對于陶瓷行業(yè)來講，今年可謂是多事之秋，一方面，陶瓷業(yè)本身遭遇國內市場罕見寒冬，另一方面，又在國外市場屢經(jīng)坎坷，陷入低谷。近日歐盟委員會發(fā)布公報決定對從中國進口的瓷磚征收為期五年的正式反傾銷稅，讓我國的陶瓷業(yè)雪上加霜。
中國陶瓷陷最嚴峻危機
9月16日，歐盟對原產于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，執(zhí)行時間從2011年9月15日0時起至2016年9月14日24時止，懲罰性關稅達69.7%。按照相關規(guī)定，期滿后歐盟視乎情況還可以提出延期。在終裁之后的一年后，內地新出口瓷磚企業(yè)還可以新進口商的名義申請復審，但這種機會的可能性很低。
此外，受今年樓市宏觀調控的影響，佛山陶瓷產業(yè)正面臨困境。多個公司表示：目前的情況甚至要比2008年還要困難。今年將是“佛山陶瓷行業(yè)近20年來最艱難的一年”。一半以上的企業(yè)面臨供大于求、產品嚴重積壓的狀態(tài)，有一些比較小的企業(yè)被迫關門或者轉行。
去年6月，歐盟對原產于中國的瓷磚進行反傾銷立案調查，涉案金額超過3.2億美元。今年3月，該反傾銷初裁結果出爐，懲罰性關稅高達73%，一度引發(fā)業(yè)內震動。初裁結果出來后，歐盟已經(jīng)有80%的采購商開始觀望，遲遲不下單。這也直接導致1～7月，中國陶瓷對歐盟的出口同比下降16.5%，而往年的這個時間，同比增長應在20%以上。
即便如此，除了少部分中國陶瓷企業(yè)針對初裁進行了應訴外，大部分企業(yè)一直處于觀望狀態(tài)。應訴不積極的企業(yè)最終將面臨更大的損失。根據(jù)終裁結果，除6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨稅率，100多家參與調查的企業(yè)獲得30.6%的加權平均稅率外，其他企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關稅，有效期長達5年。
中國瓷磚的出口將遭遇嚴重打擊
根據(jù)中國海關統(tǒng)計顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，出口量占我國瓷磚總出口量的8%～9.5%、出口總值的10%～12%。歐盟是世界品牌的集散地，歐盟開了這個頭，其他國家都有可能對我們進行反傾銷調查。歐盟是想借機打壓中國的陶瓷產業(yè)。
據(jù)了解，自去年以來，除歐盟外，中國的陶瓷接連遭到韓國、阿根廷和秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)的反傾銷訴訟。終裁結果出臺后，或許在未來一段時間，會有更多國家對華瓷磚提出反傾銷立案。
內外受阻
巴西未來對陶瓷產品的需求量正加速增長。反傾銷制裁的實施將嚴重影響國內陶瓷出口的利潤。
據(jù)巴西瓷磚生產企業(yè)全國聯(lián)合會統(tǒng)計，中國瓷磚產品近年來在巴西長驅直入，過去五年，中國瓷磚進口巴西總量從14.8萬平米驟增到1,900萬平米，增長率高達12804%。巴西瓷磚生產企業(yè)認為，中國優(yōu)勢產品的迅速進入，對作為“民族工業(yè)”巴西瓷磚行業(yè)造成極大沖擊。
2011年我國的陶瓷行業(yè)在一系列調控政策的影響下已陷入近十年的低谷，國內外環(huán)境均對國內企業(yè)特別是出口型企業(yè)十分不利。對國外市場的極度依賴，使國內的陶瓷行業(yè)在歐美市場疲軟之下，除了降價沒有任何對策;而降價搶占市場的同時也使反傾銷制裁一再發(fā)生。
雖然是較初裁結果有所下降，但這樣的終裁結果依然不能讓人滿意。因為這么高的稅率很多企業(yè)都接受不了。受高稅率影響，中低端中國瓷磚產品將在歐盟市場‘絕跡’。這個結果，不僅僅對中國瓷磚出口歐盟產生直接影響，還會產生“骨牌效應”，或許在未來一段時間，會有更多國家對華瓷磚提出反傾銷立案。
據(jù)悉，近10年來中國瓷磚遭遇了六次反傾銷調查，而自歐盟反傾銷案后，目前韓國、阿根廷、秘魯都已相繼啟動了對華瓷磚反傾銷調查。這也意味著中國陶企或將失去更多的國外市場。
今年以來，陶瓷行業(yè)可謂內憂外患不斷，如油價、原材料攀升，樓市限購令，銀根收縮，各國反傾銷等。“終裁結果對我們顯然是不公平的，也是不利的。但這樣也促使更多陶企‘不賤賣國土’，同時促使整個陶瓷行業(yè)升級換代。”目前企業(yè)正計劃在國外設廠，希望“曲線”出口的方法減少反傾銷帶來的沖擊。
部分陶企將放棄歐洲市場
歐盟對華瓷磚反傾銷案的終裁結果，比初裁的73%僅下降3點多，對陶企來說仍然是重創(chuàng)。部分陶企已經(jīng)開始考慮放棄歐洲市場。
據(jù)了解，今年2月，歐盟就開始發(fā)起對中國瓷磚的反傾銷調查，并于3月份初步確定向中國瓷磚征收高達73%的懲罰性臨時關稅，而該案涉案佛山企業(yè)超過200家。雖然佛山陶瓷企業(yè)一直在通過積極應訴、無損害抗辯和聽證會等一系列方式希望降低關稅，但是仍然沒能大幅度下降稅率。
如此高的稅率，歐洲市場基本沒得做了。高額的懲罰性關稅對很多佛山陶瓷企業(yè)來說是重創(chuàng)，已經(jīng)有不少企業(yè)放棄歐洲市場了。而由于接連的反傾銷調查，對于佛山陶瓷企業(yè)的打擊十分大，有的企業(yè)會選擇在越南等地建廠，從而規(guī)避反傾銷，但是成本實在太高。
歐盟市場只占中國陶瓷出口市場的一小部分，中國陶企出口歐盟的產品只占其生產總量的1%，高額的懲罰性關稅對個別企業(yè)來說，是嚴重的。但對于整個佛山陶瓷行業(yè)來說，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬平方米，這樣的數(shù)量是不至于會讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災的。”
遭遇嚴寒原因何在
進入2011年，(也有說法是從2010年下半年開始)佛山陶瓷自2008年之后再度遭遇“嚴寒”。今年上半年以來，光人流量就要比去年同期下降至少一半。至于市場內廠家銷售情況的具體數(shù)據(jù)，相關負責人表示，要比去年同期下降至少兩三成。今年企業(yè)的多個產區(qū)都停產，產能嚴重過剩，國內外市場的銷售都很不理想，直接導致多條生產線處于停產狀態(tài)，很多員工輪休，只能領取基本工資。
造成目前這種情況有以下幾方面的原因：自去年國家嚴厲調控房地產行業(yè)以來，佛山的陶瓷業(yè)便大受影響，使得很多企業(yè)銷量劇減，今年也缺乏大型基建項目的刺激，這無疑是雪上加霜。第二是國外環(huán)境的變化。根據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，整個行業(yè)的收入至少有三四成是來自于出口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佛山陶瓷對歐盟出口總值為14.7億美元，比去年同期下降16.5%。自去年以來，中國的陶瓷接連遭到歐盟、韓國、阿根廷和秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)的反傾銷訴訟。中東地區(qū)本是佛山陶瓷業(yè)的重要銷售區(qū)域，今年局勢動蕩，很多中東的客戶要么撤銷訂單要么根本失去了聯(lián)系。再有人民幣今年升值等多種因素交織在一起，使得佛山陶瓷業(yè)遭到重創(chuàng)。
2009年，國家推出4萬億投資，里面有很大一塊是投向基建，與之直接相關的陶瓷業(yè)受益匪淺，企業(yè)也得以通過內需來彌補出口的損失。而今，這種堤內損失堤外補的機制不復存在了，眾多陶瓷企業(yè)面對的是嚴酷的經(jīng)濟冬天。
“三老”阻礙產業(yè)升級
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會副會長黃希然表示，目前這種現(xiàn)狀除了上述原因之外，有一部分也是轉型期的“陣痛”�，F(xiàn)在廣東產業(yè)升級，一些污染嚴重、能耗過高的生產線就轉移到環(huán)境要求較低的西部，另外，今年原材料和人力價格上漲較快，很多勞動力密集型產品的生產線也跑到中西部去了。有數(shù)據(jù)顯示，目前還在佛山保留完整生產線的企業(yè)也就是20多家，其余的企業(yè)大多在佛山只是保留營銷中心和總部。黃希然說以前佛山生產陶瓷燒的都是重油和柴油，硫含量很高，現(xiàn)在佛山產陶基本燒的都是低硫煤或者天然氣，經(jīng)過多輪洗牌，佛山的陶瓷企業(yè)剩六七十家。
很多企業(yè)所在的工業(yè)區(qū)的基礎設施與工業(yè)布局比較陳舊。老的生產線、老的地盤還有老的工業(yè)布局，這“三老”都對佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)代化提升是個阻礙。比較理想的策略應該是建立一個新的工業(yè)園，進行新的總體規(guī)劃，上新的生產設備。
一些企業(yè)面臨產能嚴重過剩、無工可開的窘境，另一方面少數(shù)品牌知名度高、具有核心競爭力的生命力強的企業(yè)上半年的業(yè)績卻沒有受到太大影響，反而還略有上升。
面臨行業(yè)突圍
今年來，陶瓷企業(yè)的壓力日漸增大，單是進入金九銀十后建材市場仍不溫不火就讓商家們大為頭疼了。面對內外壓力，在高成本時代，如何脫困是擺在陶瓷企業(yè)面前的一道難題。
近幾年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，產品質量、盲目價格戰(zhàn)等威脅著陶瓷行業(yè)的進一步發(fā)展。
有關研究人士分析，一直以來，陶瓷的原料構成和生產工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產業(yè)也必然無法回避原料、能源、環(huán)保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷產業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問題成為陶瓷產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷產業(yè)的未來蒙上了濃重的陰影。陶瓷業(yè)的高壓本時代，預示著全新的競爭模式和格局正在形成，應對之策，因理念與思想不同而有別。因此，陶瓷企業(yè)若要實現(xiàn)可持續(xù)的科學發(fā)展，就必須堅持調整產業(yè)、產品結構和轉變發(fā)展方式兩條腿走路的方針，圍繞著節(jié)能減排、清潔生產、注重環(huán)境保護、依法用工、加大技術創(chuàng)新投入、培育自主品牌、擁有自主知識產權、打造核心競爭力等要素和環(huán)節(jié)，這是企業(yè)化解高成本壓力的根本。
在內外受阻的背景下，將加速陶瓷行業(yè)的洗牌進程和速度，從而更快地把沒有品牌和沒有質量保證的作坊式企業(yè)淘汰掉。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，這也是件好事。但通過洗牌，生存下來的企業(yè)還需要從產品附加值、科技含量、品質等方面不斷提升，從而實現(xiàn)產品的高品質、高附加值、高價值、高價格的順次遞延。
企業(yè)如何突圍
69.7%的懲罰性關稅已成事實，企業(yè)如何突圍也成了當務之急。部分陶瓷企業(yè)已開始考慮將生產基地搬遷至成本較低的國家，以避開歐盟的門檻。
我國陶瓷企業(yè)如何在國內寒冬與國際反傾銷的雙重壓力下，抵住逆境，突破自己呢?
首先，陶瓷企業(yè)在寒冬中學會總結經(jīng)驗，尤其像這次寒冬所暴露出的高消耗，高污染對陶瓷業(yè)發(fā)展的制約的問題，對此，陶瓷業(yè)要學會轉變生產方式，走低碳路線，通過技術革新和管理革新降低生產成本與勞動成本。
其次，在應對反傾銷上，一方面，企業(yè)要從自身做起，避免參與惡性低價競爭，或通過一些特殊途徑，來避免他國對自身做傾銷行為的認定。另一方面，企業(yè)要主動出擊，在遭遇反傾銷時，要了解反傾銷調查國的相關立法，積極應訴。即便不能成功，也要積極尋找替代國。
據(jù)悉，在此次應對歐盟反傾銷稅中，佛山的簡一陶瓷、新潤成陶瓷分別獲得26.3%和29.3%的單獨稅率，另外30多家應訴的佛山淘企獲30.6%稅率，大量佛山中小型陶企因沒有應訴將被征69.7%的高額稅率�？梢�，積極應訴，能夠幫助企業(yè)在應對反傾銷時降低損失。
另外，無論是國內市場的寒冬，還是國際市場的困境，陶瓷企業(yè)都需要一定程度上的相互合作，比如當獲知有人要進行發(fā)傾銷申訴時，陶瓷業(yè)的組織或協(xié)會就應該警示所有的出口商，群策群力，共同做好應對調查的準備。在行業(yè)處于低谷的情況下，企業(yè)之間更應該相互幫助，合作共贏，共同突破難關。
未來前景
在談到未來的前景時，行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)界人士都不同程度地表示樂觀。佛山的陶瓷業(yè)能否真正回暖還是得看房地產，調控不會一直這么嚴厲。而且國家還有保障房計劃，這個量也是比較可觀的。
在未來，政策應該會有所松動，并且國外政局終究會企穩(wěn)，歐美的經(jīng)濟形勢也不可能一直這么差。在這段時間里面，企業(yè)應該更加注重“修煉內功”，改變以往單純追求數(shù)量、薄利多銷的模式，要更加注重提升產品的質量和建設品牌。另外，行業(yè)協(xié)會也采取了一些措施盡可能地幫助企業(yè)應對目前的困境。如協(xié)助一些企業(yè)更多地走出去，盡可能地實現(xiàn)互惠互利，這有助于改變目前這種中國陶瓷尤其佛山陶瓷在很多國家都遭到反傾銷訴訟的局面。
