據(jù)最新統(tǒng)計顯示，山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超百條生產(chǎn)線停產(chǎn)，云南1/3陶瓷生產(chǎn)線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現(xiàn)“停窯”現(xiàn)象。內(nèi)憂外患，導(dǎo)致國內(nèi)20%―30%的企業(yè)處于倒閉邊緣。最新統(tǒng)計顯示，山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)超百條生產(chǎn)線停產(chǎn)，云南1/3陶瓷生產(chǎn)線停工，江西以及廣東佛山也都相繼出現(xiàn)“停窯”現(xiàn)象。
內(nèi)憂加劇外患不斷
此次陶瓷業(yè)所受到的絕非“皮肉之傷”。“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國內(nèi)渠道建設(shè)，因為不少國家的反傾銷已對國內(nèi)陶瓷出口造成了很大影響。”廣東嘉俊陶瓷有限公司有關(guān)人士表示。
9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%―36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，時間將一直持續(xù)到2016年。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的8%―9.5%、出口總值的10%―12%。事實上，不良反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。上周閉幕的第110屆廣交會以及同期舉行的陶博會，陶瓷企業(yè)的訂單量嚴(yán)重下滑。
嚴(yán)峻形勢還不止于此
“9月份，巴西也在進(jìn)行對華陶瓷反傾銷的立案前準(zhǔn)備，最快明年1月份就會有結(jié)果。而9月6日，巴西已將原產(chǎn)于中國的陶瓷關(guān)稅由原來的15%提高到35%。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說。
記者了解到，在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查。目前，反傾銷的國家已經(jīng)對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。
藍(lán)衛(wèi)兵甚至悲觀地認(rèn)為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關(guān)閉，國內(nèi)行業(yè)形勢同樣不好。“陶瓷作為房地產(chǎn)上游來說，受房產(chǎn)調(diào)控的影響比較大，而今年以來，這種調(diào)控更加嚴(yán)厲，從而導(dǎo)致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶稱。
而被陶瓷業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。業(yè)內(nèi)人士透露，3000萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也只有30億平方米，另外，保障房的裝修和建設(shè)是分批進(jìn)行的，這樣算下來，一年最多10億平方米。官方公布的數(shù)據(jù)顯示，去年全國瓷磚產(chǎn)量為80億平方米左右，實際上不止這個數(shù)字。很顯然，保障房拉動的陶瓷銷量連1/8都不到。
“停窯”現(xiàn)象正在蔓延
“目前，出口型陶瓷企業(yè)的利潤一般在5%左右，差一點的只有2%―3%，市場環(huán)境一旦有風(fēng)吹草動，就有可能出現(xiàn)虧損。”藍(lán)衛(wèi)兵說。而今年以來，人民幣持續(xù)升值也讓不少陶瓷企業(yè)在匯率面前失去了陣腳，眼看著有限的訂單，接也不是，不接也不是，接了，怕因匯率波動而虧損，不接又沒活可干。在這種背景之下，全國多地出現(xiàn)停產(chǎn)潮。
6月底，來自云南易門陶瓷商會的消息稱，當(dāng)?shù)赜腥种坏纳a(chǎn)線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當(dāng)時山東淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)有超過100條生產(chǎn)線停產(chǎn)。藍(lán)衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有“停窯”現(xiàn)象。不過，全國究竟有多少企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，尚無準(zhǔn)確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
危機中尋找機會
華南理工大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長段淳林從8月份開始就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊開始做一份《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調(diào)查。她表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設(shè)與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的重要手段。佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設(shè)進(jìn)行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。
在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當(dāng)然，這并不容易。有企業(yè)界人士認(rèn)為，品牌建設(shè)最少需要三步走，第一步是勤練內(nèi)功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，這至少需要3年時間;第二步是成為行業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。
然而品牌建設(shè)非朝夕之功
藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，除了品牌以外，掌握先進(jìn)的技術(shù)同樣顯得尤為重要。他舉例說，在本屆陶博會上，某陶瓷企業(yè)推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經(jīng)達(dá)成了750萬元的意向合同。而當(dāng)?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬元挖走該企業(yè)的設(shè)計師。
“還有比如噴墨打印技術(shù)以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍(lán)衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術(shù)，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。
