歡迎您來到中華陶瓷網 [簡體版] [繁體版] [網通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關于我們   客服中心
中華陶瓷網
 網站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經營管理 會員服務 廣告服務
 直通產區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網動態(tài) 網站建設
首頁  資訊  企業(yè)  產品  供應  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經營管理 | 營銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網商 | 職場生涯
信息內容
 
 您的位置: 首頁>營銷管理>>營銷專題>>|
微博營銷:轉和傳的力量

發(fā)布:2011-4-28 14:27:29  來源: 價值中國 [字體: ]
作為“百年大計,質量第一”的建筑業(yè),作為全國具有相當知名度的房地產企業(yè),出現這樣負面消息,不僅潘總人氣下跌,SOHO中國的口碑更是受到影響,對SOHO品牌以后向高端地產進軍形成了障礙。

  由于傳播者廣泛和海量信息,微博具有很大的不確定性,從“隨手拍照解救被拐兒童”,到擬提議的“禁止兒童乞討”提案,到后來的“隨手拍照解救大齡女青年”……可以看出微博傳播的流轉和變異。

  低成本高回報率的營銷利器
  
  你一半的廣告費浪費在哪兒?秉承著“銷售才是王道,有效才是硬道理”,在危機中艱難生存的企業(yè)一直在尋找有效的營銷方法。傳統媒體有著其固有的市場,依然在傳播中占有很大的份額,然而巨額的廣告推廣費,讓許多企業(yè)望而卻步;ヂ摼W的出現,開拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。

  口碑傳播,是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博,通過互粉讓彼此成為“熟人”,企業(yè)通過搜索鎖定目標消費群,直接傳播,個人通過關注,快速了解到自己想要的信息,生意就這樣“不知不覺”地做成了,然后通過“轉發(fā)”讓更多的消費者知道這一信息,企業(yè)及產品就如此推銷出去了。當大眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時候,微博的出現,有可能將未來的營銷變成熟人營銷。在中國這樣的熟人社會,人們會更傾向于相信親朋好友的介紹,商業(yè)化正在潛入微博,一種新的品牌傳播和營銷模式正在形成。

  很多企業(yè)洞察到這一先機,開始在微博上安營扎寨。全球知名的戴爾公司是最早利用微博進行營銷的企業(yè)之一。當戴爾公司發(fā)現在傳統媒體發(fā)布信息的頻率和更新速度難以滿足消費者需求,并且花費大量人力和資金成本的時候,它很有遠見地把目標對準了國外最大的微博網站Twitter。戴爾在twitter上注冊多個賬號,每個賬號對應專門的內容,如:產品信息的賬號只發(fā)產品信息,促銷信息賬號只發(fā)促銷信息,這樣關注某一方面信息的粉絲就可以在對應賬號得到所需的信息,方便快捷。自2007年3月注冊Twitter后,戴爾現已擁有了超過150萬的粉絲。每年節(jié)假日,戴爾便會向Twitter上的所有粉絲發(fā)送獨家折扣大優(yōu)惠;發(fā)給客戶的折扣禮券,可以鏈接到專門的網頁,在訂購產品時享受到優(yōu)惠。通過Twitter,戴爾在全球已經直接創(chuàng)造了逾700萬美元的營業(yè)額。2010年3月7日,戴爾中國在新浪微博上線,截至2011年1月粉絲逾10萬。

  國內同樣有一家企業(yè)利用微博營銷獲得了良好的口碑。

  2010年5月31日,中國東方航空股份有限公司正式啟動了一項活動“凌燕帶你游世博”。這一活動的主要平臺就是微博,活動通過新浪微博平臺選取10名東方萬里行的幸運網友參加由東航組織、由10名東航空中志愿者提供一對一園區(qū)導游的世博游活動,活動全程的交通食宿、世博會門票等將全部由東航提供。這一互動活動在微博的年輕用戶中引起了極大的反響,活動一周內,10位凌燕發(fā)布的召集帖總計獲得了6000多次的轉發(fā),5000多人次評論,在整個活動過程中貫穿對“凌燕”這一高端服務品牌的優(yōu)質服務等信息,實現了高曝光率,大大提升了品牌形象。

  東航凌燕的微博營銷,成為了2010年網絡互動營銷的經典案例之一,不僅將“凌燕”這一高端品牌成功推廣,更為國內企業(yè)利用微博平臺進行推廣和擴張?zhí)峁┝艘粋良好經驗。

共有  條網友評論 【發(fā)表評論
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點  
營銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關于我們  本站新聞  產品服務  幫助中心  版權聲明  網站導航  友情鏈接  RSS定閱  新聞調用  聯系我們  留言
版權所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網 Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關注官方微信