中國是陶瓷產量大國，可陶瓷的出口僅占其產量的3%左右，其價格卻是國外同類產品的三分之一，國內最大的陶瓷產區(qū)廣東省，其建陶 產業(yè)，舉步維艱，價格也幾乎到了無利可圖的境地。在華東某些大型建材超市，廣東的建筑瓷卻難見蹤影。國內消費不旺，國際市場同樣銷售不暢，出口量多年來徘徊在2000萬平方米上下，其中只有10%銷往歐美市場，90%出口到亞洲的29個國家和地區(qū)，且75%又是通過香港和澳門出口的。不是產品不上檔次，不是質量不及他人，不是沒有一流的技術裝備，而是我們的陶瓷企業(yè)形象不夠鮮明，品牌的推廣軟弱乏力，有的空有知名度，卻沒有美譽度；有的空有一塊牌子，卻沒法深入人心：有的自恃過高，目中無人等。
盡管我們中國有許多的日用陶瓷，建筑陶瓷，衛(wèi)生陶瓷能出口到多個國家和地區(qū)，真正叫得響的有幾個牌子？除了日用瓷在淄博、在邯鄲、在禮陵、在唐山還能數出幾個牌子外，建筑陶瓷誰敢問鼎？衛(wèi)生陶瓷又有誰能稱雄？沒有，僅僅是幾個或幾十個貨柜而已，僅僅是低得不能再低的價格而已，僅僅是借人家的牌子出口而已，這為的是什么呢？沒有牌子。什么牌子呢？并不是今天弄出個洋名字，也不是明天弄個裝模做樣的商標，更不是去查找詞海辭源中弄出來的那個典故什么的。是技術！是實力！是網絡！是信息！是真槍實彈！--放一槍能真正致命的家伙！--這就是叫一個企業(yè)的品牌，它才是產品生存和發(fā)展的根本，它才是企業(yè)財富的象征，它才是國家實力的體現，而不是賤得不能再賤的大甩賣。若是這樣，即使你的出口量大得讓世界出奇，也并不意味著你在國際市場占有很大的份額。企業(yè)在生存，創(chuàng)品牌就是我們現在要干的第一件事，決不能含糊。
面對激烈的市場競爭，面對眾多外國企業(yè)和產品的涌入，我們不必驚慌失措，也不必消極等待命的安排。兵法云：‘置之死地而后行’。競爭，是對雙方而言的，并不是指任何一方，更何況我們占‘天時、地利、人和’的優(yōu)勢。因此，正確看待競爭，將它視作企業(yè)發(fā)展的動力；正確看待對手，把它視為自已的良師益友。發(fā)揮長處，盡量克服短處彌補不足，經過不懈的努力與拼博，我們定能讓世人看到一個嶄新強大的陶瓷強國屹立于世界陶瓷強國之林，雄起于世界的東方，陶瓷的故鄉(xiāng)。
