2011年，對(duì)于中國(guó)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)風(fēng)雨飄搖的年度。在這一年里，“洗牌”一詞成為陶瓷業(yè)內(nèi)人士的口頭禪：由于2011年初開始出現(xiàn)的能源緊張，給原本已經(jīng)高昂的陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本雪上加霜;隨后，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)出走、破產(chǎn)、倒閉。于是，有人預(yù)言，洗牌之后，將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代——知本時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，惟有智者才能更好地生存下來(lái)。讓我們看看　2012年的佛山陶瓷行業(yè)，將有哪些新的亮點(diǎn)。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)：更注重視覺審美

　　2011年，盡管陶瓷產(chǎn)業(yè)籠罩著一層陰影，但在產(chǎn)品領(lǐng)域卻是創(chuàng)新不斷，精彩紛呈。在拋光磚方面，出現(xiàn)了運(yùn)用納米技術(shù)解決滲污難題的“超潔亮”拋光磚，該產(chǎn)品一推出市場(chǎng)就引起了業(yè)界與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注;同時(shí)，各種仿石、仿木、仿竹、仿布紋瓷磚在市場(chǎng)上流行，成為另一亮點(diǎn)。仿古磚熱在2011繼續(xù)升溫，一些品質(zhì)更高、花色更新的瓷質(zhì)釉面磚開始在仿古磚市場(chǎng)流行。

中國(guó)陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　從2011年拋光磚與仿古磚的流行產(chǎn)品中，我們能發(fā)現(xiàn)，只有在品質(zhì)和美感上都有創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能為消費(fèi)者喜歡。有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師說(shuō)，現(xiàn)在陶瓷總的趨勢(shì)是以歐化為主導(dǎo)的消費(fèi)潮流，這種趨勢(shì)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)走向普遍。由于審美疲勞，歐化風(fēng)格逐漸給人一種陳舊的、缺乏獨(dú)特性的印象。而陶瓷產(chǎn)業(yè)的大洗牌，與陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化密不可分。產(chǎn)品趨同，各企業(yè)只能在價(jià)格上、營(yíng)銷上比拼，從而導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著產(chǎn)品走差異化之路的呼聲逐年高漲，許多企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上下苦功，力求用企業(yè)自己的理念和文化來(lái)開發(fā)產(chǎn)品，力求為消費(fèi)者帶去更高的視覺審美和文化體驗(yàn)。

　　2012年，陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將會(huì)在色澤上，紋路上，質(zhì)感上再出新意。我們期待，2012年的佛山陶瓷市場(chǎng)，將帶給我們更多新的產(chǎn)品，新的視覺享受。

　　營(yíng)銷方式：變被動(dòng)為主動(dòng)

　　以往，陶瓷廠家一般是緊跟著消費(fèi)者的步伐走，消費(fèi)者喜歡什么產(chǎn)品，廠家就推什么產(chǎn)品。而今，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)不滿足于這種被動(dòng)的局面。他們開始塑造自己的理念和文化，并運(yùn)用先進(jìn)、時(shí)尚的觀念和文化來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，主動(dòng)開拓市場(chǎng)。

　　2012年伊始，東鵬陶瓷在廣州開設(shè)的magic時(shí)尚館，帶給我們不少的啟示。首先，是大量展示了�；�磚上墻工藝，其次是衛(wèi)浴空間的地面用木板代替瓷磚，還有是運(yùn)用了許多瓷磚鏤空工藝對(duì)空間藝術(shù)化。時(shí)尚館總設(shè)計(jì)師諸盈介紹，玻化磚上墻早在幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)，目前華東地區(qū)已經(jīng)普遍運(yùn)用了，而華南一帶則還是空白。在同個(gè)空間里，墻面的用磚量是地面的2.5倍。因此，�；�磚上墻將會(huì)有巨大的市場(chǎng)空間。時(shí)尚館的設(shè)計(jì)，就是針對(duì)這一市場(chǎng)空白做出的引導(dǎo)，通過(guò)美的展示來(lái)告訴消費(fèi)者新的裝修方法，從而開拓一個(gè)新的市場(chǎng)。而衛(wèi)浴空間地面鋪木地板，以及瓷磚鏤空處理，其目的都是為了在突出產(chǎn)品的同時(shí)，給消費(fèi)者帶去新的視覺沖擊，引導(dǎo)新的裝修觀念。

　　2012年，將會(huì)有更多品牌陶瓷企業(yè)以開風(fēng)氣之先為己任，為消費(fèi)者，為家裝設(shè)計(jì)界開啟新的視野，我們拭目以待。

　　品牌推廣：“藍(lán)海戰(zhàn)略”崛起

　　“藍(lán)海戰(zhàn)略”，來(lái)源于去年熱銷的一本經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《藍(lán)海戰(zhàn)略》，是指為了獲得未來(lái)的成功，企業(yè)必須停止相互間的競(jìng)爭(zhēng)，努力開拓空白市場(chǎng)。這一空白市場(chǎng)空間就是“藍(lán)海”。把這種戰(zhàn)略用于品牌推廣上，就是用新的方式、新的手段來(lái)推廣企業(yè)品牌。

　　陶瓷企業(yè)的品牌推廣戰(zhàn)略，存在著方式單一、傳播方式僵化的缺點(diǎn)。打廣告，就一窩蜂地往專業(yè)報(bào)刊雜志、大型戶外廣告位上投放;辦活動(dòng)，便一味是設(shè)計(jì)師室內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)比。如今，陶瓷產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多的人痛感到，這種品牌推廣戰(zhàn)略即浪費(fèi)資源，又達(dá)不到效果。