行業(yè)6月28日，2011年第8屆世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布，博德精工瓷磚榮獲2011年“中國500最具價(jià)值品牌”。在今年的中國最具價(jià)值品牌建陶行業(yè)前十榜單中，廣東陶瓷企業(yè)占了7個(gè)。博德精工連續(xù)兩年進(jìn)入該榜單，今年排名326位，比去年提升了57位，品牌價(jià)值達(dá)到30.92億元，是入圍榜單的陶瓷企業(yè)中最年輕的企業(yè)。是什么讓一個(gè)年輕的企業(yè)能在短期內(nèi)取得長(zhǎng)足進(jìn)步？這個(gè)榜單的可信度如何？榜單的意義何在？7月5日，精工博德在公司本部會(huì)議室舉行新聞發(fā)布會(huì)，博德精工市場(chǎng)總監(jiān)戚海勇、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)覃空出席發(fā)布會(huì)，逐一為大家解答了這些疑惑。
排名如何提升——培養(yǎng)品牌意識(shí)和做實(shí)事是關(guān)鍵
據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)覃空介紹，以一年這個(gè)時(shí)間概念去看待這次提升是不全面的。“公司實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)其實(shí)是有3到5年的戰(zhàn)略，做好品牌定位的同時(shí)，推廣、創(chuàng)新、開發(fā)等實(shí)事缺一不可，此外，我們公司一成立的時(shí)候，就具備了品牌培養(yǎng)意識(shí)。至于品牌價(jià)值的提升，只是我們實(shí)實(shí)在在地做事的結(jié)果而已，我們從不去炒作事情，也不會(huì)為排名提升特地去一些不實(shí)在的工作”，覃總補(bǔ)充道。
榜單可信度曾受質(zhì)疑——每個(gè)模型都有其合理性
“中國500最具價(jià)值品牌”榜單是由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布，今年已進(jìn)行到第八屆，盡管這個(gè)榜單近年來成為中國品牌價(jià)值研究一個(gè)十分受關(guān)注的榜單，但一些大型知名企業(yè)的缺席，還是讓人們對(duì)此榜單產(chǎn)生過質(zhì)疑。市場(chǎng)部總監(jiān)戚海勇認(rèn)為，這次評(píng)選組織了眾多行內(nèi)和經(jīng)濟(jì)界的專家，采用了當(dāng)今較先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)用途法，參與每個(gè)評(píng)選都要報(bào)名，報(bào)名參評(píng)的企業(yè)也是越來越多，評(píng)選具有相對(duì)性，而這次評(píng)選所采用的模型有其合理性，評(píng)選的結(jié)果還是十分具有說服力的。
榜單的意義——現(xiàn)實(shí)意義、鼓勵(lì)意義、責(zé)任意義并存
博德精工能順利進(jìn)入品牌500強(qiáng)，企業(yè)的品牌效應(yīng)會(huì)受到促進(jìn)作用，從現(xiàn)實(shí)意義上談，這個(gè)數(shù)據(jù)將成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的參考數(shù)據(jù)。品牌價(jià)值除了在并購融資之外，還可以在資本市場(chǎng)上籌集資金運(yùn)作，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率上發(fā)揮作用。戚總還說道：“排行榜的出爐會(huì)增進(jìn)經(jīng)銷商和員工們的信心，這是很實(shí)在的鼓勵(lì)，此外，作為500強(qiáng)企業(yè)，我們會(huì)保持使命感，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，例如，做好誠信，便是責(zé)任感的一種體現(xiàn)。”
談品牌與未來——品牌價(jià)值會(huì)不斷提升，排名要看具體情況
說起對(duì)未來榜單的看法時(shí)，戚海勇表示博德精工的品牌價(jià)值將會(huì)不斷提升，而具體的排名則要是具體情況。品牌知名度本身不一定等于品牌質(zhì)量和價(jià)值，戚海勇認(rèn)為博德可能不是最出名的品牌，但博德會(huì)重視加大傳播渠道建設(shè)和品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。戚海勇隨后還向記者介紹了博德精工將來的一些建設(shè)思路，他說：“管理模式、技術(shù)革新和產(chǎn)品開發(fā)是我們一直對(duì)自己的要求，為了應(yīng)對(duì)陶瓷行業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的問題，我們會(huì)堅(jiān)持走差異化的道路，產(chǎn)品創(chuàng)新的成本較高，但我們?nèi)砸龊脛?chuàng)新，在一代產(chǎn)品剛推出的時(shí)候，已在開發(fā)儲(chǔ)備下一代的產(chǎn)品。做事情不能丟失自己的靈魂，先不說去挑戰(zhàn)什么，做好自己才是根本。”
中國最具價(jià)值品牌建陶行業(yè)前十榜單中，廣東陶瓷企業(yè)占了7個(gè)，東鵬以60.85億的品牌價(jià)值高居榜首�！�
