資料顯示，由于環(huán)境影響、政策調(diào)整和經(jīng)濟(jì)變化的多重打擊，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)08年前兩個(gè)月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分陶瓷企業(yè)開(kāi)始思考一個(gè)問(wèn)題：如何才能打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，走向國(guó)際市場(chǎng)。
中國(guó)陶企難脫“貼牌”命運(yùn)？
從一萬(wàn)多年前的“舊石器時(shí)代”陶瓷，發(fā)展到今天的“中國(guó)制造”，我國(guó)的陶瓷工藝水平發(fā)生了天翻地覆的變化，其工藝的改進(jìn)可謂日新月異，達(dá)到了世界的先進(jìn)水平。
然而中國(guó)陶瓷的出口卻很難突顯自身價(jià)值，大多是“貼牌”出口，甚至有人把廣交會(huì)戲稱(chēng)為“中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格的屠宰場(chǎng)”。中國(guó)陶瓷制品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)值體現(xiàn)讓人無(wú)奈。
東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明認(rèn)為，究其原因，主要是因?yàn)槟壳拔覈?guó)的陶瓷制品缺乏產(chǎn)品附加值，即品牌依托。品牌決定價(jià)值是一條定律，同樣適用于發(fā)展中的中國(guó)陶瓷業(yè)。
從設(shè)計(jì)入手是突破口
目前，國(guó)際上認(rèn)可的陶瓷制品主要產(chǎn)自意大利。這不僅因?yàn)橐獯罄奶沾晒に囍v究、質(zhì)量上乘，最主要是因?yàn)橐獯罄奶沾芍破反砹艘环N理念，即“引領(lǐng)世界陶瓷時(shí)尚潮流”。每年一次的意大利陶瓷展更是匯集了世界各地的加盟代理商和陶瓷界人士，這也為意大利的陶瓷文化鍍了厚厚的一層金。
說(shuō)到我國(guó)的陶瓷制品，皇冠陶瓷銷(xiāo)售總監(jiān)焦元認(rèn)為，設(shè)計(jì)的滯后是制約我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的癥結(jié)所在。在世界其他國(guó)家發(fā)展陶瓷文化的時(shí)候，我們還在一味的模仿他人產(chǎn)品的外形，而忽視了中國(guó)制造的真正內(nèi)涵。相比之下，差距就顯而易見(jiàn)了。
法恩莎衛(wèi)浴北京總代理何裕龍強(qiáng)調(diào)：在產(chǎn)品的銷(xiāo)售宣傳中，能夠和國(guó)際接軌的產(chǎn)品銷(xiāo)量最好�？梢�(jiàn)，解決我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)滯后問(wèn)題已經(jīng)刻不容緩。這也是帶動(dòng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量的最好突破口。
中小企業(yè)前景不容樂(lè)觀
08年是中國(guó)陶瓷行業(yè)的“多事之秋”。國(guó)際上：美國(guó)的信貸危機(jī)，石油價(jià)格的不斷飆升，中國(guó)進(jìn)出口政策的調(diào)整；國(guó)內(nèi)來(lái)看，南方百年一遇的巨大雪災(zāi)，新《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，節(jié)能減排的壓力，以及房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)低迷，都給那些“免疫力”低下的中小陶瓷企業(yè)帶來(lái)了巨大的生存壓力。
專(zhuān)家指出，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的企業(yè)將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。最終留下來(lái)的，必將是具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷品牌。
打造品牌才是根本
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)也更加開(kāi)放。中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品不斷走向國(guó)際，同時(shí)國(guó)際知名陶瓷品牌也紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。這一現(xiàn)象對(duì)于國(guó)內(nèi)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)既是商機(jī)，同樣也是巨大的挑戰(zhàn)。
更有專(zhuān)家指出，隨著我國(guó)相關(guān)政策的調(diào)整和制陶企業(yè)生產(chǎn)基地的不斷擴(kuò)張，陶瓷市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大商機(jī)即將帶來(lái)驚人的經(jīng)濟(jì)效益，這必將在5年內(nèi)催生一批百億陶瓷企業(yè)。一位陶瓷行業(yè)資深專(zhuān)家就此表示，只有打造核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)贏得市場(chǎng)的法寶。
