)述。
一、19家線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓促銷(xiāo)
10月23日中國(guó)家居行業(yè)最大的19家連鎖或區(qū)域大賣(mài)場(chǎng)——如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美等，聯(lián)合簽署了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》，明確規(guī)定“不能變相讓賣(mài)場(chǎng)成為電商的線(xiàn)下體驗(yàn)場(chǎng)所”，“未經(jīng)賣(mài)場(chǎng)允許，不許利用賣(mài)場(chǎng)的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行宣傳。不許通過(guò)電商移動(dòng)POS將賣(mài)場(chǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至他處交易�！惫_(kāi)封殺天貓電商O(píng)2O模式。
二、雙十一再狂歡 九牧箭牌中宇?yuàn)Z衛(wèi)浴三甲
“天貓11·11購(gòu)物狂歡節(jié)”期間，九牧在雙十一當(dāng)天的成交金額約為7400萬(wàn)，共賣(mài)出35萬(wàn)左右的商品。從數(shù)據(jù)來(lái)看去年銷(xiāo)售前十的品牌，僅有九牧一家成交金額近三千萬(wàn)，其余品牌皆不足千萬(wàn)，且很多是非知名品牌類(lèi)的企業(yè)。今年，九牧依舊位居榜首，箭牌、中宇、科勒、美標(biāo)、TOTO等 一躍進(jìn)入前十。值得一提的是箭牌今年突飛猛進(jìn)，去年箭牌“雙十一”的電商銷(xiāo)量是200多萬(wàn)，今年是翻了20多倍�？梢钥闯鲋蟮碾娚淌袌�(chǎng)還是屬于品牌的市場(chǎng)，他們有雄厚的資金跟技術(shù)做后盾，而淘品牌終究可能會(huì)敗下。
三、居然之家發(fā)力電商欲破局
作為國(guó)內(nèi)家居建材流通行業(yè)巨頭之一的居然之家于11月11日啟動(dòng)其中高端O2O模式的電子商務(wù)平臺(tái)--居然在線(xiàn)順利，聯(lián)合北京五大門(mén)店開(kāi)展“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，重重優(yōu)惠大酬賓”的聯(lián)合特惠促銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上總銷(xiāo)售額近1400萬(wàn)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，居然之家進(jìn)軍電商領(lǐng)域不僅是傳統(tǒng)流通行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿，同時(shí)也為家居建材流通行業(yè)電子商務(wù)化指明了新的發(fā)展道路。
四、九牧衛(wèi)浴電商全年有望破5億
2011年，九牧在天貓全網(wǎng)銷(xiāo)售突破1億元，2012年“雙十一”九牧電商業(yè)績(jī)名列家居建材第一。今年年初至9月，九牧在淘寶天貓全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破3億元，行業(yè)排名第一。雙十一期間更是全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)1.2億，突破5億銷(xiāo)售量幾乎無(wú)懸念。
五、京東開(kāi)放平臺(tái)崛起 衛(wèi)浴電商新增另一極
12月28日舉行的媒體溝通會(huì)上，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東透露，2013年京東集團(tuán)繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)，全年交易額預(yù)計(jì)將突破1000億元人民幣。作為京東戰(zhàn)略重要組成部分京東開(kāi)放平臺(tái)其優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)結(jié)構(gòu)正吸引了越來(lái)越多的衛(wèi)浴廠(chǎng)家入駐，京東已經(jīng)成了淘寶之外衛(wèi)浴電商最佳入駐平臺(tái)。
六、狂砸2億交易僅4萬(wàn) 紅美電商遇尷尬
2013年年初，對(duì)于家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍而言，想要在電商上立足似乎并沒(méi)有那么容易，其電商“紅美商城”上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)半年，先期投入已達(dá)2億元，交易額卻僅為4萬(wàn)元左右。迫于這種困境，“紅美商城”最近爆發(fā)了人事震蕩。雖然后期改名“星易家”但也始終不溫不火。
七、中潔推出衛(wèi)浴電商導(dǎo)購(gòu)新模式
2013年，中潔推出國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)業(yè)衛(wèi)浴導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)——理家城。作為衛(wèi)浴O2O的營(yíng)銷(xiāo)利器，理家城以專(zhuān)業(yè)信息庫(kù)資源為消費(fèi)者解決衛(wèi)浴的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題，不僅涵蓋品牌、價(jià)格，還深入研究使用群體，讓消費(fèi)者在選產(chǎn)品時(shí)能真正選到實(shí)用的衛(wèi)浴產(chǎn)品。理家城導(dǎo)購(gòu)模式作為O2O的最佳導(dǎo)購(gòu)模式正被越來(lái)廠(chǎng)商所推崇。
八、電商新模式突破難 唯一衛(wèi)浴董事長(zhǎng)被拘
“唯一衛(wèi)浴已倒閉”、“唯一衛(wèi)浴董事長(zhǎng)蘇丹曉已被拘捕”……在9月份，這類(lèi)消息在佛山當(dāng)?shù)丶娂娏鱾�。唯一衛(wèi)浴開(kāi)創(chuàng)了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的立體營(yíng)銷(xiāo)模式，在行業(yè)中推出首家自建電子商務(wù)平臺(tái)，并邀請(qǐng)王力宏為企業(yè)形象代言，引來(lái)業(yè)界關(guān)注。然而這種做法，在業(yè)界也備受質(zhì)疑，最后由于資金鏈問(wèn)題，導(dǎo)致公司陷入困境。
九、齊家逆襲東方家園 收編19家門(mén)店
2013年1月10日，知名家居建材裝修電商齊家與東方家園簽署了《齊家網(wǎng)與東方家園合作框架協(xié)議》。在協(xié)議中，東方家園在北京、青島、濟(jì)南、大連、沈陽(yáng)等12城市的19家門(mén)店將與齊家網(wǎng)合作，其中包括直接收購(gòu)東方家園的部分門(mén)店。打造的是O2O2O(從線(xiàn)上到線(xiàn)下再回到線(xiàn)上)模式。
十、微信助力陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
據(jù)九正建材網(wǎng)觀察，從2012年開(kāi)始，無(wú)論是室內(nèi)廣告還是戶(hù)外廣告，甚至是報(bào)紙、雜志等印刷品上面，都出現(xiàn)了微信號(hào)或者二維碼的身影。因此，這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式———微信營(yíng)銷(xiāo)誕生了。二維碼是微信公眾平臺(tái)的傳播模式之一。二維碼的出現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)創(chuàng)造性的變革，它給營(yíng)銷(xiāo)廣告和媒體傳播行業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)力。在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，微信、二維碼這些成本低、見(jiàn)效快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式很快被建陶衛(wèi)浴企業(yè)采用。
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