有上升必然有下降，有晴天也必然有陰天。我國陶瓷行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為世界第一的陶瓷生產(chǎn)大國。隨著中國大規(guī)模進行城市化建設(shè)，瓷磚衛(wèi)浴等建材產(chǎn)品曾經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，2010年的產(chǎn)量更達到80億平方米。但是，隨著中國建設(shè)速度開始踩剎車，房地產(chǎn)打壓、節(jié)能減排等一系列國家調(diào)控政策讓陶瓷行業(yè)的需求出現(xiàn)了拐點，巨大的產(chǎn)量霎時間銷路縮窄。今年陶瓷行業(yè)也從滋潤的春天慢慢進入蕭條的冬天，部分陶瓷企業(yè)面臨著倒閉的威脅，行業(yè)大洗牌或許一觸即發(fā)。
政策
打壓房產(chǎn)
今年年初，國家出臺了一系列強有力的房地產(chǎn)調(diào)控政策，“新國八條”更展現(xiàn)了黨中央對打壓房價的決心，而全國各地根據(jù)各自的不同條件，不同程度地推出了各城市的房地產(chǎn)調(diào)控政策，限購限價成為各地房地產(chǎn)調(diào)控政策的關(guān)鍵詞。房地產(chǎn)的調(diào)控政策讓瘋狂上漲的房價稍稍降溫，房地產(chǎn)的交易量也出現(xiàn)了明顯的下滑。而隨著越來越多的城市加入到限購限價的行列中，房地產(chǎn)行業(yè)可能會遇到更大的沖擊，量價預(yù)計都會有所下降，這對于陶瓷行業(yè)來說不是一個好消息。
銀根收緊
8月2日，中國人民銀行表示，下半年央行將繼續(xù)堅持實施穩(wěn)健的貨幣政策，期間要綜合運用利率、匯率、公開市場操作、存款準備金率和宏觀審慎管理等工具組合，保持合理的社會融資規(guī)模和節(jié)奏。今年7月7日，央行宣布金融機構(gòu)一年期存貸款基準利率分別上調(diào)0.25個百分點，這是今年以來第3次加息，也是去年加息周期啟動后的第5次加息，房貸利率因此也升到了10年以來的新高位。除了上調(diào)存款利率，半年內(nèi)央行還對商業(yè)銀行的存款準備金進行多達6次的上調(diào)，目前銀行的存款準備金率達到21.5%，持續(xù)刷新了歷史最高水平。這也導(dǎo)致陶瓷企業(yè)在借貸融資方面屢屢碰壁，資金鏈容易出現(xiàn)問題。
環(huán)保抽檢更嚴
今年是國家第十二個“五年計劃”的第一年，節(jié)能減排是“十二五”規(guī)劃中的重中之重。陶瓷行業(yè)作為高耗低 產(chǎn)的行業(yè)，一直都是國家節(jié)能減排的重點整改對象。部分陶瓷產(chǎn)區(qū)已經(jīng)受到當(dāng)?shù)卣奶貏e“照顧”，重點對一些陶瓷企業(yè)進行環(huán)保和節(jié)能工作抽檢，并對一些抽檢不合格的企業(yè)進行停業(yè)整改等措施。另外，部分陶瓷產(chǎn)區(qū)由于節(jié)能環(huán)保的原 因，對當(dāng)?shù)匾恍┨沾缮a(chǎn)企業(yè)進行限電限產(chǎn)的措施，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)卦S多陶瓷企業(yè)被迫關(guān)停生產(chǎn)線，從而降低了陶瓷企業(yè)的產(chǎn)能，影響了陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的供貨。
產(chǎn)能
巨大的產(chǎn)量消化不了
我國陶瓷產(chǎn)量在進入21世紀后，每年都以20%以上的增幅迅速上漲。據(jù)了解，1995～2000年我國瓷磚產(chǎn)量只在15億～18億平方米之間徘徊。但從2001年開始，產(chǎn)量一路飆升：2001年超過21億平方米，2003 年達到32.5億平方米，2005年達到41億平方米，2007年超過50億平方米，2009 年達到66億平方米，2010年接近80億平方米。目前，中國陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)占到世界陶瓷生產(chǎn)總量的2/3左右，成為世界陶瓷第一大國。同時，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，目前各省市不斷地興建陶瓷生產(chǎn)基地，各陶瓷生產(chǎn)基地的生產(chǎn)線陸續(xù)上馬，為陶瓷產(chǎn)量增長添磚加瓦，巨大的產(chǎn)量如何消化是一個嚴峻的問題，這產(chǎn)量將轉(zhuǎn)化為企業(yè)銷售的壓力，實力不強的企業(yè)會因為產(chǎn)能無法消化而面臨倒閉的威脅。
銷售
陶企完成不了目標(biāo)
眾多企業(yè)反映今年的銷售不如人意，糖果陶瓷總經(jīng)理柳文發(fā)介紹：“步入七月份后，我明顯感到行業(yè)的‘冷意十足’，市場上的客戶越來越少。”而某陶瓷企業(yè)的負責(zé)人也表示，今年市場很淡，企業(yè)的銷售進入前所未有的真空期，許多陶瓷企業(yè)都是在苦苦支撐。據(jù)了解，今年的時間已經(jīng)過半，許多陶瓷企業(yè)都沒有完成年初制定的銷售計劃，部分陶瓷企業(yè)更是與計劃目標(biāo)相差50%甚至是更高。據(jù)富蘭克衛(wèi)浴董事長丁衛(wèi)介紹，進入七月份，有幾家陶瓷企業(yè)不堪負荷，已經(jīng)關(guān)門閉業(yè)，估計倒閉關(guān)門的現(xiàn)象還會發(fā)生，而且倒閉企業(yè)的數(shù)量也會越來越多。
配套
原材料成本上漲
陶瓷機械和色釉料行業(yè)作為陶瓷行業(yè)的上游行業(yè)，其發(fā)展的狀況對于陶瓷行業(yè)有非常大的參考性。其中陶瓷機械行業(yè)目前的發(fā)展還是比較穩(wěn)定，眾多陶機企業(yè)今年的銷售額都是穩(wěn)定地增長，陶機企業(yè)的銷售在增長側(cè)面說明我國陶瓷的生產(chǎn)線不斷在上馬，生產(chǎn)線的上升在現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的時刻并不是一件好事情。另外，色釉料行業(yè)近來由于受到稀土供應(yīng)緊張的影響，各種化學(xué)原材料的價格大幅上漲，導(dǎo)致陶瓷色釉料的價格持續(xù)走高。色釉料企業(yè)當(dāng)然會把成本上漲的壓力轉(zhuǎn)嫁到陶瓷企業(yè)身上，陶瓷企業(yè)按理也應(yīng)該把成本上漲壓力轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商和消費者，但如今銷售情況不樂觀，經(jīng)銷商和消費者的消費都變得非常謹慎，陶瓷企業(yè)不敢貿(mào)然提升陶瓷產(chǎn)品的價格，結(jié)果成本上漲的壓力大多只能由陶瓷企業(yè)自己承擔(dān)。陶瓷企業(yè)在外部銷售不佳，而內(nèi)部的經(jīng)營成本又迅速上漲，可謂“外有猛虎，內(nèi)有隱憂”，如果陶瓷企業(yè)的根基不穩(wěn)，也許會被這一波市場的海嘯沖垮。
鏈接
洗衣機行業(yè)遭遇洗牌
據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，2010年中國洗衣機產(chǎn)量為6208.13萬臺，同比增長25.78%。而多數(shù)洗衣機企業(yè)認為，目前國內(nèi)洗衣機每年的市場需求量大約為5000萬臺，年平均增長率在10%左右。這預(yù)示了未來洗衣機的產(chǎn)量將持續(xù)超過市場的容量，供大于求的現(xiàn)狀讓洗衣機企業(yè)的競爭更趨白熱化。這些情況在過去的10年已經(jīng)存在，其中在2007年，有38家洗衣機品牌退出了市場，占當(dāng)時洗衣機品牌數(shù)量的40.86%。而家電行業(yè)的龍頭老大美的集團在2007年對小天鵝洗衣機進行了收購，洗衣機在行業(yè)一片收購聲、倒閉聲中一直發(fā)展過來。去年1～10月，美的品牌（小天鵝、美的、榮事達、華菱）在洗衣機零售市場的份額達到23.52%，海爾集團的則為28.5%。雙寡頭占去了洗衣機市場超過一半的市場。剩下的100余家企業(yè)爭奪另外不到50%的份額。
■編后語
雖然洗衣機行業(yè)與陶瓷行業(yè)不盡相同各有特點，沒有過多的可比性，但洗衣機行業(yè)與陶瓷行業(yè)還是有些地方存在共性的，洗衣機行業(yè)的發(fā)展歷程可以供陶瓷行業(yè)參考。陶瓷行業(yè)目前面對的狀況與洗衣機行業(yè)當(dāng)時面對的狀況也是相似的，陶瓷行業(yè)的洗牌或許會來得更猛烈。在這樣的環(huán)境下，陶瓷企業(yè)更需要增強危機意識，做好充分準備，以便應(yīng)對行業(yè)的冬天。
