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改變“散弱”發(fā)展局面 抱團共建淄博品牌

發(fā)布:2013-12-30 9:39:34  來源: 網興網絡 [字體: ]

    編者按:2009年以來,淄博政府加快對落后產能的淘汰轉型速度,建陶行業(yè)首當其沖,成為市政府重點調整對象。經過幾年的政策杠桿調整和市場的自然淘汰,截至2012年底,淄博建陶生產企業(yè)已經從2010年一季度末的243家減少到159家,507條生產線壓減至323條生產線,產量也從最高峰的12億平米縮減到7億平米。但是,即使已淘汰了超過1/3的陶瓷生產企業(yè)和生產線,淄博建陶行業(yè)仍然沒從根本上改變散弱的發(fā)展局面。

  自去年淄博新一屆政府上臺后,政府加大對淄博市工業(yè)產業(yè)鏈的調整和扶持力度。2013年,淄博市政府提出要大力發(fā)展產業(yè)創(chuàng)新鏈,以產業(yè)鏈帶動整個工業(yè)自主創(chuàng)新、優(yōu)化升級。市政府拿出一億資金扶持20條產業(yè)鏈,同時配套其他政策措施加以扶持,淄博建陶產業(yè)成為有幸被納入重點扶持的產業(yè)鏈之一。

  政府的種種舉措,使得淄博建陶行業(yè)的發(fā)展環(huán)境得以改觀,向一個良性健康的方向發(fā)展。這些舉措也讓企業(yè)看到了政府對建陶行業(yè)扶持和調整的決心。由淄博市建材冶金協會牽頭,淄博建陶行業(yè)內的領頭品牌紛紛響應,在11月份提出組建產業(yè)鏈聯盟的構想。12月24日,淄博市高端新型建陶產業(yè)技術創(chuàng)新聯盟正式成立,政、企、學院、媒體聯合,共同打造淄博建陶的金字招牌。

  聯盟將引領和推動產業(yè)轉型升級

  淄博市委經信工委書記、市經信委主任 魏玉蛟

改變“散弱”發(fā)展局面 抱團共建淄博品牌

  淄博建陶產業(yè)發(fā)展近30年的歷史,對淄博經濟做出了非常大的貢獻。但是,隨著近年來淄博經濟不斷向前發(fā)展,建陶行業(yè)也開始出現一些比較嚴重的問題,特別是環(huán)保方面的問題依然很嚴峻。當前建陶能被納入淄博市政府重點扶持的產業(yè)鏈是非常不容易的。

  去年,市里打算組建創(chuàng)新企業(yè),主要是指科技型的成長企業(yè),市委領導多次到淄博先進的建陶生產企業(yè)去進行調研,相關部門做了大量的工作和研究,最終確定建陶產業(yè)也屬于科技型成長企業(yè),這才被納入到市政府重點培育的20條產業(yè)鏈之中。如果近幾年來,建陶行業(yè)沒有完成政府要求的轉型調整任務,如果沒有這幾年的品牌建設,還是像前幾年一樣發(fā)展的話,基本上屬于調整淘汰的行業(yè)。

  成立這個聯盟也是非常重要的,我們下一步的主要工作就是轉方式調結構,在提收增效的同時,對生態(tài)建設,對下一步的環(huán)境保護提出非常高的要求,對行業(yè)調整的力度空前加大。而建陶這一塊,在接下來的產業(yè)調整中首當其沖。全市調結構轉方式,首先就是要體現在建陶行業(yè),聯盟將會在建陶行業(yè)以后的轉型升級中起到巨大的引領和推動作用。

  我對聯盟有三點建議:

  首先,聯盟成立以后要明確聯盟的目標和定位。比起國內先進的陶瓷產區(qū),比起意大利、西班牙等國的陶瓷生產企業(yè),淄博建陶產業(yè)還存在一定的差距,必須找出差距,找準定位和發(fā)展目標,減少總量,提高效益。

  其次,加大自主創(chuàng)新。主要是兩個方面,一方面是技術創(chuàng)新,通過聯盟和各大科研院校合作,提高企業(yè)和行業(yè)的創(chuàng)新能力;另一方面是管理的創(chuàng)新,淄博的很多企業(yè)發(fā)展壯大之后,管理就被忽視了,管理創(chuàng)新非常重要,也有非常多的層面,比如信息化的管理,比如營銷方面,最近比較流行的電子商務,都可以試一試。

  最后,就是品牌問題。淄博建陶行業(yè)最缺的就是品牌,今年淄博市政府在建陶行業(yè)的調研工作,主要就是圍繞怎么通過轉型升級來打造淄博建陶的區(qū)域品牌,這一塊市委非常重視。2013年淄博陶博會加入了建筑陶瓷,就是為了把建筑陶瓷這一塊的品牌做起來。我們可以探討一下,如果“淄博陶瓷 當代國窯”品牌授權對建陶產業(yè)打造區(qū)域品牌有益的話,我們可以把建陶產業(yè)也納入進來,對建陶企業(yè)進行第一批的授權,通過“淄博陶瓷 當代國窯”把建陶品牌做起來。

  淄博市政府將大力扶持產業(yè)鏈聯盟

  淄博市委經信工委委員、市建材冶金行業(yè)協會會長 侯勇

改變“散弱”發(fā)展局面 抱團共建淄博品牌

  據統(tǒng)計,在全國各大陶瓷產區(qū)中,從產量上淄博陶瓷排名第三,總資產80多億,直接從業(yè)人數近4萬。2012年,淄博整個建陶行業(yè)的銷售收入達488億元,利稅73億元,利潤45億元。從2010年以來,市委市政府對淄博的建筑陶瓷做了一個三年的調整期,三年的時間壓減了100家企業(yè)。拿淄川區(qū)來說,建陶企業(yè)壓減了30%—40%之后,稅收反而增長了3倍,這就表明這些年來靠著持續(xù)的產品創(chuàng)新,淄博建陶產品的附加值得到了極大提高,一部分企業(yè)收獲到了很實際的效益。

  這次在聯盟首批11家骨干企業(yè)成員當中,就有兩家企業(yè)設有院士工作站,市級企業(yè)研究中心或者市級企業(yè)工程技術研究中心有6家,2012年實現銷售收入20億。

  雖然淄博市建陶行業(yè)這幾年經過不懈的提升和發(fā)展,取得了不錯的成績,但是也必須客觀地看到不足之處。和佛山等先進的建陶產區(qū)相比,無論從創(chuàng)新、產品研發(fā)設計,還是單個產品,特別是地域品牌的知名度上,淄博都還存在不小的差距,與國外著名的陶瓷生產重鎮(zhèn)的差距更大。同時,由于產業(yè)優(yōu)勢不突出,與其它新興產區(qū)的差距并不明顯,一些新興產區(qū)做得好的企業(yè)甚至有趕超我們之勢。

  目前淄博建陶行業(yè)面臨的發(fā)展困境主要有以下三點:

  地域品牌的認知度比較低。淄博建陶品牌在國內乃至于國際市場上的認知度低,是淄博市建陶行業(yè)發(fā)展面臨的最主要的問題。市場對佛山地域品牌的高認知度,使得包括淄博產區(qū)在內全國各陶瓷產區(qū)的絕大部分企業(yè)在佛山注冊商標或者貼牌生產。在經常使用的品牌中,外地品牌占到80%左右,由于企業(yè)長期貼牌佛山,對淄博建陶沒有形成有效支撐,造成淄博建陶地域品牌影響力始終樹立不起來。這有政府的原因,也有企業(yè)的原因,所以,要打造好淄博建陶這一塊金字招牌,需要政府和企業(yè)共同努力才能完成。

  創(chuàng)新設計能力不強。與佛山相比,產品開發(fā)設計上的差距也比較大,多數建陶企業(yè)沒有專門的設計開發(fā)部,花色品種主要搞復制。

  發(fā)展空間受限。目前我市的建陶主要原材料已經枯竭,50%原料要靠外面供給,受天然氣價格和供應因素的影響,大部分建陶企業(yè)沒有進行天然氣改造,在燒制過程中產生大量的廢氣廢水給節(jié)能環(huán)保帶來巨大壓力。

  競爭壓力大。近幾年國內新興產區(qū)達到50多個,遼寧法庫、江西高安等新興產區(qū)產能快速提高,對淄博建陶行業(yè)形成了合圍之勢。由于新興產區(qū)起點高、裝備先進、生產成本較低,我市建陶行業(yè)傳統(tǒng)的價格優(yōu)勢將逐漸喪失。

  因此,必須加大調結構轉方式的部分,打造淄博建陶產業(yè)特色地域品牌,依靠技術創(chuàng)新,打造淄博建陶產業(yè)新優(yōu)勢,努力讓淄博從建陶生產大市向品牌大市方向發(fā)展,才能在中國建陶產區(qū)中脫穎而出,實現持續(xù)健康發(fā)展。

  目前我市建陶工業(yè)已形成涵蓋科研開發(fā)、原料制備、陶瓷機械、陶瓷色釉料、生產加工、質量檢測、會展、物流的全產業(yè)鏈,配套完善,特色鮮明,鏈條清晰,呈現出良好的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  淄博建陶產業(yè)鏈聯盟的首批成員只有11家企業(yè),太少了,占了淄博市建陶生產企業(yè)的不到10%。將來除了陶瓷企業(yè)外,還有大量為陶瓷企業(yè)服務的上下游企業(yè)都可以加入到這個產業(yè)鏈聯盟中來,政府將會拿出資金和政策進行扶持。不過扶持不是補貼,是支持企業(yè)不斷創(chuàng)新。企業(yè)有創(chuàng)新,產品做得好,在國內國際能達到領先水平,就會得到大力支持。

  政企聯合,推進淄博建陶品牌建設

  淄博市高端新型建陶產業(yè)技術創(chuàng)新聯盟主席、淄博金獅王科技陶瓷有限公司董事長 袁東峰

改變“散弱”發(fā)展局面 抱團共建淄博品牌

  很榮幸當選首屆淄博市高端新型建陶產業(yè)技術創(chuàng)新聯盟主席,我定會不負使命,不辜負大家對我的期望,在任期內帶領聯盟不斷發(fā)展壯大,并帶領聯盟推動淄博建陶行業(yè)向前發(fā)展。

  對于今天的大會,我主要想談對聯盟的三點建議:

  一、限產定產,確保質量。佛山是我國陶瓷生產重鎮(zhèn),佛山的很多陶瓷企業(yè)都是中國陶瓷行業(yè)的先進代表。通過多次對佛山這些大企業(yè)的考察,我發(fā)現,與佛山的大陶瓷廠相比,我們一條生產線的產能高出人家很多,很多佛山陶瓷大廠在生產線的產能上都有很好的控制,對產能的控制很大程度上就是為了確保產品的質量。近年來,我給金獅王規(guī)定了每年單條生產線的最高產量不超過佛山同類企業(yè)的水平。經過幾年實驗,我們的產量下來了,產品質量也得到了很大的提升,同時產品的附加值也增加不少。

  二、抓好品質管理。品質管理是產品進入市場的把關口,也是企業(yè)生產管理中一個最為重要的環(huán)節(jié)。品質管理抓得不嚴將會導致一些殘次品和不合格的產品流入市場,這將極大影響企業(yè)的聲譽和品牌形象。所以,品質管理是企業(yè)生產中應當特別重視的環(huán)節(jié)。

  三、在企業(yè)經營中,要考慮如何做好品牌。品牌建設是現在淄博建陶最為迫切的事情,品牌上不去產品的附加值就不高,利潤空間就小,資源浪費也就比較大。打造企業(yè)品牌、區(qū)域品牌應該成為淄博建陶行業(yè)的共識。只有充分重視品牌建設的地位和作用,政府、企業(yè)聯合起來一起推動淄博地域品牌的建立,淄博建陶行業(yè)的路才會越走越寬。

  為了促進淄博建陶行業(yè)的發(fā)展,提升淄博地域品牌知名度,金獅王陶瓷準備在明年舉辦三場論壇:一場是發(fā)展論壇,旨在轉變淄博建陶老板的經營理念和發(fā)展思路,提升淄博建陶產品的發(fā)展水平;一場是營銷論壇,希望通過營銷論壇的舉辦,促進淄博建陶產品的銷售和淄博地域品牌的打造;另外一場是設計論壇,我們現在正在和意大利、臺灣的頂級設計公司合作,準備在淄博引進世界最為先進的設計理念,推動淄博建陶走在時代前沿。

  聯盟可向意大利學習,團結一致求發(fā)展

  陶城報社管委會主任、總編輯、總經理 李新良

改變“散弱”發(fā)展局面 抱團共建淄博品牌

  很榮幸受邀參加此次聯盟成立大會。首先,我對大會的成功舉辦表示祝賀,也衷心祝賀袁東峰先生當選聯盟主席。聽了侯會長的發(fā)言報告后,我覺得淄博建陶產業(yè)是幸運的。淄博建陶產業(yè)的幸運,在于得到了政府的鼓勵和大力扶持,這在其它產區(qū)是很少見的。

  對于產業(yè)鏈聯盟,我想談談三點感想。

  首先,我認為,此次產業(yè)鏈聯盟的成立對淄博建陶產業(yè)來說,是一個由大到強的里程碑。每一個產業(yè)的發(fā)展壯大都需要一批先進的企業(yè)代表來領航。在座的企業(yè)家都是淄博建陶行業(yè)里的翹楚,我們組織起來成立這個建陶產業(yè)鏈聯盟,勢必引領淄博建陶行業(yè)進入另外一個廣闊的發(fā)展空間,極大地帶動整個產區(qū)行業(yè)和產業(yè)鏈的進步。

  其次,我覺得產業(yè)鏈聯盟大有可為。產業(yè)鏈聯盟為淄博建陶企業(yè)提供了交流互動的平臺,聯盟的成立將會大大加快淄博建陶產業(yè)的轉型升級速度,加快淄博建陶區(qū)域品牌的建立。同時,也會更大地發(fā)揮淄博建陶產業(yè)的集群優(yōu)勢,吸引更多高端人才進入,對淄博建陶產品市場的擴展,對淄博建陶行業(yè)的發(fā)展都有極大的推動作用。

  最后,我建議在座各位聯盟成員,要有舍小我求大我的精神,要向意大利學習,團結一致向前發(fā)展,不計較自己企業(yè)的小小得失,共同打造淄博地域品牌,推動行業(yè)前進。只要淄博地域品牌知名度起來了,淄博建陶得到市場的認可,產品的附加值才能夠得以提升。這給企業(yè)帶來的利潤遠非眼前這點小利益可以相比的。

  共話聯盟

  ■淄博賽納工業(yè)陶瓷有限公司董事長 崔洪

  聯盟的成立為淄博陶瓷企業(yè)提供了一個學習創(chuàng)新、共同發(fā)展的平臺。塞納定不辜負政府的期望,按照聯盟的要求,結合自身實際,全力支持聯盟工作,遵守聯盟章程,履行聯盟成員的權利和義務,和聯盟其它成員一起,精誠合作,有序競爭,抱團發(fā)展,共同打造淄博陶瓷地域品牌,推動淄博建陶行業(yè)向前發(fā)展,共同把淄博建筑陶瓷做好、做大、做強。

  ■淄博獅王陶瓷有限公司董事長 劉寶

  近年來,河南、河北等地興建了40多條寬體窯,相當于淄博150條窯爐產量。新產區(qū)產量大,成本更低,淄博建陶未來將一點成本優(yōu)勢都沒有。所以,我個人建議,各大企業(yè)和聯盟成員必須要堅持技術創(chuàng)新,建立自己的渠道,搶占先機,下沉到三四線市場。淄博建陶行業(yè)也要加快提升區(qū)域品牌,研發(fā)高附加值產品。

  ■淄博大業(yè)陶瓷技術有限公司經理 邱貽忠

  大業(yè)陶瓷是淄博市統(tǒng)一陶瓷企業(yè)旗下的一個公司,經過多年的技術創(chuàng)新,我們在防靜電陶瓷材料領域已經成為國內領先品牌。

  ■淄博德惠來裝飾瓷板有限公司總經理 趙京昌

  我們集團公司創(chuàng)立于上世紀90年代,擁有7家控股公司和兩個分公司,目前我們的主營業(yè)務還是在建陶領域。加入聯盟之后,將會嚴格遵守聯盟章程,和聯盟其它成員一起努力,為淄博的建陶行業(yè)做出貢獻。

  ■淄博新空間陶瓷有限公司董事長 李峰芝

  為積極響應政府節(jié)能減排的要求,我們一直致力于生產技術的開拓創(chuàng)新,現在,公司在大力開發(fā)干法制粉技術,并且已經取得了可喜的成績。這次加入聯盟為我們和其它企業(yè)的創(chuàng)新交流提供了一個平臺,我們將和聯盟其它成員攜手共進、共同發(fā)展。

  ■淄博天創(chuàng)陶瓷有限公司董事長 池建泉

  聯盟為淄博建陶企業(yè)提供了一個互動交流、共同發(fā)展的平臺,我們將在袁東峰主席的帶領下,嚴格遵守聯盟章程,履行好成員的職責和義務,和聯盟其它成員一起共同打造淄博地域品牌,推進淄博建陶行業(yè)向前發(fā)展。

  ■淄博大華陶瓷有限公司董事長 張軍

  很高興能成為淄博建陶產業(yè)鏈聯盟的首批成員,聯盟的成立為我們公司提供了一個很好的發(fā)展壯大和開拓創(chuàng)新的平臺,通過和聯盟成員之間的優(yōu)勢互補,有序競爭,我相信聯盟將會不斷發(fā)展壯大。

  ■山東理工大學材料科學與工程學院教授 唐竹興

  多年來,我們一直和淄博市的陶瓷企業(yè)保持緊密合作,此次建陶產業(yè)鏈聯盟的成立,必將把淄博建陶產業(yè)“產學研”合作推向一個新的臺階,對淄博建陶行業(yè)的發(fā)展將會起到巨大的促進作用。

  ■淄博新博陶瓷有限公司董事長 王延寶

  這幾年我們加大品牌宣傳建設的力度,通過幾年的創(chuàng)新發(fā)展,新博陶瓷在市場上已經建立一定的口碑和知名度,加入建陶產業(yè)鏈聯盟,也是政府和行業(yè)對我們的認可。對此,我們將全力支持聯盟的各項工作的開展,和聯盟一起發(fā)展壯大。

  ■淄博唯能陶瓷有限公司董事長 肖鳳君

  我們致力于品牌建設和打造低碳陶瓷產業(yè)。這次加入淄博建陶產業(yè)鏈聯盟,希望和聯盟其它成員一起協同創(chuàng)新、差異化競爭、抱團發(fā)展,共同打造淄博建陶地域品牌。

  ■淄博華瑞諾陶瓷有限公司總經理 劉建

  我們公司大量采用國外的先進生產設備,一直致力于品牌建設和打造。在品牌建設方面,華瑞諾陶瓷一直和如百安居、家得寶等國內高端賣場合作,經過多年的發(fā)展在市場上已經有著較高的品牌知名度,加入聯盟將更加有利于我們品牌的發(fā)展。

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