“別人看奧運(yùn)會(huì)都是看比賽，我們是看場(chǎng)館的瓷磚和潔具，讓員工看看自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)別，這樣我們?cè)诮酉聛?lái)的世博會(huì)上就會(huì)占得先機(jī)。”奧運(yùn)會(huì)期間，來(lái)自佛山的13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)每天都會(huì)派員工前往體育場(chǎng)館，他們除了觀看比賽，更大的“任務(wù)”就是去偵察行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

　　而與此同時(shí)，伴隨著奧運(yùn)會(huì)的成功落幕，眾多奧運(yùn)場(chǎng)館供貨商開始將“供貨”世博會(huì)作為他們下一步工作的重點(diǎn)。

　　奧運(yùn)會(huì)擴(kuò)大影響

　　在眾多的奧運(yùn)場(chǎng)館陶瓷供貨商中，廣東佛山無(wú)疑成為了最大的贏家。初步統(tǒng)計(jì)，佛山市有13家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是奧運(yùn)場(chǎng)館的供貨商，其中東鵬陶瓷、金意陶瓷分別入選九大奧運(yùn)場(chǎng)館，供貨量最多的達(dá)到30多萬(wàn)平方米，而鷹牌的研發(fā)人員更是前后12次試版后才評(píng)定過(guò)關(guān)。

　　談起為奧運(yùn)會(huì)供貨，廣東新中源陶瓷有限公司總經(jīng)理陳興文表示，由于奧運(yùn)工程的特殊性，他們沒有過(guò)多地考慮成本和利潤(rùn)。“并不是說(shuō)中標(biāo)了就能給我們帶來(lái)多大的收入，這是其次的，重要的是對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可。給廣大消費(fèi)者以及合作伙伴的信心保證，才是更大的關(guān)注。”

　　事實(shí)上，中國(guó)陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷時(shí)代的變革，由于出口乏力以及勞動(dòng)生產(chǎn)成本的增加，目前的陶瓷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)艱難的過(guò)渡期，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉垚就此表示：“這種勞動(dòng)密集型行業(yè)的轉(zhuǎn)變需要兩個(gè)因素，首先就是高新技術(shù)以及設(shè)計(jì)藝術(shù)的提高，其次就是注重品牌的建設(shè)，要讓世界尊重你的品牌。”

　　“下一步工作就是去世博會(huì)上貼瓷磚了。如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)給了我們讓大家認(rèn)知的機(jī)會(huì)，那么世博會(huì)就是我們走向世界、提升品牌的最好時(shí)機(jī)。”談起2010年的上海世博會(huì)，冠珠陶瓷的市場(chǎng)工作人員對(duì)記者說(shuō)。

　　世博會(huì)提升品牌

　　按照上海世博局的預(yù)計(jì)，2010年上海世博會(huì)將會(huì)比2008年北京奧運(yùn)會(huì)吸引更多的人流。“上海世博會(huì)在其6個(gè)月的展會(huì)期間可吸引大約7000萬(wàn)人流。由于其場(chǎng)館繁多，活動(dòng)密集，因此作為合作伙伴、高級(jí)贊助商、項(xiàng)目贊助商等企業(yè)數(shù)量也會(huì)遠(yuǎn)多于奧運(yùn)會(huì)。”世博局工作人員對(duì)記者說(shuō)。

　　值得注意的是，簽約世博會(huì)的贊助商當(dāng)中，多數(shù)企業(yè)的重點(diǎn)市場(chǎng)都集中在城市消費(fèi)人群上，而這也恰恰迎合了本屆上海世博會(huì)在主題上突出的“城市，讓生活更美好”的口號(hào)。“我們讓技術(shù)人員去看別人的產(chǎn)品，就是要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，避免同質(zhì)化。”對(duì)于世博會(huì)對(duì)產(chǎn)品的影響，一家陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，供應(yīng)世博會(huì)意味著企業(yè)不用任何營(yíng)銷自然就能達(dá)到效果。“因?yàn)樘沾僧a(chǎn)品可以自己走進(jìn)消費(fèi)者的心中，它們讓人看得見、摸得著、能品評(píng)、會(huì)‘說(shuō)話’。”

　　“這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)以及世博會(huì)將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)起到關(guān)鍵作用。”說(shuō)起轉(zhuǎn)變中的陶瓷行業(yè)，劉垚表示，目前的衛(wèi)浴陶瓷積極參加像奧運(yùn)會(huì)以及世博會(huì)這樣的國(guó)家盛會(huì)，一方面擴(kuò)大了品牌影響，提升了產(chǎn)品品質(zhì)，加速了企業(yè)發(fā)展，“最主要的是能夠躋身世界舞臺(tái)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，提升行業(yè)水平”。劉垚強(qiáng)調(diào)說(shuō)。