在陶瓷行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，有一個(gè)詞匯廠商總是繞不過去，那就是“抄襲”。如今，商標(biāo)抄襲、產(chǎn)品抄襲早已不足為奇，然而連簡(jiǎn)單的產(chǎn)品促銷創(chuàng)意海報(bào)都被抄襲，則著實(shí)讓人意外。

　　卓遠(yuǎn)陶瓷：我們的海報(bào)被抄襲

　　8月22日，本報(bào)記者接到廣東佛山卓遠(yuǎn)陶瓷企業(yè)投訴，說他們的全國年度終端推廣海報(bào)被抄襲了。

　　記者仔細(xì)比較了卓遠(yuǎn)陶瓷提供的全國終端推廣海報(bào)和在某團(tuán)購網(wǎng)站找到的威廉頓& 陶博世家陶瓷團(tuán)購海報(bào)，發(fā)現(xiàn)兩款海報(bào)“搶瓷奪禮”、“惠動(dòng)全城”的字體、顏色設(shè)計(jì)如出一轍，人物插圖也一致，其不同之處為海報(bào)底色不同，以及卓遠(yuǎn)陶瓷海報(bào)刊登了具體的活動(dòng)信息，而威廉頓& 陶博世家陶瓷則將經(jīng)銷商實(shí)體店放了上去，但兩款海報(bào)整體相似度超過80%。

　　廣東佛山卓遠(yuǎn)陶瓷企業(yè)策劃部經(jīng)理謝珂告訴記者，卓遠(yuǎn)陶瓷的“搶瓷奪禮”宣傳口號(hào)及海報(bào)創(chuàng)意是市場(chǎng)策劃小組集體的心血結(jié)晶，在4月份就已經(jīng)形成初稿，5月中旬開始運(yùn)用于全國年度終端推廣，目前已在鹽城、蘇州、韶關(guān)、東莞等多地使用過這一概念海報(bào)。

　　“首先，我們肯定這款海報(bào)的原創(chuàng)性，且這款海報(bào)是我們今年終端開業(yè)推廣的全國統(tǒng)一模板，很多客戶對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)的這一主題非常滿意，并主動(dòng)要求搞促銷活動(dòng)。”謝經(jīng)理告訴記者，最初被告知網(wǎng)上有類似創(chuàng)意海報(bào)時(shí)，他還不相信。

　　“也許廠家并不知情，也許是經(jīng)銷商自己做的，也許是某團(tuán)購網(wǎng)站幫忙做 的。不管怎樣，我們還是希望能夠尊重原創(chuàng)性和我們的勞動(dòng)成果。”謝經(jīng)理表示。

　　威廉頓陶瓷：廠家并不知情

　　根據(jù)海報(bào)上所描述的“威廉頓& 陶博世家陶瓷”，記者找到了位于佛山華夏陶瓷博覽城的威廉頓陶瓷。企業(yè)市場(chǎng)部工作人員張某告訴記者，目前，威廉頓陶瓷并沒有進(jìn)行任何全國性的終端推廣促銷活動(dòng)。談及威廉頓經(jīng)銷商涉嫌海報(bào)抄襲一事時(shí)，該工作人員表示企業(yè)并不知情，廠家并沒有提供給長(zhǎng)沙經(jīng)銷商任何方案，很有可能是經(jīng)銷商自己搞的促銷活動(dòng)。“這個(gè)海報(bào)可能是經(jīng)銷商設(shè)計(jì)的，也有可能是當(dāng)?shù)貓F(tuán)購網(wǎng)站幫忙設(shè)計(jì)的，或是當(dāng)?shù)孛襟w，都有可能。”該工作人員表示。談及企業(yè)是否應(yīng)該對(duì)經(jīng)銷商行為進(jìn)行監(jiān)管，該工作人員表示企業(yè)和經(jīng)銷商都是獨(dú)立的個(gè)體，一般經(jīng)銷商搞終端促銷活動(dòng)，廠家這邊多是給予產(chǎn)品價(jià)格支持，很少去涉及其具體操作。

　　“我們最多是打電話給經(jīng)銷商告訴他這件事，并建議他撤換海報(bào)。”威廉頓廠家工作人員表示企業(yè)并不能強(qiáng)制要求經(jīng)銷商該做什么，不該做什么。

　　經(jīng)銷商：海報(bào)是網(wǎng)上扒的

　　8月24日，記者致電刊登“8月28日威廉頓& 陶博世家陶瓷搶瓷奪禮大型團(tuán)購”及涉嫌抄襲海報(bào)的某團(tuán)購網(wǎng)站，該網(wǎng)站工作人員表示經(jīng)銷商如若能提供足夠的資料素材，網(wǎng)站確實(shí)是可以幫忙進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。當(dāng)記者問及“搶瓷奪禮”這一款海報(bào)時(shí)，該工作人員則不愿回應(yīng)。

　　8月25日上午，本報(bào)駐長(zhǎng)沙通訊員前往位于長(zhǎng)沙芙蓉南路1號(hào)的新芙蓉家居廣場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，在團(tuán)購網(wǎng)站沒有給出確切答案之后，又趕至威廉頓經(jīng)銷商實(shí)體店，并最終得到了事情真相。威廉頓經(jīng)銷商店面工作人員道出實(shí)情，海報(bào)是從網(wǎng)上扒的，然后稍微進(jìn)行了改動(dòng)。

　　“這不會(huì)出什么事吧！”當(dāng)?shù)弥獔F(tuán)購宣傳海報(bào)涉嫌抄襲，威廉頓店面工作人員十分擔(dān)憂。

　　抄襲何時(shí)休遏制何其難

　　針對(duì)卓遠(yuǎn)此次終端年度推廣海報(bào)被抄襲一事，記者走訪了佛山一些陶瓷企業(yè)，他們給出了截然不同的觀點(diǎn)。有些企業(yè)認(rèn)為行業(yè)抄襲之風(fēng)越演越烈，已經(jīng)威脅行業(yè)健康發(fā)展；有些則認(rèn)為被抄襲企業(yè)有小題大做之嫌，被抄襲說明人家認(rèn)可你。

　　行業(yè)抄襲之風(fēng)何時(shí)休

　　格雷仕衛(wèi)浴有限公司副總經(jīng)理 馮斌

　　近年來，陶瓷行業(yè)因抄襲、仿冒等引發(fā)的無序競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，已經(jīng)威脅到行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

　　陶瓷活動(dòng)策劃抄襲一般來講并非企業(yè)行為，此舉大部分跟想節(jié)省成本的廣告公司或策劃公司等有關(guān)。作為企業(yè)來講，好的“產(chǎn)品”被別人應(yīng)用是對(duì)“產(chǎn)品”的認(rèn)可，但自身的保護(hù)也很重要。作為經(jīng)銷商，一定要注意“產(chǎn)品”的來源，避免造成不必要的誤會(huì)和麻煩。 (通訊員/羅文剛)

　　規(guī)則之余需多些道德制約

　　佛山市糖果陶瓷有限公司總經(jīng)理 柳文發(fā)

　　陶瓷行業(yè)抄襲風(fēng)已經(jīng)盛行多年，各式各樣的抄襲、仿冒層出不窮。但對(duì)于被抄襲，受害方多很無奈。很多企業(yè)就算申請(qǐng)專利也不想和仿冒方對(duì)簿公堂，因?yàn)檫@樣可能損失得還會(huì)更多。

　　社會(huì)文明不能完全靠法律，也要靠道德制約。行業(yè)要譴責(zé)這種不道德的抄襲和復(fù)制，除法律規(guī)范以外，道德自律也應(yīng)該有所發(fā)展。(通訊員/羅文剛)

　　抄襲不犯法 但我不提倡

　　康拓陶瓷市場(chǎng)總監(jiān) 劉明

　　抄襲不犯法，但我不提倡。換個(gè)角度講，被抄襲了，至少說明你的創(chuàng)意得到行業(yè)部分人士的認(rèn)可，就象盜版軟件和網(wǎng)游私服，如果你做得不好，是沒人抄襲你的。如今，產(chǎn)品都被抄襲，又何況策劃創(chuàng)意。(通訊員/文觀旺)

　　都是沒事找事

　　格里菲斯陶瓷董事總經(jīng)理 羅新家

　　被抄襲了，就當(dāng)為行業(yè)做貢獻(xiàn)。我在企業(yè)打工，創(chuàng)意多了，還不都是人家的？我有很多文章，都給別人署名，沒什么大不了的。他們都是在沒事找事。當(dāng)然，炒作則另當(dāng)別論。