潮州作為全球產能最大的陶瓷生產基地，在技術、信息、人才和原材料方面具有明顯的優(yōu)勢。截至目前，潮州市較具規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)已達500多家，年產量3400多萬件，占全國衛(wèi)生陶瓷的一半以上。以恒潔、歐美爾、夢佳、泰陶為代表的潮州衛(wèi)浴品牌在市場上具有較高知名度。在今年經濟大氣候影響下，潮州衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識逐步覺醒，未來將以品牌帶動銷量，走品牌化之路。
品牌建設駛入快車道
對于行業(yè)人士而言，潮州衛(wèi)浴產品在業(yè)內知名度很高。潮州衛(wèi)生陶瓷年產量占全國衛(wèi)浴市場的半壁江山。但長期以來，存留在業(yè)界印象中的潮州產品，是以中低檔為主，且只有區(qū)域知名度，產品品牌羸弱。這種現(xiàn)狀與潮汕人的經營理念有關，也與前幾年過熱的市場環(huán)境有關。
自2008年始，在原材料、人工成本、經濟大環(huán)境等因素的影響下，潮州衛(wèi)浴企業(yè)出口受到影響，產銷量與去年同期相比均有不同程度的下降。
潮州市法恩斯陶瓷有限公司總經理蘇維深說：“從現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的狀況來看，行業(yè)將會進入新一輪的洗牌。在物價、原材料、燃料等成本上升的情況下，許多小廠因無法經營而倒閉。出現(xiàn)這種情況的主要原因是潮州衛(wèi)生潔具企業(yè)的創(chuàng)新意識不強，缺乏品牌意識，企業(yè)管理不到位。”
因為缺乏品牌，許多潮州衛(wèi)浴企業(yè)仍以oem為主，在今年的全球金融風暴中，成為損失較大的一部分。與潮州缺乏品牌的衛(wèi)浴企業(yè)相比，佛山、南安等地的知名衛(wèi)浴品牌，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了逆勢上揚的喜人景象。這種鮮明的對比，給潮州衛(wèi)浴企業(yè)上了深刻的一課，促使當?shù)仄放苹ㄔO駛入快車道。
逐步掌控行業(yè)話語權
潮州陶企今年在爭取行業(yè)話語權上的表現(xiàn)可圈可點。今年10月，潮州市有5家企業(yè)參與了國家強制性標準“坐便器用水效率限值及其用水效率等級”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等級”的制、修訂工作，這表明潮州潔具已取得國家標準的話語權，已得到了行業(yè)的認可。
除參與國標制定以外，潮州衛(wèi)浴廠家還通過其它宣傳手段，提高行業(yè)曝光率，逐步掌握行業(yè)話語權。今年6月，恒潔衛(wèi)浴入選中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)，其董事長謝偉藩于11月又當選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長，進一步加大了潮州衛(wèi)浴企業(yè)在行業(yè)的影響力。8月，潮州泰陶衛(wèi)浴正式入駐佛山中國陶瓷城，在此成立全國第五個營銷中心，并將其作為品牌營銷總部，成就了潮州衛(wèi)浴企業(yè)跨區(qū)域布局的典范。
品牌格局
實力品牌：恒潔、歐美爾、夢佳、泰陶、久福
推薦理由：創(chuàng)建時間久，擁有自己的實力品牌，在市場上具有一定的品牌知名度。在生產中多采用先進技術，產品更新率高，網點布局基本覆蓋一級市場和部分重點的二級市場。
新銳品牌：康納、亞陶、法恩斯、科羅、卡尼斯
推薦理由：企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)知名度高，有較強的研發(fā)和生產實力，品牌知名度還有待提升，網絡建設仍需加強，但發(fā)展?jié)摿^大。
實力品牌
恒潔實力表現(xiàn)：入選2007年度“中國廚衛(wèi)行業(yè)百強企業(yè)”，入圍中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)。在今年上海廚衛(wèi)展上旗幟鮮明地打出“中國衛(wèi)浴國家隊”的旗幟，引領了行業(yè)風尚。
7月30日，恒潔衛(wèi)浴佛山三水生產基地第二期的生產線正式投入生產。11月15日，著名藝術家濮存昕與廣東恒潔衛(wèi)浴簽約，正式成為恒潔衛(wèi)浴品牌形象代言人。同月，恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩當選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長。
歐美爾實力表現(xiàn)：歐美爾已成為“中國衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”中最大的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，也是國內十大衛(wèi)生陶瓷企業(yè)之一。今年歐美爾陶瓷推出了y-988浴缸等新產品，10月，該公司“歐美爾oumeir”衛(wèi)生陶瓷被譽為廣東省名牌產品。
夢佳實力表現(xiàn)：夢佳衛(wèi)浴是一家專業(yè)生產、銷售衛(wèi)生陶瓷潔具的大型企業(yè)。夢佳衛(wèi)浴采用意大利先進生產設備，進口德國水晶釉，玉質泥土燒成的產品達到全瓷化。堅固如石，晶瑩亮澤，抗菌衛(wèi)生，環(huán)保節(jié)水，沖水功能強健。采用人體工學原理設計的健康陶瓷，融入了靜音設計，更符合消費者的需求。
泰陶實力表現(xiàn)：作為中國知名衛(wèi)浴十大品牌之一，泰陶潔具結合了中國遠古流傳的陶瓷文化與歐洲先進的生產技術，運用全新設計，力圖把獨具東方色彩的陶瓷潔具文化融入千家萬戶。
8月，泰陶衛(wèi)浴正式入駐佛山中國陶瓷城，在此成立全國第五個營銷中心并將其作為品牌營銷總部，與同在佛山的研發(fā)設計中心和位于潮州的制造中心共同鞏固“三位一體”的品牌發(fā)展格局。
久福實力表現(xiàn)：久福衛(wèi)浴產品擁有獨特的外觀設計和良好的整體配套性，曾榮獲中國衛(wèi)浴設計大賽金獎，并擁有多項專利。
7月，久福產品由獲得由全國高科技建筑建材產業(yè)化委員會頒發(fā)的“中國綠色環(huán)保建材產品”、“中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場消費者滿意品牌”、“中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場知名品牌”、“中國工程建設重點推廣應用產品”四項殊榮。9月，久福國際時尚衛(wèi)浴更取得了海外成功銷售超100萬套的佳績。
潛力品牌
康納實力表現(xiàn)：康納潔具加大新品開發(fā)力度，大力拉動市場銷量。今年先后推出兩款拖布池（分別為kn206-5和kn207-5）和以kn368-3-加彩、kn269-1-加彩產品為代表的時尚加彩系列新品。
10月，康納陶瓷潔具有限公司董事長陳淑定等5家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)負責人被聘任為全國工業(yè)節(jié)水標準化委員會用水產品和器具用水效率分技術委員會委員。該委員會主要負責用水產品和器具用水效率（包括水嘴、便器、淋浴房、閥門等）領域的國家標準制、修訂工作。
亞陶實力表現(xiàn)：亞陶與河北省理工大學共同研發(fā)的高檔精細自潔釉料，被廣東省科技局授予“優(yōu)秀民營科技企業(yè)”稱號，經與納米釉、智潔釉共同使用，yato產品的釉面質量達到了國際先進水平，填補了國內高檔產品所需釉料的空白。
今年，亞陶（yato）開發(fā)的超節(jié)能4.5/2.9c水智能旋轉沖水，達到了國際節(jié)能產品的技術要求和標準，新型坐便器的研發(fā)成功，實現(xiàn)了yato產品自主研發(fā)能力的飛躍。
法恩斯實力表現(xiàn)：該公司是專業(yè)生產衛(wèi)生陶瓷的集團公司，產品遠銷88個國家和地區(qū)。“法恩斯”衛(wèi)浴產品由世界專業(yè)設計師設計，采用“飛天燕”礦精制瓷泥為原材料，以及日本原材料為表層釉料，選用美國生產配件，引進西班牙成型生產設備，德國電腦全自動化窯爐生產設備，配合現(xiàn)代化生產設施，締造個性化、低噪音、節(jié)水型、環(huán)保型的系列衛(wèi)浴產品。
受今年大環(huán)境的影響，潮州市法恩斯陶瓷實業(yè)有限公司原有的國際業(yè)務受到影響。法恩斯為進軍國內市場，對產品進行了改造，該公司董事長蘇錫深更是當著企業(yè)員工的面，用鐵錘砸毀有質量問題的產品。
科羅實力表現(xiàn)：在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，科羅衛(wèi)浴逆勢而上，加大了市場開拓力度。今年借助《陶瓷視界》等行業(yè)媒體加大宣傳，積極參加國內知名展會，提高品牌知名度。在網絡布點上，科羅也加緊了開拓市場的步伐，目前已經組織銷售團隊準備拓展整個國內市場，天津、海南、福建、湖南、湖北、江西等地都將是開拓重點，包括這些地方的二、三級市場。
卡尼斯實力表現(xiàn)：卡尼斯——中國陶瓷行業(yè)名牌，中國優(yōu)秀環(huán)保陶瓷，產品以其優(yōu)良的品質、卓越的制作工藝、超強節(jié)水排污功能而深受國內外廣大消費者的喜愛。
專屬卡尼斯衛(wèi)浴的抗菌防污技術的誕生，將衛(wèi)浴產品的綠色環(huán)保概念提升到一個前所未有的高度�？崴故讋�(chuàng)開發(fā)的“抗菌、防污”技術是將銀離子抗菌劑揉合瓷土，使產品具有自潔（抗菌）功能。
卡尼斯噴射虹吸式座便器的沖水效果和靜音效果在國內乃至世界一流，在節(jié)水、降噪和沖水效果方面達到國內外同行業(yè)領先水平。
潮州衛(wèi)浴潔具品牌2008大事記
●1月，中國建筑裝飾協(xié)會評定恒潔衛(wèi)浴為2007年度“中國廚衛(wèi)行業(yè)百強企業(yè)”。
●6月，恒潔衛(wèi)浴入選中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)。
●10月，潮州市有5家企業(yè)參與了國家強制性標準“坐便器用水效率限值及其用水效率等級”，及“水嘴用水效率限值及其用水效率等級”的制、修訂工作。
●亞陶與河北省理工大學共同研發(fā)的高檔精細自潔釉料，被廣東省科技局授予“優(yōu)秀民營科技企業(yè)”稱號，填補了國內高檔產品所需釉料的空白。
