目前外銷(xiāo)占八成，今后將增加內(nèi)銷(xiāo)比重

　　歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)案于近日公布了終裁結(jié)果，部分企業(yè)最高被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅。而三水的歐文萊、歐神諾等6家企業(yè)則免于“最高稅率”，獲得30.6%的中間稅率。其中外銷(xiāo)占企業(yè)銷(xiāo)售比例80%的歐文萊擬開(kāi)發(fā)非洲、澳洲、美洲等新興市場(chǎng)，并增加內(nèi)銷(xiāo)比重。

　　位于三水的廣東歐文萊陶瓷有限公司創(chuàng)辦于1999年，是佛山地區(qū)瓷磚外銷(xiāo)的核心骨干企業(yè)之一。該公司創(chuàng)業(yè)初期確立了“以外銷(xiāo)求快，以?xún)?nèi)銷(xiāo)保穩(wěn)”的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，外銷(xiāo)約占據(jù)企業(yè)80%的比例;其中，2010歐洲市場(chǎng)約占出口產(chǎn)品25%、內(nèi)外銷(xiāo)總銷(xiāo)售量20%左右的比例。
 
　　由于歐盟反傾銷(xiāo)從2010年6月份開(kāi)始啟動(dòng)調(diào)查程序，2011年3月開(kāi)始執(zhí)行初裁臨時(shí)關(guān)稅，到2011年9月正式確立，行業(yè)當(dāng)中各國(guó)內(nèi)陶企出口歐洲稅率從26.3%~69.7%不等，但只有個(gè)別企業(yè)享受26.3%低關(guān)稅率，多數(shù)企業(yè)執(zhí)行30.6%中間稅率，也有部分企業(yè)被定為69.7%的高關(guān)稅率。目前裁定給歐文萊的是30.6%的中間稅率。

　　歐文萊有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，從調(diào)查立項(xiàng)開(kāi)始，由于客戶(hù)抱以觀望、謹(jǐn)慎的態(tài)度，歐洲業(yè)務(wù)在歐文萊出口總額中的比例由上一年的25%下降到今年15%，下降幅度在30%左右。但由于歐文萊在世界各州比例較為均衡，雖然不可避免地遭受了一些影響，但仍然完全在企業(yè)可消化的范圍之內(nèi)。

　　該公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理黃卓力在接受媒體采訪時(shí)表示，歐盟反傾銷(xiāo)是為歐文萊帶來(lái)了一定的影響，但該公司在歐洲的產(chǎn)品路線(xiàn)主要以?huà)伖獯u和高值的全拋、半拋等仿古磚為主，所以，整體的影響面都在可控范圍之內(nèi)。在歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)以前，國(guó)內(nèi)低值的瓷質(zhì)仿古磚主要以出口歐盟為主，這類(lèi)產(chǎn)品主要的優(yōu)勢(shì)是在成本方面，如今歐盟加上30.6%的平均稅率，生產(chǎn)成本就與歐洲本地生產(chǎn)的低值瓷質(zhì)仿古磚持平了，甚至更高，因此促使歐洲的批發(fā)商、代理商選擇其他國(guó)家替代品或本地區(qū)的產(chǎn)品。盡管低值的瓷質(zhì)仿古磚遭受到巨大的打擊，但是對(duì)高值仿古磚的出口影響相對(duì)就小很多。

　　對(duì)策1

　　開(kāi)拓新興市場(chǎng)

　　對(duì)于歐盟反傾銷(xiāo)的影響，歐文萊采取了積極的應(yīng)對(duì)措施，通過(guò)積極發(fā)展非洲、澳洲、美洲等新興市場(chǎng)，能夠在今年上半年獲得較好的回報(bào)，從一組數(shù)據(jù)中可以反映歐文萊在新興市場(chǎng)的潛力：中東增長(zhǎng)10%，南、北美增長(zhǎng)15%，澳洲增長(zhǎng)30%，亞洲增長(zhǎng)5%，通過(guò)在其他非歐盟國(guó)家地區(qū)的業(yè)績(jī)提升，在一定程度上彌補(bǔ)歐文萊在歐洲市場(chǎng)上下滑的份額。

　　同時(shí)，歐文萊通過(guò)強(qiáng)化自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的措施提升在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于主要呈現(xiàn)出口萎縮狀態(tài)的傳統(tǒng)仿古磚品種，則進(jìn)行品種類(lèi)型的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以高端路線(xiàn)為主導(dǎo)，推出噴墨等新型產(chǎn)品迎合當(dāng)前意大利等國(guó)家地區(qū)的主流消費(fèi)熱潮。歐文萊雖然沒(méi)有完全消化新增的60%產(chǎn)能，但仍比2010年同期增長(zhǎng)了10%。網(wǎng)絡(luò)上傳言的“全面停產(chǎn)”、“普遍降薪”之類(lèi)，純屬 “狼來(lái)了”。

　　該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，其實(shí)歐盟反傾銷(xiāo)，影響最大不是在裁決執(zhí)行之后，而是在2010年反傾銷(xiāo)立項(xiàng)后、裁決執(zhí)行之前。因?yàn)榇藭r(shí)歐洲市場(chǎng)的客戶(hù)對(duì)混沌不明的形勢(shì)一直抱以恐慌觀望態(tài)度�，F(xiàn)在一切情況明朗，歐洲客戶(hù)都在積極采取應(yīng)對(duì)策略，負(fù)面影響逐步得到消化，歐洲市場(chǎng)也將逐步趨暖恢復(fù)正常。

　　黃卓力稱(chēng)，今年上半年，歐文萊在整體出口形勢(shì)其實(shí)是有所提升的，雖然歐盟市場(chǎng)下滑了30%，但其他國(guó)家和地區(qū)增長(zhǎng)也很明顯，整體較去年同期增長(zhǎng)了12%。

　　對(duì)策2

　　提升內(nèi)銷(xiāo)比例

　　對(duì)于歐盟反傾銷(xiāo)事件，歐文萊高層認(rèn)為，對(duì)目前外銷(xiāo)比例大的陶瓷企業(yè)，短期內(nèi)肯定有壓力與負(fù)面影響，但其影響還遠(yuǎn)沒(méi)有全球及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)低迷影響更大。過(guò)分夸大歐盟反傾銷(xiāo)對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)的影響，是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

　　同時(shí)，歐文萊高層也從近年來(lái)的全球金融風(fēng)暴、歐盟反傾銷(xiāo)等一系列的“外銷(xiāo)事件”中，清醒認(rèn)識(shí)到企業(yè)發(fā)展“無(wú)外銷(xiāo)不快、無(wú)內(nèi)銷(xiāo)不穩(wěn)”的道理，并化挑戰(zhàn)、壓力為動(dòng)力，大力發(fā)展自主品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)外銷(xiāo)兩條腿走路，兩條腿都要硬”。

　　基于以上認(rèn)識(shí)，歐文萊陶瓷從2010年開(kāi)始，就在原先產(chǎn)能?chē)?yán)重不足的情況下，改造生產(chǎn)線(xiàn)、擴(kuò)大產(chǎn)能、保障產(chǎn)品供給，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，大力加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，還根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)尤其是內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，選擇部分生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行技術(shù)改造，推出微晶石、噴墨打印等高、新、尖產(chǎn)品。通過(guò)短短一年多時(shí)間的努力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷(xiāo)比例從10%到現(xiàn)今20%的顯著進(jìn)步。