首屆“中國陶瓷50人”論壇在佛山舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、廣東陶瓷協(xié)會、各陶瓷企業(yè)等相關負責人以及陶瓷界的專家、學者等50人相聚一堂，共同把脈2012年國內陶瓷的發(fā)展態(tài)勢，探討下一年中國陶瓷行業(yè)在危機下的應對之道。與會者表示，面對各種危機和挑戰(zhàn)，佛山陶瓷必須轉型升級，從曾經的追求量必須過度到對質的追求，并提升創(chuàng)新程度、加強品牌、渠道建設力度，陶瓷行業(yè)將迎接陶瓷品質增長年的到來。

　　品牌同質化導致惡性競爭

　　盡管今年以來陶瓷行業(yè)面臨原材料、人工、反傾銷等諸多問題。但今年建筑陶瓷首次被提升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的層面，《國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》上顯示：“（建筑陶瓷）要加快轉變發(fā)展方式，立足國內市場。”

　　“目前國內陶瓷品牌有數(shù)百個，但真正能讓人記住的能有幾個呢？品牌不在多而在于精！”亞太傳媒董事長駱合理表示，消費者能記住的品牌就是那幾個。他表示像陶瓷衛(wèi)浴這樣的品牌有40、50多個已經足夠了，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的品牌嚴重過剩。各種小品牌魚龍混雜，但真正意義上的大品牌很少。

　　“長遠來看，陶瓷行業(yè)必須要轉型，要創(chuàng)新，而且要做品牌！”李志林說。他分析說，蘋果公司比較專，品牌也做得很精；現(xiàn)在國內陶瓷產品在品牌等方面嚴重同質化，致使企業(yè)之間惡性競爭，最后還是自食苦果。他認為，未來的競爭是品牌的競爭，必須努力打造世界級的陶瓷品牌。

　　尹虹也同樣認為，陶瓷行業(yè)的品牌建設在下一年的發(fā)展工作中已刻不容緩，認為品牌建設是有效提升陶瓷品質的重要內容。他建議大家，在陶瓷行業(yè)發(fā)展的新形勢下，要想把舊的產品出售出去，企業(yè)的新產品開發(fā)迫在眉睫。陶瓷企業(yè)要結合現(xiàn)在國家提倡的環(huán)保和循環(huán)經濟理念，創(chuàng)新技術，打造新產品、新品牌子，這樣不僅能得到國家資金的扶持，還可以增加品牌的含金量，從而使企業(yè)在市場中立于不敗之地成為可能。

　　“渠道為王”待重整

　　佛山陶瓷企業(yè)必須拉長產業(yè)鏈、拓展新渠道、開發(fā)新市場，從生產核心向銷售核心轉變，這是與會業(yè)內人士的共識。他們認為，目前，擴大陶瓷行業(yè)的銷售網絡和加強網絡終端建設，成了陶瓷突圍發(fā)展的當務之急。

　　今年，因銷售渠道缺乏，很多陶瓷企業(yè)都在關門或者停產。佛山陶瓷行業(yè)秘書長尹虹表示，擴大銷售渠道和網絡，是陶瓷行業(yè)的趨勢所在。他說，相對其他陶瓷生產區(qū)域，佛山擁有更好的品牌，更好的渠道和更好的網絡。

　　“擴大銷售渠道，特別是對農村市場渠道網絡。”尹虹說，從今年開始，我們國家城市人口超過農村人口，使得陶瓷在農村市場的渠道進一步下沉。轉于陶瓷商務信息網。同時，他認為瓷磚的電子商務也要開始著手操作，雖然除陶瓷外其他產品的電子商務銷售火得不得了，但是要做好陶瓷的B2C（電子商務的一種模式：商家對顧客）是存在一定困難的。

　　特地陶瓷董事長馮紅健也力挺尹虹的觀點。他表示，2012年中國陶瓷界除了要把生產核心轉移到以產品研發(fā)為核心外，還同時存在一個“銷售核心”，就是企業(yè)要加強渠道管理和布局。