近年來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，迎來(lái)了越來(lái)越多的國(guó)際對(duì)手。為了爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大蛋糕，國(guó)際建材巨頭紛紛在中國(guó)投資建廠，國(guó)內(nèi)企業(yè)也將銷售重點(diǎn)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在中國(guó)設(shè)廠或貼牌。洋衛(wèi)浴大舉進(jìn)入，不僅使當(dāng)前的建材市場(chǎng)大步與國(guó)際接軌，無(wú)形中人們的衛(wèi)浴消費(fèi)也被提高了。

　　洋品牌紛紛國(guó)內(nèi)“淘金”

　　據(jù)了解，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國(guó)出口歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長(zhǎng)。最初，大多數(shù)外資工廠的貨物都是以外銷為主，但近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)以及消費(fèi)者需求的不斷提升，使建材商們改變了做法。據(jù)美國(guó)波士頓咨詢公司最近對(duì)中國(guó)13個(gè)城市4000多名消費(fèi)者調(diào)查，中國(guó)的消費(fèi)者處于消費(fèi)升級(jí)狀態(tài)，人們對(duì)購(gòu)買更高級(jí)、更昂貴產(chǎn)品的興趣越來(lái)越高漲，計(jì)劃在近期增加支出的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)是計(jì)劃減少支出消費(fèi)者人數(shù)的6倍之多。以此為契機(jī)引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買高端產(chǎn)品，將成為業(yè)內(nèi)競(jìng)相效仿的一股潮流。

　　美國(guó)一家企業(yè)，今年開(kāi)始將中國(guó)工廠的供應(yīng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，通過(guò)在上海、天津、南京等城市設(shè)立專賣店，進(jìn)軍零售市場(chǎng)。而在加拿大和中國(guó)擁有兩個(gè)生產(chǎn)基地的萬(wàn)斯頓衛(wèi)浴，也以中國(guó)作為全球銷售網(wǎng)絡(luò)的重要部分，將“國(guó)際連鎖專賣”旗艦店和展示中心等形式引入國(guó)內(nèi)。國(guó)際建材商的淘金熱潮不僅引入了生產(chǎn)品質(zhì)，服務(wù)理念以及外觀潮流也更加接近世界同步的產(chǎn)品，為建材市場(chǎng)的格局帶來(lái)了新的沖擊。

　　衛(wèi)浴升級(jí)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　由于很多洋品牌已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)頗有了解，因此在競(jìng)爭(zhēng)之初就避開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)的血路，將自己定位在品牌形象高、銷售服務(wù)全面的高端市場(chǎng)。例如，以往消費(fèi)者購(gòu)買衛(wèi)浴時(shí)，產(chǎn)品都是不同組合。這就造成了整個(gè)衛(wèi)浴色彩搭配不協(xié)調(diào)，空間也不符合中國(guó)衛(wèi)生間的設(shè)置。洋品牌在設(shè)計(jì)和研發(fā)上，更強(qiáng)調(diào)為用戶提供包括潔具、按摩浴缸的整體衛(wèi)浴，讓消費(fèi)者根據(jù)喜好進(jìn)行不同組合。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者將逐步摒棄衛(wèi)浴空間僅僅滿足單一洗浴功能的觀念，拼湊式衛(wèi)浴購(gòu)買逐漸將被購(gòu)買整體衛(wèi)浴所取代。根據(jù)消費(fèi)者衛(wèi)浴空間的形狀、大小、結(jié)構(gòu)，提供包括蒸汽房、按摩浴房、淋浴房、衛(wèi)浴五金、陶瓷潔具、浴室家具全系列的衛(wèi)浴解決方案，將賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)、賣方案，將是未來(lái)市場(chǎng)最主要的潮流。

　　高端衛(wèi)浴派生的附屬產(chǎn)品也獲得了全方位的發(fā)展機(jī)會(huì)。以浴室家具為例，目前在中國(guó)乃至國(guó)際上都沒(méi)有浴室柜的知名品牌，有的牌子基本上都是一些國(guó)際知名品牌的延伸產(chǎn)品或附屬產(chǎn)品，并未形成品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。而目前浴室家具大多由裝修公司木工或是櫥柜公司負(fù)責(zé)訂做，前者人為因素影響大，質(zhì)量不穩(wěn)定，款式陳舊簡(jiǎn)單，而后者多為密度板貼面，防潮性能不強(qiáng)。經(jīng)過(guò)專門防潮處理、機(jī)械化加工的專業(yè)浴室家具已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的生力軍。2006年，幾家國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌生產(chǎn)的高端產(chǎn)品的總?cè)萘繛?0億元，以其基本價(jià)格測(cè)算，中國(guó)家庭的高端浴柜市場(chǎng)容量將為25億~30億元。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)悄然轉(zhuǎn)型

　　目前，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)的高中低檔產(chǎn)品分布呈三角形，高檔潔具市場(chǎng)份額約占10%，而低檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為50%~60%。隨著人們生活水平提高，以及外資品牌本土化和國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，品牌消費(fèi)日趨深入人心，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢(shì)，中檔產(chǎn)品份額日趨擴(kuò)大，整個(gè)潔具市場(chǎng)向兩頭小中間大的橢圓形方向發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，住宅房地產(chǎn)的迅速發(fā)展，使很多西方設(shè)計(jì)理念的住宅走向大眾，這為高端市場(chǎng)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。中國(guó)“大眾型”產(chǎn)品的絕對(duì)價(jià)格點(diǎn)遠(yuǎn)低于西方國(guó)家，而大眾產(chǎn)品市場(chǎng)本身占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的大部分份額，市場(chǎng)升級(jí)的空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于降級(jí)空間。而許多購(gòu)買低端產(chǎn)品又重視品牌的消費(fèi)者因?yàn)閾?dān)心低價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，有可能購(gòu)買更高價(jià)格的產(chǎn)品。衛(wèi)浴日益突出的高檔次消費(fèi)將有利于凈化市場(chǎng)，加速優(yōu)勝劣汰。