蒙娜麗莎陶瓷奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)

　　蒙娜麗莎陶瓷啟動(dòng)奧運(yùn)營銷，體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉出席啟動(dòng)儀式，開創(chuàng)陶瓷業(yè)奧運(yùn)營銷先河。

　　2008年1月6日，“蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式暨蒙娜麗莎瓷磚“激情2008 攜手共贏”營銷峰會(huì)在廣東省佛山市南國桃園舉行。蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華、中國女子體操隊(duì)總教練陸善真、體操奧運(yùn)冠軍邢傲偉，以及搜狐公司高級運(yùn)營總監(jiān)耿曉華、體育中心副總監(jiān)張研等三方代表共同啟動(dòng)了這個(gè)中國陶瓷行業(yè)迄今為止最具看點(diǎn)的奧運(yùn)營銷活動(dòng)。蒙娜麗莎瓷磚來自全國各地的400余名優(yōu)秀經(jīng)銷商共同見證了這一歷史性時(shí)刻。

　　體操藝術(shù)與陶瓷工藝珠聯(lián)璧合

　　蒙娜麗莎陶瓷是陶瓷行業(yè)馳名中外的知名品牌。2008年，蒙娜麗莎陶瓷將以北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，啟動(dòng)貫穿全年?duì)I銷主軸的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。

　　蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營銷是以“中國星 陶瓷夢——蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操”為主題，攜手中國體操隊(duì)和2008奧運(yùn)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐網(wǎng)開展的規(guī)模宏大的整合營銷傳播活動(dòng)。該活動(dòng)將以搜狐網(wǎng)擁有的所有中國體操項(xiàng)目獨(dú)家資源作為切入點(diǎn)，通過中國體操隊(duì)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、搜狐奧運(yùn)官方網(wǎng)站體操頻道、國家體育總局官方網(wǎng)站等三個(gè)平臺，進(jìn)行新聞、博客、視頻、論壇等全方位、立體式互動(dòng)整合傳播。整個(gè)奧運(yùn)營銷包括多項(xiàng)主題活動(dòng)，分別是：“2008為體操隊(duì)許愿”、“尋找體操界蒙娜麗莎的微笑”、“中國體操隊(duì)奧運(yùn)大名單猜想活動(dòng)”、“ 買蒙娜麗莎瓷磚，親密接觸2008頂級場館！”、“‘我為你感動(dòng)’主題博客征文大賽”、“感受2008 品味蒙娜麗莎” 暨蒙娜麗莎牽手中國體操隊(duì)一周年宴會(huì)等。

蒙娜麗莎攜手搜狐 助威中國體操

　　蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華在啟動(dòng)儀式上表示，體操是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，而蒙娜麗莎瓷磚也正是設(shè)計(jì)與工藝的完美結(jié)合體，蒙娜麗莎瓷磚的奧運(yùn)營銷活動(dòng)選擇中國體操隊(duì)為合作伙伴可謂相得益彰。

　　知名體育營銷專家認(rèn)為，體操項(xiàng)目是全世界觀眾都喜歡觀看的奧運(yùn)會(huì)熱門賽項(xiàng)之一，中國體操在歷屆奧運(yùn)會(huì)上均取得了舉世矚目的成績。作為2008北京奧運(yùn)會(huì)奪冠頻率較大、奪冠可能較多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一，中國體操隊(duì)加盟蒙娜麗莎陶瓷的奧運(yùn)營銷，是一次品牌營銷與體育文化相結(jié)合的典范，寫下了陶瓷行業(yè)奧運(yùn)營銷的輝煌一筆。

　　陶瓷業(yè)奧運(yùn)營銷顛峰之筆

　　縱觀蒙娜麗莎的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，其最大特點(diǎn)在于參與式營銷，通過極具吸附力的網(wǎng)絡(luò)和博客、論壇等參與式營銷方式，釋放了全民參與奧運(yùn)的激情。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)分析，我國將有過億人會(huì)登陸網(wǎng)站，收看奧運(yùn)直播信息，有效地覆蓋了蒙娜麗莎瓷磚的客戶群，從短期來看將有助于顯著提高蒙娜麗莎瓷磚的銷量，從長期來看則將大大提升蒙娜麗莎瓷磚的品牌影響力和美譽(yù)度。

　　搜狐公司高級運(yùn)營總監(jiān)耿曉華表示，作為百年奧運(yùn)史上的第一家奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)贊助商，搜狐網(wǎng)非常有幸能與蒙娜麗莎瓷磚攜手，通過搜狐公司所擁有的諸多奧運(yùn)獨(dú)家權(quán)益，為蒙娜麗莎瓷磚量身打造奧運(yùn)營銷平臺，為蒙娜麗莎實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)元素提供全方位對接。

 　　目前，中國已經(jīng)是世界上重要的陶瓷生產(chǎn)大國，陶瓷產(chǎn)量已連續(xù)8年位居世界第一。數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國陶瓷制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值71,291,997千元，比上年同期增長27.12％；實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)品銷售收入67,317,610千元，比上年同期增長27.64％；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額3,708,390千元，比上年同期增長41.4％。2007年，中國陶瓷行業(yè)在克服燃料油漲價(jià)、原材料漲價(jià)、運(yùn)輸限載、錯(cuò)峰用電等種種客觀困難的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。用蒙娜麗莎陶瓷董事長兼總裁蕭華的話來說就是，陶瓷行業(yè)在中國還是“朝陽行業(yè)”，預(yù)計(jì)在未來15年之內(nèi)還會(huì)有很大的發(fā)展。

　　一直以來，蒙娜麗莎瓷磚堅(jiān)持自主創(chuàng)新，在科技和品牌創(chuàng)新方面取得驕人成績，先后榮獲“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國建筑陶瓷知名品牌”等眾多榮譽(yù)稱號，并連續(xù)6年獲得“中國十大建陶風(fēng)云企業(yè)”稱號。在剛剛過去的2007年，蒙娜麗莎瓷磚公司的商標(biāo)及圖在68個(gè)國家和地區(qū)成功注冊，21項(xiàng)新產(chǎn)品獲得省級以上鑒定及榮獲市、區(qū)兩級科技進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有388專利權(quán)，其中發(fā)明專利3項(xiàng)，實(shí)用新型專利8項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利377項(xiàng)，在冊申請各類專利79項(xiàng)。

　　2008年，蒙娜麗莎瓷磚將在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略的推動(dòng)下，在國內(nèi)、國外兩個(gè)市場銳意創(chuàng)新，創(chuàng)造新的營銷高峰和發(fā)展成績。