日前又有媒體曝出“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標注冊的消息。這一早在2006年就啟動的商標注冊申請，歷時5年，終因多種原因沒有成功注冊。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，地級市以上城市名稱不能作為集體商標的名稱，這也是此前“佛山陶瓷”商標注冊未通過審核的原因。

　　廣佛兩地有媒體報道稱，相關(guān)單位及負責人均表示，將會通過多種努力，力爭實現(xiàn)“佛山陶瓷”區(qū)域品牌商標注冊成功。很久以前，我就曾對這樣一個區(qū)域品牌及其商標的注冊百思不得其解，佛山陶瓷本已經(jīng)擁有了一個良好的品牌形象，影響力也正直逼“意大利陶瓷”、“西班牙陶瓷”的“國家品牌”，是不是非得有一個正式的“佛山陶瓷”的商標，才能真正實現(xiàn)佛山陶瓷品牌的不二地位呢？

　　或許會有說法稱是為了應對那些佛山產(chǎn)地以外的貼牌企業(yè)對“佛山陶瓷”品牌的冒充和侵權(quán)行為，現(xiàn)今的事實是，佛山陶瓷的絕大多數(shù)生產(chǎn)線已經(jīng)關(guān)停，所謂的“佛山陶瓷”都已經(jīng)是產(chǎn)自清遠、肇慶甚至更遠的N個省市，這樣一個尷尬的局面，“佛山陶瓷”何以較真？

　　弄不好，那些已經(jīng)在全國各地圈地建廠的佛山陶瓷企業(yè)，自己心里都在“打鼓”。雖然佛山在品牌總部和營銷系統(tǒng)的建設已經(jīng)顯現(xiàn)其全新的優(yōu)勢，但是對于一個生產(chǎn)制造日漸式微的陶瓷產(chǎn)區(qū)，注冊“佛山陶瓷”區(qū)域品牌，是否還有其他重大意義，這是我無法想通的。

　　一直以來，陶瓷行業(yè)都有一種現(xiàn)象，即產(chǎn)品包裝上書“佛山×××陶瓷有限公司”，其實現(xiàn)象背后有多種“貓膩”，一是外地中小企業(yè)為了吸引消費者，到佛山注冊品牌和公司，然后將其印刷到包裝系統(tǒng)上，而產(chǎn)品制造和他的資本原地乃至營銷總部，就是一個與佛山毫無關(guān)系的地區(qū)，這一類企業(yè)的老板，你讓他到佛山的中國陶瓷城或者華夏陶瓷城去，說不定還分不清東南西北。我不知道這算不算“佛山陶瓷”品牌？相信有人會說這是假的“佛山陶瓷”。

　　還有一種可能是這樣的，真正的土生土長的佛山品牌，總部和營銷系統(tǒng)全部在佛山，就連老板也是佛山本土人，但是隨著佛山產(chǎn)業(yè)整治和轉(zhuǎn)移，他在佛山的工廠全部關(guān)停，被迫到清遠、肇慶或者更遠的江西等地區(qū)建廠，但仍使用原佛山的品牌及商標進行銷售。這又算不算是“佛山陶瓷”的品牌呢？肯定也有人說它是。

　　那么試想，為什么你是，別人就不是了呢？

　　再試想，注冊“佛山陶瓷”區(qū)域品牌及其商標的意義何在？日后的經(jīng)營、歸屬、使用、流通等，又該如何理直氣壯地常態(tài)化？假若你可以理直氣壯，那么淄博、江西、湖南的企業(yè)都可以理直氣壯，反正大家都在佛山注冊品牌，都在外地生產(chǎn)嘛。

　　反正我覺得這事兒不太靠譜。