告別糾結(jié)的2011年，陶瓷人跨入到可能更為糾結(jié)的2012年。新的一年形勢會如何?估計絕大多數(shù)人均不看好，因為年初連國家的當(dāng)家人都在說，第一季度可能比較困難。但站在新年的門檻邊，筆者建議大家這回不要僅僅分析預(yù)測來年，而是要認(rèn)真、審慎地判斷一下未來五年乃至10年。因為我們過去30年習(xí)慣的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境可能真的變了。因為，對未來的分析判斷必須采用全新的依據(jù)。
筆者對未來5~10年行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷是三個關(guān)鍵詞——“減薄、減量、減速”。
關(guān)鍵詞之——“減薄”。2011年6月，媒體出人意料地爆發(fā)陶瓷薄板標(biāo)準(zhǔn)之爭。作為代表中國參與制定世界陶瓷薄板標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)軍企業(yè)，同時也作為國家標(biāo)準(zhǔn)的起草者之一，蒙娜麗莎自然處在了輿論漩渦的核心。有論者干脆指出，標(biāo)準(zhǔn)之爭是個偽命題，關(guān)鍵還要看市場是否接受。
在上月20日召開的首屆中國陶瓷50人論壇上，業(yè)內(nèi)人士高調(diào)表示：2011年的板材取得了突破性的進(jìn)展：一是北京市某安居工程29棟超高層用板材全部用陶瓷薄板，總量超過20萬平方米;二是元旦前竣工，總投資13個億的佛山迄今最長最寬海八路隧道工程，薄板用量達(dá)2.3萬平米;三是超高層建筑，薄板外墻干掛突破了24米的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在已經(jīng)做到了150米，明年有一個新的項目是139米。
陶瓷薄板顯然還處在市場開拓期，未來的路依然很漫長。2012年預(yù)計有更多的跟隨者介入、進(jìn)入，陶瓷薄板市場的豁然洞開，已經(jīng)是時間的問題。當(dāng)然，為了爭取時間，建議從2012年開始，有關(guān)方面考慮下現(xiàn)行陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量過剩問題。如果能朝著薄型化方向修改現(xiàn)行陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)，那么對薄板的推廣也是非常有利的。
關(guān)鍵詞之二——“減量”。對于衛(wèi)生陶瓷而言，實行減量化生產(chǎn)是與陶瓷磚薄型化生產(chǎn)同樣重要的問題。而衛(wèi)生陶瓷的減量化運動剛剛進(jìn)入萌芽期。2010年6月18日，在第八屆中國海峽項目成果交易會上，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院與九牧集團(tuán)合作的“低碳型衛(wèi)生陶瓷減量化關(guān)鍵技術(shù)”項目簽約衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品器型復(fù)雜，易于變形與開裂，通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、添加劑、配方體系與生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新、改良，能實現(xiàn)進(jìn)一步的減量化生產(chǎn)，從而降低能源消耗，減少生產(chǎn)成本。
減量化不僅僅體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品上。在產(chǎn)品營銷領(lǐng)域減量化也是一個趨勢。近年來市場下沉，“大店模式”很難被克隆到二三線市場。除了成本等因素不支持，還有渠道的變化。比如旗艦店和街區(qū)、社區(qū)專賣店相結(jié)合的模式。未來，電子商務(wù)也是瓦解“大店模式”的一股重要力量。雖然，陶瓷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售還處在準(zhǔn)備期，但一旦成氣候必將成為傳統(tǒng)重型化陶瓷建材渠道的革命性力量。
關(guān)鍵詞之三——“減速”。拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”——投資、出口、需求同時出現(xiàn)問題，這在近30年的歷史上是罕見的。依托國有企業(yè)的投資體系，伴隨著的是低效益，很難成為持續(xù)支撐經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量。過去30年，中國經(jīng)濟(jì)的增長很大程度上要依賴歐美、新興市場國家的大量進(jìn)口。現(xiàn)在出口市場將面臨持續(xù)低迷。而在國內(nèi)需求方面，經(jīng)過30年的發(fā)展，中國的城市化率已經(jīng)達(dá)到50%以上。雖然按照發(fā)達(dá)國家70%以上的城市化標(biāo)準(zhǔn)尚有發(fā)展空間，但財富分配的兩極化使中低收入階層的購買力受到限制。城市化并不能與購買力的增長成正比。
“三駕馬車”的減速意味著中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩。房地產(chǎn)不可能脫離中國經(jīng)濟(jì)大勢發(fā)展。隨著房地產(chǎn)發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，陶瓷行業(yè)也將告別高增長時代(過剩時代)，進(jìn)入低速發(fā)展時代。低速時代以品質(zhì)的增長為重要特征。品牌成為和規(guī)模同樣重要的贏利手段。
而按照中國經(jīng)濟(jì)周期的一般運行規(guī)律，本輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整期預(yù)計會有兩三年的時間。這意味著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到“十二五”末期才有加速的可能。當(dāng)然，屆時還要看世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境。但一般預(yù)料，即便中國經(jīng)濟(jì)再次加速，也難回到過去“黃金的10年”。
