4月15日，2011全球廣告主周首席營銷官國際論壇在天津召開，本次論壇由中國廣告主協(xié)會與天津市東麗區(qū)人民政府聯(lián)合主辦。以下是中國網絡電視臺副總經理夏曉暉的精彩演講：
感謝廣告主協(xié)會給我這個機會在這里跟大家分享網絡視頻的情況，剛才幾位老師介紹了互聯(lián)網的營銷勢不可當。廣告模式非常多，其中網絡視頻也是這幾年發(fā)展非�？斓模@幾年都是以將近百分之百的速度在發(fā)展，未來五年是都是60%。在這里我和大家把這個行業(yè)情況和營銷情況做介紹，三部分。一部分是網絡部分的一個職業(yè)情況，還有一個就是網絡電視臺的特點和媒體的影響力。第三個方面就是網絡建設還有一個我們媒體的網，還有我們的營銷案例跟大家做一個介紹。
網絡視頻這幾年依托在互聯(lián)網整個網民不斷的掙扎，以及40多億然后占總人口的34%，網絡視頻占到了2.83億總共使用率62%。隨著技術不斷創(chuàng)新比率還會升高，這幾年視頻廣告網絡廣告也在增加，到去年已經達到20億。網絡視頻整體從我們整個形態(tài)來說，視頻黏性度是非常高的，每周看視頻網站達到70%幾，而且是10個小時以上，轉換率相當高，有些時候像今年春節(jié)，幾個大片幾個電視連續(xù)劇在各個網站熱播，在春節(jié)期間比例相當高時間時長非常高，大家都在網上看大片，體育賽事的時候依然非常高。
這個數據可以看到，以電視、電視劇還有一些實事為主排在前面，和電視有差異，基本上接近美國的情況，在我們本來電視上新聞是第一的，但是在視頻上電影、電視劇娛樂類資訊占到第一。
這幾年視頻是一個爆發(fā)式的，從06年所謂的視頻元年到08年以中國中國網絡電視臺的前身，央視網報道，第一次有史以來報道奧運會，網絡視頻報道奧運會，同時在08年底，當時視頻的牌照做一個結點。09年正版版權越來越受重視，包括中國網絡電視臺的上線作為09年一個里程碑，去年優(yōu)酷上市，在年底的時候，PPTV總共了2.5億這個資金，也讓整個資本市場整個營銷界對網絡視頻有很大的認識。
這幾年是整個網絡視頻，都基本上是相對發(fā)展非常快，也非常雜也非常亂。到現(xiàn)在為止趨勢沒有一家獨大，各個類型初步浮出水面，以視頻分享為主還是以網絡電視，還是以復合型的已經浮出水面。特別是商業(yè)模式不斷清晰，最早期以盜版為主一些雜亂無章的內容都有，包括違規(guī)的內容盜版的內容，后來這幾年版權不斷的加強監(jiān)管，版權意識也包括四個網站手上有錢了，也能買得起視頻，通過營銷達到一定的收入補充。到去年很多已經走到正確的路，隨著一些公司上市，隨著門戶視頻網站確立，包括我們中國網絡電視臺在這幾年在發(fā)展上的引導，這幾年網絡視頻出現(xiàn)一個從去年有一個標志，這種相對的狀況。
這是一個方便的概念，一方面是垂直的視頻，包括大家熟悉的優(yōu)酷、土豆、還有就是酷狗這些，。還有就是門戶，新浪包括我們今天的搜狐視頻，也包括網絡電視臺，以中國網絡電視臺為代表，包括剛融到資的這個PPTV，還包括這個UC。那么各有特點，像我們的垂直視頻強調風險和互動，這幾年也通過購買一些版權吸引用戶，通過融資和上市，有穩(wěn)定現(xiàn)金流以后走向正版的版權，門戶本身有強大的互聯(lián)網用戶平臺，也包括銷售能力品牌策劃能力，包括他業(yè)務互動基礎，這幾年門戶視頻這塊廣告做的最好收益最高。
