今年4月份，淄博產(chǎn)區(qū)金獅王陶瓷推出“薄微晶”產(chǎn)品，隨即在當(dāng)?shù)匾l(fā)一股跟風(fēng)潮，據(jù)悉，正在研發(fā)和即將推出該產(chǎn)品的企業(yè)已經(jīng)超過10家。由于微晶石自面世以來定位于瓷磚高端市場(chǎng)，令龐大的中端消費(fèi)群體望而卻步，而“微晶石”的推出正是為了搶占這部分中端市場(chǎng)。
5月20日，福建華鴻召開新品發(fā)布會(huì)，全面推出其仿古磚新品類柔光大理石產(chǎn)品，據(jù)了解，該產(chǎn)品為滿足市場(chǎng)需求，在保證質(zhì)感溫潤(rùn)柔和的同時(shí)加強(qiáng)了防滑效果。
5月31日，東鵬發(fā)布功能型瓷磚健康寶，據(jù)稱，該款產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)空氣凈化、濕度調(diào)節(jié)、消除異味、裝飾家居四大功能。
當(dāng)行業(yè)在一股股全拋釉、微晶石、仿古磚的熱潮中沸騰不已時(shí)，大部分在拋光磚領(lǐng)域?qū)嵙?qiáng)盛的企業(yè)，仍堅(jiān)持以拋光磚為發(fā)展戰(zhàn)略重心，并相繼加大了拋光磚的研發(fā)力度，順應(yīng)“節(jié)能、環(huán)保、綠色、低碳”的環(huán)境要求。
行業(yè)觀察：品類細(xì)分是每個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然歸宿，在其他行業(yè)早已不是新鮮事物。家電行業(yè)有個(gè)關(guān)于海爾品類細(xì)分市場(chǎng)的經(jīng)典案例，即當(dāng)時(shí)面對(duì)美國(guó)家庭喜好大冰箱，大冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌林立的現(xiàn)狀，海爾瞄準(zhǔn)美國(guó)學(xué)生群體，以小冰箱作為其進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，大獲成功，從而打響品牌第一炮。但在建材行業(yè)，品類細(xì)分仍處于發(fā)展階段。對(duì)于處于混戰(zhàn)中的市場(chǎng)，或許行業(yè)需要“跳出競(jìng)爭(zhēng)找市場(chǎng)”，站在不同消費(fèi)者立場(chǎng)回到需求原點(diǎn)。放棄對(duì)手的做法，這樣才不會(huì)被對(duì)手的戰(zhàn)線牽制，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，建立自己的戰(zhàn)線才是最重要的。
產(chǎn)區(qū)提升
事件回顧：五月初，陶城報(bào)社江西工作站舉辦一線生產(chǎn)精英沙龍活動(dòng)，暢談產(chǎn)區(qū)發(fā)展理念。其中，寬體窯成為熱點(diǎn)話題，沙龍參與者均認(rèn)為，以高安為代表的江西產(chǎn)區(qū)將迎來一個(gè)更換大產(chǎn)能、超長(zhǎng)窯爐的新時(shí)期。據(jù)悉，寬體窯技術(shù)已基本成熟，國(guó)內(nèi)的應(yīng)用量尚有較大增長(zhǎng)空間，目前大概有100余條，主要集中在山東、河北、廣東、河南、四川等產(chǎn)區(qū)，而江西則是窯爐企業(yè)較為看好的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。
近幾年來，噴墨設(shè)備的引入一直穩(wěn)居各大行業(yè)熱點(diǎn)之首。繼去年風(fēng)靡各主要產(chǎn)區(qū)后，今年更有愈演愈烈之勢(shì)。據(jù)了解，截至目前，山東產(chǎn)區(qū)上馬的噴墨機(jī)已占全國(guó)運(yùn)用的噴墨機(jī)數(shù)量的半壁江山。除了數(shù)量上的劇增外，噴墨打印機(jī)也被不少中小陶瓷企業(yè)采用，如明珠、富園、華雄等。可見噴墨已經(jīng)慢慢從“舊時(shí)王謝堂前燕”飛入尋常百姓家了。
行業(yè)觀察：隨著技術(shù)、設(shè)備的更新?lián)Q代與優(yōu)化，新一輪的產(chǎn)區(qū)裝備升級(jí)已然在路上，其主題就是“節(jié)能減排”。江西高安、湖北當(dāng)陽(yáng)等新興產(chǎn)區(qū)的陶瓷生產(chǎn)線在節(jié)能降耗、降低成本的潛力等方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，這也給福建晉江、山東淄博等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)帶來巨大壓力。因此，有行業(yè)人士稱，以“舊線”改“新線”將是未來傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)。
新興出口市場(chǎng)
事件回顧：5月初，泰國(guó)瓷磚工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案獲世界貿(mào)易組織評(píng)議通過，將于今年8月份正式實(shí)施。5月30日，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)與陶城報(bào)社聯(lián)合主辦了“探索中國(guó)-東盟陶瓷貿(mào)易共贏之道”主題論壇。論壇邀請(qǐng)了東盟地區(qū)陶瓷經(jīng)銷商、采購(gòu)商以及多位中國(guó)知名陶瓷企業(yè)家列席，旨在增進(jìn)中國(guó)陶瓷企業(yè)與東盟地區(qū)陶瓷經(jīng)銷商之間的了解，促進(jìn)兩地陶瓷貿(mào)易發(fā)展。
這恰恰就是中國(guó)陶瓷企業(yè)對(duì)新興市場(chǎng)出口產(chǎn)品的真實(shí)反映，新興市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)讓眾多企業(yè)興奮不已，例如，“東盟經(jīng)濟(jì)共同體”的成立促成了一個(gè)擁有6.8億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng);俄羅斯即將成為WTO成員， 國(guó)內(nèi)大搞基建，除去重工業(yè)，其大部分產(chǎn)品都嚴(yán)重依賴進(jìn)口等。較之歐洲等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的低迷，新興市場(chǎng)猶如灰暗天空下那一片金色向日葵。
數(shù)據(jù)顯示，佛山第一季度陶瓷磚出口排在前10位的國(guó)家是巴西、美國(guó)、澳大利亞、墨西哥、哥倫比亞、加拿大、沙特阿拉伯、韓國(guó)、泰國(guó)和新加坡，出口額達(dá)1.09億美元，占總出口額的40.98%，其中第一季度陶瓷磚出口增幅最大的國(guó)家是美國(guó)、加拿大和俄羅斯，同比增長(zhǎng)分別41.07%、10.19%和4.31%。
行業(yè)觀察：今年廣交會(huì)，記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少陶企將重點(diǎn)開發(fā)南美、東南亞、北美市場(chǎng)，有企業(yè)計(jì)劃直接在當(dāng)?shù)亻_設(shè)展廳。但是，新興出口市場(chǎng)的吸引力，猶如玫瑰，外表艷麗，暗藏硬刺。由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷出口商品的附加值低，企業(yè)在新興市場(chǎng)以低價(jià)競(jìng)銷搶占市場(chǎng)的問題仍會(huì)存在，加上當(dāng)?shù)卣畬?duì)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)意識(shí)，因此，反傾銷、技術(shù)壁壘等措施依然是擺在陶瓷企業(yè)面前不屈不撓的刺兒。
