在2009年即將進入尾聲的時刻，我們站在年終歲尾回首2009年，整個瓷磚行業(yè)可謂事件不斷，經(jīng)歷過房市從消沉低靡到逐漸回暖，瓷磚行業(yè)在2009年也交出一份精彩的答卷。從上半年的陶瓷下鄉(xiāng)、國際結(jié)盟到下半年的陶瓷磚公開測評、新《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實施規(guī)范》頒布；從上半年的主流陶瓷企業(yè)重金開拓隱形渠道到下半年的建陶企業(yè)跨界經(jīng)營…這一切的一切都在向人們述說著這個行業(yè)蓬勃的生命力。

　　戰(zhàn)略合作

　　中國陶瓷城與中亞國際陶瓷城締結(jié)友好城

　　2009年3月23日，2009中亞國際出口商品交易會佛山推介會在佛山賓館隆重舉行。推介會上，在相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、代表與一眾媒體的共同見證下，中國陶瓷城與中亞國際陶瓷城進行締結(jié)友好城的簽約儀式，雙城正式建立為定位一致、優(yōu)勢互補的友好戰(zhàn)略同盟關(guān)系。

　　據(jù)了解，中國陶瓷城與中亞國際陶瓷城締結(jié)友好城關(guān)系后，雙城將就人員培訓(xùn)、優(yōu)勢資源、管理體系、信息發(fā)布、對外宣傳、入駐品牌資源等方面進行開放式的共享，積極推動雙方的緊密交流與合作，共同促進雙方的共贏。我們相信，雙城的合作互動、精彩傳遞，將讓中國陶瓷的光芒閃耀世界！

　　政策扶持

　　一線品牌陶瓷下鄉(xiāng)期被扶持

　　今年兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到"陶瓷下鄉(xiāng)"補貼的范圍內(nèi)。他指出，瓷磚市場中比高端產(chǎn)品更加走俏的，并不是中檔產(chǎn)品，而是低檔瓷磚，原因主要是新農(nóng)村建設(shè)政策以及去年下半年以來"外來工"返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開辟了一個巨大的消費市場。而如果這個建議得以實施，那么列入"陶瓷下鄉(xiāng)"范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進入農(nóng)村市場后，低端陶瓷產(chǎn)品將會加快退出農(nóng)村市場。

　　點評：從家電下鄉(xiāng)到陶瓷下鄉(xiāng)，政府對農(nóng)村市場的政策傾斜也為陶瓷品牌開辟了一片新天地，隨著農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高，品牌陶瓷走入農(nóng)民家中也不在遙遠。

　　渠道建設(shè)

　　主流陶瓷企業(yè)"砸重金"開拓隱形渠道

　　對諸多陶瓷企業(yè)來講，進入隱形渠道已不再是新聞，而是一種趨勢。早在幾年前，就有人在這個渠道做得有聲有色。

　　馬可波羅借設(shè)計師渠道走進高端品之列，大力拓展設(shè)計師銷售渠道；蒙娜麗莎則打破傳統(tǒng)的中低檔產(chǎn)品定位，以高檔身份出現(xiàn)，其藝術(shù)化、個性化、時尚化的產(chǎn)品特征讓蒙娜麗莎受到消費者的認可；東鵬每年投入銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費，推出具有代表性的新品，以產(chǎn)品創(chuàng)新吸引設(shè)計師；金意陶則以思想贏得設(shè)計師的眷顧，而其大力推行的體育營銷拓展了家裝和設(shè)計師渠道；而新中源的五星團購這一創(chuàng)新銷售模式也在消費者中收到了良好的效果

　　點評：渠道建設(shè)是開拓市場的有利武器，在這個渠道為王的時代，誰占領(lǐng)了渠道誰就搶得了市場先機，各大主流陶瓷企業(yè)如此努力拓展各自的隱形渠道，也真是下了一番功夫。

　　政企攜手

　　福建省德化縣政企攜手度陶瓷行業(yè)危機

　　福建省德化縣5月組織大批陶瓷企業(yè)高調(diào)亮相香港春季家庭用品展，展出一萬多件傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷、出口工藝瓷產(chǎn)品，吸引大批買家，達成意向訂單額1億多元。

　　在國際金融危機的沖擊下，福建省德化縣的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴峻的形勢。面對危機，德化縣積極調(diào)整陶瓷業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)穩(wěn)定基礎(chǔ)保生產(chǎn)，大力發(fā)展日用陶瓷，并引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，尋求突圍。種種努力正在產(chǎn)生積極的效果，第一季度，德化日用陶瓷出口逆市增長46.93%,陶瓷業(yè)從3月份開始出現(xiàn)回暖復(fù)蘇態(tài)勢。

　　點評：有了政策的扶持，企業(yè)在發(fā)展上自然順風(fēng)順水，在經(jīng)濟并不景氣的上半年依靠出口做到了逆市增長46.93%,看來緊密圍繞政府這棵大樹才是最穩(wěn)妥的上上策。

　　外銷出口

　　陶瓷五大出口市場全線萎縮

　　2009年1到2月，佛山市對前5大陶瓷出口市場中東、東盟、歐盟、拉美、美國的出口值全線下滑，出口值分別下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%.對印度、韓國、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多爾等曾經(jīng)對我國陶瓷產(chǎn)品實施貿(mào)易救濟措施的國家出口也呈下降態(tài)勢，出口值分別下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%.

　　點評：在金融危機之下，佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)進入一個調(diào)整期。陶瓷出口企業(yè)要在本輪經(jīng)濟調(diào)整中抓住機遇，改變過去"低質(zhì)低價"的經(jīng)營方式，提高出口產(chǎn)品檔次，通過升級改造在新一輪行業(yè)洗牌中掌握主動。

　　技術(shù)新品

　　建筑陶瓷"瘦身"成功

　　中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布第240號公告，頒布《《建筑陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》（JGJ/T172 -2009 ）為行業(yè)國家標準，從而規(guī)范建筑陶瓷薄板在建筑工程應(yīng)用上的技術(shù)要求，保證工程質(zhì)量，讓建筑陶瓷薄板在工程中做到經(jīng)濟合理、安全適用，規(guī)程2009年7月1日正式生效。同時由廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司主要負責(zé)起草的《陶瓷板 ceramicboard》（GB/T23266-2009）近日正式通過成為產(chǎn)品質(zhì)量國家標準，此標準由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局及中國國家標準化管理委員會通過并發(fā)布，將于2009年11月5日正式實施。

　　板是一種有"彈性"的陶瓷，一塊長1.8米寬0.9米的普通PP板，可以經(jīng)受高達3厘米的彎折。 現(xiàn)有的PP板產(chǎn)品線已經(jīng)包括了亞光、拋光、半拋光等多種表面處理方式，能重現(xiàn)包括仿古磚、瓷片、拋光磚在內(nèi)的現(xiàn)有主要瓷磚產(chǎn)品的外觀特點，更有仿墻紙等材質(zhì)新品的推出。

　　點評：陶瓷"瘦身"成功，對消費者來說是件好事，面對越來越承受不起的房價，選擇小房子是很實際的考慮，瘦了身的陶瓷正好為小房子節(jié)約了更多的空間，也許50平的小家也能享受到100平的感受呢。

　　行業(yè)標準

　　新《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實施規(guī)范》頒布

　　日前，國家質(zhì)檢總局頒布了新的《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實施規(guī)范》，并于10月1日起正式實施�！短沾纱u質(zhì)量監(jiān)督實施規(guī)范》內(nèi)容包括產(chǎn)品分類、術(shù)語和定義、企業(yè)規(guī)模劃分、檢驗依據(jù)、抽樣、檢驗要求、判定原則及異議處理復(fù)檢等9個方面。該規(guī)范主要是適用于國家及省級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門組織的陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查，其它質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門組織的針對特殊情況的監(jiān)督抽查也可作為參考。

　　協(xié)會動態(tài)

　　全國衛(wèi)生潔具和陶瓷磚將首次公開測評

　　由中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會主辦，國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心協(xié)辦的"全國衛(wèi)生潔具及陶瓷磚測評活動"于2009年5月10日拉開幃幕，結(jié)果于2009年9月22日在中國建筑裝飾百強企業(yè)（佛山）峰會上發(fā)布。

　　此項活動持續(xù)了將近五個月，本次活動共有38家企業(yè)，41個品牌，83款產(chǎn)品參與測評，其中對未報名參與9個知名品牌的20款產(chǎn)品進行了抽檢，主要依據(jù)國標GB6952-2005《衛(wèi)生陶瓷》，僅在非破壞性檢測項目中選擇重要項目進行檢測，主要對座便器的防虹吸、防濺污性、安全水位、污水置換率、水封深度、水封表面面積、存水彎最小直徑、水封回復(fù)、用水量、洗凈功能、固體排放功能（球排放、顆粒排放）、管道輸送功能、沖洗噪聲dB等項目做技術(shù)檢測，按照上述標準評選出26個企業(yè)的29款有代表的產(chǎn)品。

　　點評：有了測評這個標尺，今后消費者在選擇瓷磚衛(wèi)浴產(chǎn)品時又多了一項衡量標準，不至于糊里糊涂上當受騙，希望企業(yè)也能嚴把質(zhì)量關(guān)，通過測評將更多更好的產(chǎn)品推薦給消費者