經(jīng)歷了2006年的被“叫停”、2007年的被取消，推遲了兩年的建陶業(yè)中國(guó)名牌評(píng)選工作，在今年5月初再次吹響申報(bào)的號(hào)角。6月16日，中國(guó)名牌申報(bào)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，各申報(bào)單位的企業(yè)數(shù)據(jù)也在網(wǎng)上進(jìn)行公示。在建陶行業(yè)，這是一塊命運(yùn)多舛的牌子，它的復(fù)評(píng)正引起陶瓷界人們的普遍關(guān)注。

　　突出專利要求佛山依舊領(lǐng)先

　　此次申報(bào)的建筑陶瓷共劃分為兩大類，一類是爭(zhēng)奪最為激烈的室內(nèi)磚領(lǐng)域，入選要求2007年銷售額在8億元以上，且擁有專利；另一類是室外磚，要求2007年銷售額在4億元以上。與以往不同，此次參評(píng)專利技術(shù)成為一個(gè)重要的考核指標(biāo)，由此可以看出評(píng)選的中國(guó)名牌更突出擁有自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。

　　據(jù)悉，名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)由市場(chǎng)、質(zhì)量、效益和發(fā)展評(píng)價(jià)四部分組成，并且評(píng)價(jià)主要考核企業(yè)2008年以前三年的業(yè)績(jī)。2005年、2006年、2007年的數(shù)據(jù)分別按0.2、0.3、0.5的權(quán)重參與評(píng)價(jià)。其中，2007年的業(yè)績(jī)占考核內(nèi)容的一半，其各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，是決定品牌申報(bào)成敗的關(guān)鍵。

　　此外，其它申報(bào)條件與往年一樣。即申報(bào)品牌的注冊(cè)商標(biāo)需擁有5年以上的歷史，產(chǎn)品一定是市場(chǎng)準(zhǔn)入目錄產(chǎn)品；可以以總公司名義申報(bào)，但必須具體列明；企業(yè)在近3年省級(jí)以上(含省級(jí))質(zhì)量檢查、環(huán)保安全檢查中必須合格，未發(fā)生質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大事故，符合國(guó)家和地方排放標(biāo)準(zhǔn)等。

　　從目前申報(bào)的企業(yè)情況來(lái)看，此次申報(bào)陶瓷品牌絕大部分的品牌年銷售額達(dá)到或超過(guò)8億元，但也有部分品牌不足8億元，尤其是四川、山東、福建等地的一些陶瓷品牌，單品牌銷售額過(guò)8億的并不多，但不排除一些企業(yè)將旗下幾個(gè)品牌的銷售額合并上報(bào)的可能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，如果評(píng)選工作進(jìn)展順利，今年獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量將有望突破2003年10家的數(shù)量，佛山陶企在建陶行業(yè)中國(guó)名牌的占有數(shù)量還將處于領(lǐng)先地位。

　　名牌造就輝煌注水帶來(lái)羞恥

　　作為世界最大的建陶生產(chǎn)基地，在建筑陶瓷行業(yè)首屆“中國(guó)名牌”誕生的2003年，佛山陶企一舉獲得7個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，數(shù)量占全國(guó)建筑陶瓷行業(yè)中國(guó)名牌總數(shù)的58.3%，頓時(shí)受到政府、專家、行業(yè)人士及消費(fèi)者等社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

　　近三四年來(lái)，佛山陶企借勢(shì)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，頻頻在奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)工程中中標(biāo)，推動(dòng)品牌市場(chǎng)份額不斷上升。在此帶動(dòng)下，依靠雄厚的資本、先進(jìn)的技術(shù)，佛山陶企在國(guó)內(nèi)展開(kāi)一輪又一輪的增資擴(kuò)產(chǎn)潮。不可否認(rèn)，中國(guó)名牌成為佛山陶企品牌化進(jìn)程的催化劑，加速了行業(yè)變革。

　　然而就在行業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)出新高之時(shí)，對(duì)于部分陶瓷企業(yè)而言，“中國(guó)名牌”光環(huán)所帶來(lái)高額利潤(rùn)，讓他們怦然心動(dòng)的同時(shí)也失去了方向。于是有些企業(yè)不惜花費(fèi)巨額成本，走關(guān)系、弄虛作假，在申報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中“注水”，欲以此換取這一頂桂冠。

　　按原中國(guó)名牌管理辦法規(guī)定，“中國(guó)名牌”這個(gè)頭銜有效期即復(fù)評(píng)周期為3年(從今年起中國(guó)名牌的復(fù)評(píng)周期由以往3年改為5年)。2006年，陶瓷行業(yè)的“中國(guó)名牌”理應(yīng)進(jìn)行“換屆大選”。正是因?yàn)槠髽I(yè)申報(bào)材料存在“注水”問(wèn)題，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)隨即“叫停”建筑陶瓷中國(guó)名牌的評(píng)選，使得佛山這個(gè)世界最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)陷入一種巨大的尷尬中。

　　2007年8月1日，為了有力打擊“注水”作假問(wèn)題和督促建陶企業(yè)理性對(duì)待“中國(guó)名牌”，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)宣布，建筑陶瓷不進(jìn)入“中國(guó)名牌”評(píng)選之列。這意味著不但新申報(bào)的中國(guó)名牌產(chǎn)品失去了參評(píng)機(jī)會(huì)，同時(shí)原有的7家企業(yè)獲得的中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)也同時(shí)失去，頓時(shí)引起整個(gè)陶瓷行業(yè)的軒然大波。對(duì)于取消評(píng)選資格一時(shí)眾說(shuō)紛紜，更有企業(yè)紛紛為名牌的丟失扼腕痛心。

　　企業(yè)缺失誠(chéng)信？評(píng)選程序疏漏？

　　然而，2007年9月11日，形勢(shì)突然出現(xiàn)了戲劇性的轉(zhuǎn)變，名推委再次宣布建筑陶瓷等“中國(guó)名牌”暫緩評(píng)選，原中國(guó)名牌產(chǎn)品的標(biāo)志可以使用到2008年8月底。由此，“中國(guó)名牌”在陶瓷業(yè)中又“起死回生”。

　　禍兮，福所倚。建陶“中國(guó)名牌”的危機(jī)，最終引起整個(gè)建陶行業(yè)對(duì)于企業(yè)自身發(fā)展和中國(guó)

　　嚴(yán)禁弄虛作假不準(zhǔn)請(qǐng)客送禮

　　進(jìn)行評(píng)選機(jī)制的改革，最終形成長(zhǎng)效有力的評(píng)選監(jiān)管機(jī)制是關(guān)鍵。結(jié)合往年企業(yè)在申報(bào)數(shù)據(jù)當(dāng)中注“水”較多的現(xiàn)象，今年國(guó)家質(zhì)檢總局也明文規(guī)定，將統(tǒng)一于6月16日到29日向社會(huì)公示初審合格企業(yè)的主要申報(bào)數(shù)據(jù)，嚴(yán)禁弄虛作假。對(duì)在申報(bào)過(guò)程中存在偽造數(shù)據(jù)、偽造證明的企業(yè)，嚴(yán)格把關(guān)，3年內(nèi)不得申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品。還特別指出“名牌申報(bào)和評(píng)價(jià)期間，不得組織企業(yè)到總局、名推委以及其他機(jī)構(gòu)匯報(bào)情況，請(qǐng)客送禮，干擾評(píng)選工作”。

　　就申報(bào)的準(zhǔn)備工作采訪了幾個(gè)申報(bào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們大都表示，評(píng)選所要求的條件，企業(yè)并非一朝一夕就能達(dá)到。企業(yè)所以申報(bào)是企業(yè)已具備申報(bào)的實(shí)力，目前它們都扎扎實(shí)實(shí)地按要求做好申報(bào)的工作。