自07年以來(lái)，實(shí)力雄厚的意大利伊加瓷磚，憑借其意大利總部AGA公司強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力、先進(jìn)的工藝技術(shù)、豐富的產(chǎn)品品類，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。作為以市場(chǎng)為導(dǎo)向，品牌決勝終端的意大利伊加瓷磚，立足于國(guó)際化的建筑藝術(shù)與人文視野，以設(shè)計(jì)建構(gòu)時(shí)尚奢華的空間藝術(shù)為己任，其品牌格調(diào)與文化內(nèi)涵，深度展示出意大利伊加瓷磚的產(chǎn)品特質(zhì)與空間裝飾風(fēng)格，迅速撬動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    經(jīng)過(guò)不到三年的市場(chǎng)打拼，意大利伊加瓷磚已經(jīng)在全國(guó)各大中城市落地開(kāi)花。截止4月份，143家專賣店已建構(gòu)起零售、家裝、工程的立體化銷售通路，快速推進(jìn)意大利伊加瓷磚在高中端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突破。

終端勢(shì)頭強(qiáng)勁，伊加南京升級(jí)店最高規(guī)格亮相

    2010年，建材業(yè)及至整個(gè)家居行業(yè)在樓市、股市雙重烏云的籠罩下波瀾不驚。伊加經(jīng)過(guò)嚴(yán)密市調(diào)論證，破冰而上，全面啟動(dòng)“創(chuàng)新引領(lǐng)，終端突破”的升級(jí)優(yōu)化。

    伊加中國(guó)公司總經(jīng)理朱偉峰告訴記者：“作為一家以設(shè)計(jì)創(chuàng)新和整合引領(lǐng)為目標(biāo)的意大利瓷磚品牌，進(jìn)入中國(guó)這樣一個(gè)極具活力并迅猛發(fā)展的市場(chǎng)，我們的市場(chǎng)定位很清晰，就是在高中端瓷釉磚這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里，成為深具影響力的品牌。這也決定我們必須首先在中國(guó)華東，這樣一個(gè)高端品牌林立的區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。依據(jù)伊加的定位和戰(zhàn)略，我們把目光放在南京紅星美凱龍卡子門店。作為整個(gè)升級(jí)的前沿，我們?cè)谠��?00平米的基礎(chǔ)上，加大投入，擴(kuò)建成600多平米。這樣，我們?cè)谝?guī)模和實(shí)力方面，進(jìn)入紅星店諸多品牌中的前三，與馬可波羅、諾貝爾不相伯仲。這次卡子門店的擴(kuò)建，不只是面積的擴(kuò)大，而是整個(gè)品牌形象和產(chǎn)品展示的全面提升。同時(shí)，在品牌傳播、通路建設(shè)等各條戰(zhàn)線上，我們都會(huì)有重大突破。”

    據(jù)意大利伊加瓷磚南京營(yíng)銷中心總經(jīng)理胡建國(guó)介紹：“意大利伊加瓷磚的風(fēng)格和定位很適合高中端市場(chǎng)，自己在華東操作陶瓷行業(yè)多年，對(duì)伊加的品牌路線、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都十分有信心。依托伊加優(yōu)秀的產(chǎn)品與整合力，即使紅星店現(xiàn)在裝修擴(kuò)建中，這個(gè)月的銷售并沒(méi)有下滑，仍然呈強(qiáng)勁勢(shì)頭，保持百萬(wàn)目標(biāo)不成問(wèn)題。新店預(yù)計(jì)7月份正式變相，我們南京整個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在都信心高漲，干勁十足，他們感受到總部對(duì)南京團(tuán)隊(duì)的肯定與信任。”

高端新品相繼浮出水面，完美詮釋意大利伊加品牌實(shí)力

    產(chǎn)品是戰(zhàn)場(chǎng)上的武器，若想突出重圍，少不了裝備精良的利器。據(jù)意大利伊加瓷磚中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)杜曉勇透露，這次全面升級(jí)工作，不是單純的終端店面擴(kuò)建或裝修升級(jí)，更主要是伊加經(jīng)過(guò)前期市場(chǎng)的積累，對(duì)中國(guó)用戶消費(fèi)的偏好，尤其是高中端這個(gè)層面的走向有了更準(zhǔn)確的把握。根據(jù)這些反饋，伊加對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上整個(gè)產(chǎn)品線做出更細(xì)致的調(diào)整和規(guī)劃。今年首先會(huì)推出4個(gè)系列，都是高端產(chǎn)品，這樣的一輪工作后，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力上就有了很大的飛躍。像準(zhǔn)備推出的“波爾多”、“16世紀(jì)”、“盧浮宮”、“安娜”等新產(chǎn)品，都是意大利伊加瓷磚總部AGA公司最新設(shè)計(jì)，在歐美高端市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。無(wú)論從設(shè)計(jì)理念還是產(chǎn)品質(zhì)感，可謂至尊尚品，質(zhì)感細(xì)膩。我們?cè)谥袊?guó)的一些市場(chǎng)嗅覺(jué)敏銳的經(jīng)銷商，看到從意大利總部發(fā)來(lái)的樣板，都覺(jué)得大有可為，這就為我們終端店面全面升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。現(xiàn)在終端的運(yùn)營(yíng)成本高漲，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)讓利潤(rùn)走低，其他廠家很多經(jīng)銷商一般都不愿意大動(dòng)干戈。我們的經(jīng)銷商看到這些新產(chǎn)品，都很支持。加之現(xiàn)有的熱門產(chǎn)品，像伯爵石、香榭石、紅金共和、特地斯海、莎安娜、添香等10多個(gè)產(chǎn)品系列，完全能滿足市場(chǎng)上各種裝飾需求，這些新產(chǎn)品出來(lái)后，更能真正感受到來(lái)自意大利時(shí)尚美學(xué)與奢華主義相糅合的人居藝術(shù)空間。

    2010年，意大利伊加瓷磚將加速中國(guó)市場(chǎng)上品牌專賣店的建設(shè)，積極通過(guò)終端形象店的推動(dòng)，全面構(gòu)建滲透零售、家裝、工程三位一體的立體化營(yíng)銷體系。形成產(chǎn)品帶動(dòng)市場(chǎng)、市場(chǎng)塑造品牌的雙向驅(qū)動(dòng)，以穩(wěn)健而迅猛的姿態(tài)，全面啟動(dòng)升級(jí)計(jì)劃，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新之路。