幾年前，上海維娜斯?jié)嵕哂邢薰旧a的歐路莎衛(wèi)浴產品，普通、單一，與國內任何一家中低檔衛(wèi)浴生產廠家的產品無異。而后，市場競爭越來越激烈，歐路莎的利潤已被擠壓得過于狹小。
此時，公司董事長林華友作出一個大膽的決定，哪怕投入巨大的研發(fā)資金，拉長產品鏈，也要生產高科技、智能型的衛(wèi)浴產品。
于是，歐路莎的突圍從打造智能化的衛(wèi)生間開始。現在，歐路莎衛(wèi)浴完全變了模樣：座便器能感應到人的接近，燈光自動亮起座便器蓋自動打開，方便之后自動清洗浴缸像一個小型智能化臥室，設定了預期的溫度后，人們可以舒適地在其中享受洗臉盆也設計得像一個梳妝臺，連牙刷都有專門的消毒柜。并且與目前市場上一般的智能化座便器相比，該產品也更“聰明”，它包括自動感應、自動除臭、自動沖洗以及無線遙控等個性化設計，而且主人外出或出差，即使5天沒有使用，也會自動換水、切除電源，更加清潔與安全。
歐路莎的“變身”，是衛(wèi)浴企業(yè)在同質化競爭中尋求突破的一個成功案例。尤其是今年適逢原材料價格上漲、房地產低迷等市場背景，衛(wèi)浴行業(yè)“冬天論”、“洗牌年”之聲再次甚囂塵上，如何度過嚴冬，是很多企業(yè)不得不思考的問題。
最近幾年，智能化產品確實成為衛(wèi)浴行業(yè)高附加值和高利潤的一個標志。去年，toto開始力推諾銳斯特(neorest)系列座便器，北京最貴的住宅銀泰中心柏悅府和在業(yè)內以品質取勝的北京星河灣都選用了這款產品，而一個座便器便高達3.4萬元。
此外，據調查，智能化已不僅僅是高端市場的寵兒，很多人甚至愿意把裝修的費用節(jié)省下來用于打造完美舒適的衛(wèi)浴間。于是，衛(wèi)浴體驗店便有了更多新概念產品，比如“能養(yǎng)魚的馬桶”、“能沖浪的浴缸”等。而一個集沖浪、按摩、電視、電話、溫度調配于一身，足足可容納3人的浴缸據稱正在受到追捧。
值得肯定的是，高科技、智能化、多功能的成套衛(wèi)浴產品會成為品牌企業(yè)開拓市場的“利器”，同時也是在市場中突圍的方向標。
