陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展策略 開拓成為新方向

　　任何行業(yè)都要在不斷創(chuàng)新中發(fā)展，不創(chuàng)新就意味著被淘汰，同樣陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也需要創(chuàng)新，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我們陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)取得了不俗的成績，但是今后的路還很長，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)該如何創(chuàng)新以繼續(xù)欣欣向榮呢？

　　第一是機械設(shè)備的創(chuàng)新。

　　有識之士在中國大陸引進第一條陶瓷衛(wèi)浴流水生產(chǎn)線的時候，可能沒有想到在短短二十多年內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展速度如此迅猛，已經(jīng)成長為一個非常龐大的支持國內(nèi)經(jīng)濟的主要行業(yè)了。

　　二十多年內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷面對機械設(shè)備的引進與創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個從引進到創(chuàng)造的階段，現(xiàn)在國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴機械行業(yè)日益發(fā)達，部分技術(shù)甚至達到或超過了國際先進水平。中國陶瓷衛(wèi)浴機械的研制技術(shù)的許多創(chuàng)新也僅為中國獨有，這一點讓人深感欣慰。

　　第二是陶瓷衛(wèi)浴設(shè)計的創(chuàng)新。

　　第一次來佛山的時候正趕上中國陶瓷衛(wèi)浴城陶瓷衛(wèi)浴博覽會開業(yè)，在展會上整整泡了三天，大大飽了眼福看到各種各樣的新式陶瓷衛(wèi)浴，第一個感覺是中國陶瓷衛(wèi)浴圖案的研發(fā)技術(shù)越來越好，至少比想象中的更好。

　　又過了一段時間，與一些業(yè)內(nèi)的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷衛(wèi)浴圖案是從國外引進或仿制的，同時也領(lǐng)教了佛山陶瓷衛(wèi)浴的仿制技術(shù)是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來的危機與做好陶瓷衛(wèi)浴圖案創(chuàng)新的責(zé)任感。

　　第三是文化的創(chuàng)新。

　　產(chǎn)品必須依附于文化才更有價值，我們在接受產(chǎn)品之前對產(chǎn)品文化更感興趣。

　　附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。感覺到了嗎？中國更多的陶瓷衛(wèi)浴更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的一個重要標志。

　　我們知道，設(shè)備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而設(shè)計與文化的創(chuàng)新是軟件的投入，在企業(yè)投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關(guān)不大的情況下，軟件體現(xiàn)企業(yè)的差異化，也就是說發(fā)揮人的創(chuàng)造力創(chuàng)造的價值體現(xiàn)企業(yè)的差異性。

　　陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展趨勢 創(chuàng)新才是新動力

　　質(zhì)量參差不齊

　　據(jù)了解，品牌衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問題不止一次了。去年2月14日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了針對陶瓷衛(wèi)浴坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果，美標、冠珠、和成、益高、中陶等品牌坐便器被抽檢出不合格產(chǎn)品。26種產(chǎn)品不符合《陶瓷衛(wèi)浴坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》標準要求，合格率僅為78%。3·15期間，國家質(zhì)檢總局對外公布了產(chǎn)品質(zhì)量抽撿結(jié)果，陶瓷衛(wèi)浴磚產(chǎn)品不合格率達到18.3%。

　　中國陶瓷衛(wèi)浴工業(yè)協(xié)會相關(guān)人士認為，說到底，是企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠，沒有嚴格執(zhí)行檢驗程序。“我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展歷史短，企業(yè)數(shù)量眾多，大部分是中小型民營企業(yè)。企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)、管理水平都比較低，基本上都是低成本的重復(fù)制造。目前，主要產(chǎn)區(qū)有廣東、浙江、福建、山東、河南，每個產(chǎn)區(qū)的發(fā)展很不平衡。目前廣東特別是佛山產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品性能相對穩(wěn)定。但一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，質(zhì)量就沒有那么穩(wěn)定了。”中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥說。

　　陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主打創(chuàng)意節(jié)能牌

　　一家衛(wèi)浴品牌的負責(zé)人向記者透露，隨著整體衛(wèi)廚進一步發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營。然而由于衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧，一般會讓一些工廠代工生產(chǎn)或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。因為是跟其他工廠合作，無形之中為自身的品牌信譽帶來風(fēng)險。如果代工的工廠偷工減料，質(zhì)量自然無法百分百保障。

　　2012年陶瓷衛(wèi)浴出口嚴峻形勢一般

　　2012年1月份，國內(nèi)出口總量出現(xiàn)了自2009年12月以來的首次負增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1月份國內(nèi)對外貿(mào)易進出口總量同比下降7.8%，其中出口下降0.5%。更令人擔(dān)憂的是，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月開始，我國出口增速出現(xiàn)了逐月遞減趨勢。與國家出口總量下滑對應(yīng)的是，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口也隨之下降，僅在今年1月份，佛山陶瓷衛(wèi)浴出口同比下降了10.9%，雖然1月受春節(jié)假期和外部需求減少的雙重影響，但2012年陶瓷衛(wèi)浴出口嚴峻形勢可見一斑。

　　在去年底，商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文就表示，2012年，“中國出口形勢比較嚴峻”，原因有二：一是歐美市場不會有根本好轉(zhuǎn)；二是國內(nèi)的供應(yīng)成本也在上升。

　　對于今年國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口形勢，國內(nèi)的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)表示了謹慎的樂觀態(tài)度，用產(chǎn)品創(chuàng)新、開發(fā)新興區(qū)域等措施加以應(yīng)對嚴峻的出口環(huán)境，政府方面也將在產(chǎn)品研發(fā)、資金扶持、市場開拓等方面給予企業(yè)更大支持。創(chuàng)新產(chǎn)品，拓展新興市場應(yīng)對壓力，政府扶持給予企業(yè)信心。

　　“今年的出口市場會有壓力，但不會太差，也仍有希望，對于部分企業(yè)來說也會有較大波動，畢竟整個大環(huán)境在變化。”新明珠集團國際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛表示，對于當前的市場情況，企業(yè)的壓力會增加，但這也促使企業(yè)在成本控制、生產(chǎn)管理上更加精細，以此來增加自己的競爭力。

　　佛山主營對外進出口陶瓷衛(wèi)浴業(yè)務(wù)的Tile Gallery公司 總經(jīng)理Mary Gong對于今年的出口市場介紹了自己的應(yīng)對措施。首先，不斷開拓新的合作模式，整合海外資源，與海外合作伙伴成立分公司；其次，集中精力做少而精的瓷磚產(chǎn)品，做到適銷對路；第三，加大人員培訓(xùn)，建立自己的精英團隊。據(jù)了解，該公司去年派送一批人員到美國分公司培訓(xùn)，目前該公司的團隊人員過半擁有海外銷售經(jīng)驗。

　　在出口產(chǎn)品中，中國的拋光類產(chǎn)品具有最大的市場競爭優(yōu)勢，但同時這類產(chǎn)品也容易受到市場環(huán)境的影響，波動幅度較大，部分企業(yè)為減少來自市場的這種沖擊，在產(chǎn)品上進行提升和突破。“除了推出差異化的產(chǎn)品陶瓷衛(wèi)浴板之外，還會推出噴墨仿古磚，提升產(chǎn)品的附加值。”華泰集團TOB陶板出口部經(jīng)理鄭川介紹，同時，公司也會拓展新的出口市場。“中東是一個潛力巨大的市場，中東當?shù)氐母叨水a(chǎn)品以意大利與西班牙的瓷磚為主，中國的產(chǎn)品較為低端，因此，中國陶企首先要轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，走品牌路線，再借助當?shù)貎?yōu)質(zhì)客戶參加展會或進行宣傳。”

　　在企業(yè)各自施展招數(shù)拓展海外市場時，政府也在積極行動。2月20日，由廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳召開的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地座談會在佛山舉行，會議組織單位邀請了行業(yè)多家知名品牌企業(yè)參與座談，商討今年的出口形勢和對策。在這次座談會上，佛山市外經(jīng)貿(mào)局副局長王政表示，從本月底開始，市外經(jīng)貿(mào)局將組織一系列的外貿(mào)進出口政策宣講會、外貿(mào)形勢分析會，以幫助企業(yè)更好地把握當今的國際市場形勢。

　　佛山作為全球最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴出口基地，在當前嚴峻的出口環(huán)境下，其市場份額也在被國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)搶占。外部市場的變化為其他產(chǎn)區(qū)帶來新的機遇。

　　國際市場變化為高安產(chǎn)區(qū)帶來機遇

　　隨著產(chǎn)能不斷擴大，江西建陶企業(yè)紛紛把出口作為分化產(chǎn)能、支撐企業(yè)長遠發(fā)展的主要途徑，以此實現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟低迷、房市不振大環(huán)境下的營銷突破。

　　“去年基本上做得還可以，出口營業(yè)額差不多三千萬，出口的重點市場還是東南亞、中東，現(xiàn)在美洲、澳洲也在積極地開拓。”江西精誠陶瓷衛(wèi)浴有限公司董事、佛山營銷中心總經(jīng)理羅春汛透露。作為江西乃至華中最大的陶瓷衛(wèi)浴出口企業(yè)之一，江西精誠陶瓷衛(wèi)浴有限公司歷經(jīng)四年多的沉淀和專注，出口業(yè)績逐步攀升，成為湖南、湖北、江西三大新興產(chǎn)區(qū)里的佼佼者，該公司旗下品牌“夢幻玫瑰”也成為近年來最受歡迎的華中建陶品牌。

　　值得關(guān)注的是，江西太陽陶瓷衛(wèi)浴有限公司是華中較早在佛山設(shè)立展廳的企業(yè)，該公司將佛山營銷中心作為品牌化與國際化的窗口，其董事長胡毅恒透露，盡管公司在跨越式發(fā)展中遇到一些問題，但是品牌化與國際化的長遠發(fā)展戰(zhàn)略始終沒有動搖，2011年江西太陽陶瓷衛(wèi)浴重組了出口團隊，出口量也逐步增長。

　　此外，越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將出口作為營銷工作的重點，如江西國員陶瓷衛(wèi)浴、江西景德鎮(zhèn)萊特陶瓷衛(wèi)浴、江西正大陶瓷衛(wèi)浴等都在佛山設(shè)立了出口窗口。隨著產(chǎn)能不斷加大、市場競爭不斷加劇，出口已成為江西陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　“目前的話，是沒有影響，甚至還有一些好處，因為現(xiàn)在整個行業(yè)的利潤空間都在壓縮，客戶的利潤空間也在壓縮，原來一直和佛山合作的企業(yè)，也想尋找新的產(chǎn)品，可替代的性價比更高的產(chǎn)品，從某個角度來講，這就是機會，那么我們就從這個機會去拓展。”對于國際上對中國陶瓷衛(wèi)浴掀起的反傾銷熱潮帶來的影響，羅春汛表示這沒有給高安的陶瓷衛(wèi)浴帶來影響。

　　江西省高安市口岸辦主任曾雯婷表示，高安的陶瓷衛(wèi)浴目前主要出口東南亞、中東、非洲、南美等國家和地區(qū)，這是高安陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所決定。曾雯婷透露，高安政府正在組織陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)參加4月份在俄羅斯舉辦的建材展，這是高安政府扶持企業(yè)走出去的一件大事，得到了企業(yè)的積極響應(yīng)。隨后還將與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)主流媒體陶城報聯(lián)合舉辦第三屆高安陶瓷衛(wèi)浴出口論壇。

　　曾雯婷表示，盡管大部分企業(yè)意識到出口市場空間廣闊，但是相當一部分企業(yè)對于出口操作還是較為生疏，缺乏市場操作的認識，更缺乏懂得國際貿(mào)易的人才。

　　從目前高安陶瓷衛(wèi)浴出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，拋光磚、瓷片的出口量高于仿古磚，但是大多數(shù)企業(yè)認為目前市場已經(jīng)慢慢接受仿古磚這種產(chǎn)品，而且從江西太陽陶瓷衛(wèi)浴、精誠陶瓷衛(wèi)浴出口的產(chǎn)品來看，亞光類仿古磚是當前出口比較多的產(chǎn)品。

　　此外，隨著江西建陶鐵路專運線的開通，為高安陶瓷衛(wèi)浴的出口提供了更多便利。該專運線辦公室負責(zé)人表示，4月份將有一批陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品通過專運線運往國內(nèi)其他省市，相信2012年有更多的高。