市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷(xiāo)）增加了流程(process)與人員(people)而變成了6P。我們認(rèn)為在4P向 6P的轉(zhuǎn)變過(guò)程中培訓(xùn)起了至關(guān)重要的作用。從舊流程過(guò)渡到新流程，企業(yè)需要培訓(xùn)的支持；新員工入職、績(jī)效評(píng)估、升遷發(fā)展等一系列過(guò)程更離不開(kāi)培訓(xùn)的支持。我們?cè)谂c不少企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理層的溝通中，感受到企業(yè)面臨的不少問(wèn)題都可以通過(guò)實(shí)施合理的培訓(xùn)項(xiàng)目來(lái)解決。

    一、 企業(yè)常面臨的問(wèn)題

    1． 營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄。目前大部分國(guó)有企業(yè)尚處于銷(xiāo)售導(dǎo)向，把營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)推銷(xiāo)，以推銷(xiāo)為目的，而沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的真正需求。這些企業(yè)的負(fù)責(zé)人往往具有生產(chǎn)背景或銷(xiāo)售背景，在與他們的接觸中，他們總是先介紹自己的規(guī)模與產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)，后抱怨在某某地方花了多少錢(qián)卻沒(méi)有市場(chǎng)效果。

    2． 無(wú)論從年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、對(duì)新知識(shí)的接受能力來(lái)分析，營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍人員素質(zhì)都參差不齊。從整體上來(lái)看，隊(duì)伍的市場(chǎng)執(zhí)行力度不強(qiáng)，缺乏與經(jīng)銷(xiāo)商打交道所需要的能力與信心。

    3． 市場(chǎng)部的作用沒(méi)有體現(xiàn)，分管營(yíng)銷(xiāo)的一把手往往親自參預(yù)廣告制作與促銷(xiāo)方案的制訂，市場(chǎng)信息的收集與反饋滯后，大多企業(yè)抱怨招聘專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)人才非常困難。

    4． 經(jīng)銷(xiāo)商管理水平較低，這部分導(dǎo)致通路系列不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)銷(xiāo)商不是通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)做市場(chǎng)而是靠廠家政策獲取收益。

    5． 培訓(xùn)意識(shí)落后。不少企業(yè)沒(méi)有事實(shí)上的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，沒(méi)有固定的培訓(xùn)預(yù)算。培訓(xùn)（職工教育）尚停留在政治學(xué)習(xí)、安排大學(xué)教師講課、拿文憑階段。

    以上問(wèn)題可從以下一組調(diào)查數(shù)據(jù)得到驗(yàn)證：69%的企業(yè)不知道如何制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；65%的企業(yè)不懂得制定企業(yè)銷(xiāo)售政策；71%的企業(yè)老板在構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)不知如何著手；61%的企業(yè)不知道營(yíng)銷(xiāo)管理；45%的企業(yè)不知道采取什么樣的競(jìng)爭(zhēng)策略；51%的老板對(duì)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)不深；50%的企業(yè)不知道企業(yè)的定位是什么；有超過(guò)45%的企業(yè)對(duì)價(jià)格難以管理與控制，串貨現(xiàn)象嚴(yán)重；58%的企業(yè)很難制定媒體投放計(jì)劃。