因?yàn)槭袌?chǎng)需求相對(duì)不足，2008年的“第一場(chǎng)雪”來(lái)的比往年早了一些，與2007年華東和華南企業(yè)轟轟烈烈的擴(kuò)張和遷移相比，2008年各陶瓷產(chǎn)區(qū)開(kāi)始逐漸回歸理性，新產(chǎn)區(qū)在期望中回歸現(xiàn)實(shí)，舊產(chǎn)區(qū)在變化中期待對(duì)現(xiàn)實(shí)的突破，2008，有意外有驚喜也有失落。華東版塊：三個(gè)建陶品牌的08年
諾貝爾：雞蛋放在一個(gè)籃子里
作為陶瓷行業(yè)公認(rèn)最大的單一品牌，諾貝爾一面做產(chǎn)品研發(fā)，一面做產(chǎn)品的普及推廣。無(wú)論是世界杯或者北京奧運(yùn)，諾貝爾總是出人意表的投入巨資，做形象推廣和宣傳，于是在廣告資源奇貴的奧運(yùn)期間，在央視很多頻道都可以看到諾貝爾極具品質(zhì)感的產(chǎn)品廣告，有專業(yè)人士估算，沒(méi)有“數(shù)千萬(wàn)資金”的投入，很難實(shí)現(xiàn)諾貝爾這種投放密度，對(duì)單一品牌的執(zhí)著和專注讓眾多業(yè)內(nèi)同行咂舌，把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，專心致志的諾貝爾一樣可以生存的很好。
斯米克：上市公司的有驚無(wú)險(xiǎn)
自從2007年成功上市后，斯米克成為諸多業(yè)內(nèi)同行羨慕的對(duì)象，也勾起了眾多建陶生產(chǎn)企業(yè)上市的欲望�？上Вe(cuò)過(guò)一瞬可能就再無(wú)機(jī)會(huì)重逢，2008年上市成為眾多陶企一個(gè)可望而不可即的美好愿望。2008年，江西斯米克的1500萬(wàn)平方米瓷磚項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展順利，雖然公布的財(cái)務(wù)報(bào)表里顯示，斯米克上半年利潤(rùn)有所下降，但是新的投資和相對(duì)平穩(wěn)的市場(chǎng)銷售狀況都給了投資者信心，2008，斯米克在挫折中前行。
亞細(xì)亞：“一失足成千古恨”？
“亞細(xì)亞陶瓷已經(jīng)破產(chǎn)了！”有業(yè)內(nèi)人士指出，在搬遷了產(chǎn)地之后，很多經(jīng)銷商紛紛棄亞細(xì)亞而去，亞細(xì)亞在終端市場(chǎng)的聲音在變小，甚至傳出了亞細(xì)亞即將破產(chǎn)的消息。“雖然亞細(xì)亞陶瓷曾經(jīng)一度在市場(chǎng)上叱詫風(fēng)云，現(xiàn)在你很難在終端市場(chǎng)看到它的影子了。”某陶瓷企業(yè)華東銷區(qū)經(jīng)理向記者透露。與此同時(shí)，亞細(xì)亞陶瓷的廣告也出現(xiàn)在央視某頻道黃金時(shí)段，雖然時(shí)間很短，但是至少是用行動(dòng)駁斥了所謂的破產(chǎn)傳言。我們也希望亞細(xì)亞不要像曾經(jīng)的“鄭州亞細(xì)亞”一樣曇花一現(xiàn)，而是順利發(fā)展下去，探索出適合自己的獨(dú)特發(fā)展模式。
山東產(chǎn)區(qū)的喜與憂
對(duì)于山東陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，一位從事陶機(jī)配件銷售的山東經(jīng)銷商這樣概括：企業(yè)幾乎都有幫佛山陶瓷做貼牌，質(zhì)量不見(jiàn)得比佛山差；但產(chǎn)品落后佛山好幾年，佛山人做成熟的產(chǎn)品山東才敢做，總是跟在佛山的后面跑，品牌意識(shí)差。山東陶瓷產(chǎn)業(yè)論規(guī)模大有找過(guò)佛山之勢(shì)，甚至有統(tǒng)計(jì)資料表明山東陶瓷總產(chǎn)量一度已經(jīng)超過(guò)佛山，但是卻沒(méi)有幾個(gè)可以在全國(guó)叫得響的品牌。
2008年，山東陶瓷部分產(chǎn)區(qū)更是遭遇嚴(yán)重的“電荒”，巧婦也難為無(wú)米之炊。而淄博產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)整治更是讓當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)廠家倒掉一大片。奧運(yùn)期間，據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，淄博陶瓷廠近三分之二停產(chǎn)，整個(gè)山東陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能急劇下降。
雖然叫人憂心的事兒不斷，但是08年山東陶瓷業(yè)也迎來(lái)了幾只行業(yè)的“金鳳凰”，箭牌即將在山東德州建廠，加上之前的東鵬和金意陶，伴隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張和調(diào)整，在外力驅(qū)動(dòng)下，山東陶瓷有望擺脫以往跟在佛山陶瓷背后亦步亦趨的被動(dòng)局面。
江西高安：外來(lái)陶企進(jìn)入“圍城”？
曾幾何時(shí)，有媒體用“佛山高安，相看不厭”形容佛山陶企和高安之間的“兩情相悅、情投意合”。可是一旦不步入實(shí)質(zhì)“婚姻階段”，卻大有步入“圍城”之勢(shì)，企業(yè)紛紛遭遇用工荒、甚至水、煤、電、氣等基本供應(yīng)也出現(xiàn)問(wèn)題，甚至有傳言一些政府承諾的資金扶持也遲遲不到位，讓進(jìn)駐企業(yè)“啞巴吃黃連”。高安產(chǎn)區(qū)一度是眾多業(yè)內(nèi)人士看好的新希望，被認(rèn)為最有可能超越佛山的新產(chǎn)區(qū)之一，現(xiàn)在看來(lái)，要成為甚至超越佛山，高安還需要解決很多基礎(chǔ)問(wèn)題，比如人才的供給和引進(jìn)、基礎(chǔ)能源供應(yīng)、資金扶持等等，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并不是壞事，重點(diǎn)在于及時(shí)解決問(wèn)題，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)提升的雙贏局面。
福建陶瓷：遭遇寒流 何時(shí)走上品牌路？
福建陶瓷一直被認(rèn)為是外墻磚品牌集中地，產(chǎn)量并不小，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅晉江一地，就擁有陶瓷生產(chǎn)企業(yè)３５０多家，從業(yè)人員４．３萬(wàn)人，先進(jìn)輥道窯生產(chǎn)線２５０多條、高噸位噴霧干燥塔１４０多座、自動(dòng)化施釉線１５０多條、琉璃瓦生產(chǎn)１７０多條、高噸位壓磚機(jī)４８０多臺(tái)，年產(chǎn)量達(dá)５億平方米，年產(chǎn)值約７０億元，外墻磚在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)６５％，琉璃瓦產(chǎn)品則幾乎壟斷了全國(guó)市場(chǎng)。從九月份開(kāi)始，外墻磚行業(yè)感受到上游資金的壓力，據(jù)初步估計(jì)停窯爐普遍在三分之一以上。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，福建陶瓷未來(lái)只有兩種選擇，一是轉(zhuǎn)型，比如做陶板，二是創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀念，加大研發(fā)力度和品牌建設(shè)投入。
提到福建產(chǎn)區(qū)，不能不提一下南安的五金水暖企業(yè)，幾個(gè)主要的企業(yè)集團(tuán)除九牧外都是走出口路線，雖然一度風(fēng)光無(wú)限，但在人民幣的升值壓力和金融危機(jī)雙重風(fēng)險(xiǎn)下亟待轉(zhuǎn)型，中宇、輝煌、申鷺達(dá)等都有意將產(chǎn)品線延伸至陶瓷領(lǐng)域，并加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，但出口與內(nèi)銷本身存在諸多差異，剛剛頒布的增值稅改革措施以及拉動(dòng)內(nèi)需新舉措對(duì)于南安企業(yè)或許是一個(gè)福音。
佛山：“騰龍換鳥”與“靚女先嫁”
2007年到2008年，全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)布局的變化一個(gè)主要的動(dòng)因是佛山強(qiáng)勢(shì)陶企的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移，2008年，總部經(jīng)濟(jì)成為佛山產(chǎn)區(qū)最熱門的一個(gè)詞匯，在谷歌里面隨便輸入佛山陶瓷和總部經(jīng)濟(jì)，數(shù)十萬(wàn)條相關(guān)條目就自動(dòng)跳了出來(lái)。建設(shè)總部經(jīng)濟(jì)，政府意在促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“騰龍換鳥”，在具體的政策和標(biāo)準(zhǔn)制定上，佛山政府先后出臺(tái)了諸多文件，但是爭(zhēng)議始終是難以避免的，有專家甚至表示，“佛山建設(shè)總部經(jīng)濟(jì)只有死路一條。”，也有專家認(rèn)為，佛山陶瓷的轉(zhuǎn)移主動(dòng)擴(kuò)張的成分居多，更多的是擴(kuò)張，而不是被動(dòng)的外遷，即所謂優(yōu)勢(shì)企業(yè)的“靚女先嫁”。
此外，夾江、法庫(kù)、景德鎮(zhèn)等產(chǎn)區(qū)也日漸興旺，陶瓷產(chǎn)業(yè)的布局正在發(fā)生漸變，總體來(lái)看，呈現(xiàn)出越來(lái)越分散的趨勢(shì)，各個(gè)產(chǎn)區(qū)各有優(yōu)勢(shì)，如果能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出自己的特色，也許中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的真正強(qiáng)勢(shì)崛起就為期不遠(yuǎn)了。
