廣東長城集團(300089,股吧)股份有限公司（長城集團，300089.SZ）作為國內首家上市的創(chuàng)意藝術陶瓷企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為行業(yè)內極具競爭力的企業(yè)，在穩(wěn)定并提升外銷業(yè)務之外，通過采取多種途徑，以品牌化運營策略，積極發(fā)力國內市場。

　　目前，長城集團深圳運營中心、廣州營銷中心、北京營銷中心等已陸續(xù)起航，呈良好發(fā)展態(tài)勢。圍繞“科技創(chuàng)新，文化創(chuàng)意”這一發(fā)展思路，已建立大型長城瓷藝體驗館、長城藝術館、連鎖專賣店；電子商務渠道正在積極布局之中，未來將形成線上線下同步運營的發(fā)展趨勢。與此同時，隨著長城瓷藝逐漸被國內市場認可，大客戶禮品定制渠道及包裝器皿業(yè)務也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，成為新的業(yè)績增長亮點。這些渠道的建設，推動著長城集團轉型升級，成為夯實公司健康向上發(fā)展的基石。

　　新視野:

　　調結構建立新的業(yè)務體系

　　長城集團把禮品瓷及包裝器皿作為轉型升級業(yè)務體系的“驅動引擎”來抓，并加大了在產品方面的研發(fā)力度和投入。截至目前，公司已經自行開發(fā)設計出各式陶瓷產品四千多種，花面超萬種，獲得國家專利逾百項。設計研發(fā)力度的不斷加大，加速了長城集團轉型升級步伐。這只是長城集團探索國內市場，推動轉型升級的一個縮影。

　　新起點:

　　品牌化運營探索瓷藝禮品市場新路子

　　長城集團在探索國內市場的道路上，穩(wěn)扎穩(wěn)打，扎實前行，把品牌化運營的發(fā)展戰(zhàn)略當做強肢健體的重要手段，并通過渠道的建設，圍繞“長城禮品瓷”這一市場定位，在商務禮品、新居禮品、婚戀禮品、吉慶禮品等方面著力打造“中國禮品瓷第一品牌”。現(xiàn)已入駐廣東、廣西、福建、海南、云南、湖南等省開設了40余家長城瓷藝連鎖店。

　　新價值：

　　開創(chuàng)包裝器皿新藍海

　　科技創(chuàng)新，文化創(chuàng)意。長城集團將工藝陶瓷技術及日用陶瓷造型完美結合，融入到包裝器皿的開發(fā)上，探索全新的創(chuàng)意陶瓷產品的研發(fā)模式，形成陶瓷包裝器皿的新風格。并抓住中國白酒市場借力包裝提升酒的文化品位及附加值的良好契機，以酒瓶器皿為起點，使包裝器皿的使用功能和審美功能有機地結合起來，以先進的工藝技術提升產品品質，走上“工藝陶瓷日用化、日用陶瓷工藝化”的道路。

　　在集團整體戰(zhàn)略下，長城集團2012年新成立了酒瓶器皿研發(fā)專項小組，在研發(fā)中心專門辟出了酒瓶器皿的打樣車間，長城瓷藝包裝器皿正逐漸被更多的酒類制造商認可。伴隨著不斷增加的一條條自動酒瓶生產線的安裝完成，酒瓶生產的產能得到大幅度的提升，包裝器皿類業(yè)務將成為長城集團業(yè)績一大增長亮點。

　　新跨越:

　　保生態(tài)、重環(huán)保、促發(fā)展

　　長城集團在陶瓷行業(yè)亟須解決的工藝技術難題上進行了大量的有益探索，針對原材料占陶瓷生產成本比例較高的問題，公司自主研發(fā)的廢瓷回收再生利用技術，穩(wěn)定公司和外協(xié)配套廠家的瓷泥供應，有利于生產成本節(jié)約和資源循環(huán)利用，取得了顯著的社會效益和經濟效益，在技術轉型升級上邁上了一個新臺階。同時，對窯爐進行了改造升級，建設輕型化節(jié)能隧道窯，有效地縮短了燒窯周期，在降低企業(yè)生產成本的同時，更加有利于環(huán)保。

　　創(chuàng)新是長城集團發(fā)展的靈魂，公司堅守著“讓陶瓷文化傳遍全球”的堅定信念，正在積極開創(chuàng)創(chuàng)意藝術陶瓷發(fā)展新藍海，探索一條屬于自己的創(chuàng)新發(fā)展新路子。