據權威部門統(tǒng)計，中國的照明燈飾行業(yè)產值已近4000億元，近幾年均以20%的速度在增長，單單中山市的古鎮(zhèn)就有上萬個的燈飾商家，十幾個燈飾配件市場，加上燈飾經銷商、服務商、物流商和配件商，燈飾行業(yè)從業(yè)人員高達上百萬，古鎮(zhèn)的燈飾產銷量占了全國的60%之多，綿延十公里的燈飾街布滿大大小小的商店，由此可見其競爭之激烈。

　　這種消費趨勢決定了未來燈飾行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是燈飾行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進行品牌傳播;其二，燈飾產品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)模化的個性化定制是必經之路。要把握這兩個趨勢，互聯網營銷是每一個燈飾企業(yè)必須關注的話題。

　　燈飾業(yè)的網絡營銷市場掃描當前全國燈飾行業(yè)制造成品的廠家有近萬家，但業(yè)內能真正能叫得出牌子的企業(yè)不到600家，消費者更無法印象深刻地說出某一品牌，可以說不注重品牌建設是這個行業(yè)的普遍現象，這也造就了一些燈飾賣場品牌的成長。

　　如何利用網絡打造品牌實現增長。談到品牌營銷，很大程度上互聯網營銷也不能夠擺脫4P(產品、價格、促銷、渠道)和4C(需求、成本、便利、溝通)的框架，只不過這兩個理論在網絡背景下，要求企業(yè)必須更加快速、更有策略、更懂得使用互聯網工具去傳播品牌罷了，對勇于嘗試網絡營銷的燈飾企業(yè)來說，其中產品、促銷、渠道和溝通顯得尤為重要。

　　產品設計是關鍵

　　如果一個燈飾產品能夠設計得像蘋果iPhone手機那樣讓人尖叫，那么推廣起來顯然是輕而易舉的。網絡購物人群以18-30歲居多，他們大多喜歡具有創(chuàng)意，形象很潮很酷的產品，所以最適合網絡上銷售的燈飾產品就是小型的創(chuàng)意燈具，價格以200元以內為宜，只要夠炫，實不實用有時候并不會排在第一位。如依靠網絡營銷快速成功的麥包包，他們可以通過強大的數據分析工具來抓取全球的消費趨勢，開始監(jiān)控淘寶、拍拍、亞馬孫、eBay等網站，使自己的設計總是走在潮流的前頭，一天可以推出幾十款新品，從而保證了自己很高的關注度。
　　
　　隨著OLED技術的發(fā)展，燈飾產品不會只停留在照明的功能上，取而代之的是創(chuàng)意家居和裝飾的作用，比如OLED具有輕薄、透明、可彎曲等特點，可以設計出各種造型的燈具，其創(chuàng)意的空間是無限大的。在這種情況下，企業(yè)一定要明白線下賣的產品，在網絡上不一定能熱賣，因為面對的受眾不同，他們的消費模式也不一樣，線下那些逛燈飾城、燈具店的人大多是為了房子裝修，但網絡上買燈飾的消費者通常沒有很強的目的性，所以產品的設計就顯得尤為重要了。