“今年提價(jià)了15％，否則我們的陶瓷就賣(mài)到國(guó)外的地?cái)偵先チ恕?rdquo;本屆廣交會(huì)的陶瓷展區(qū)內(nèi)，一名來(lái)自廉江紅星陶瓷的參展商對(duì)記者感嘆。
曾有廠商表示，102屆廣交會(huì)上“中國(guó)制造”表現(xiàn)如何，可以看出我國(guó)未來(lái)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力如何。今年以來(lái)，從國(guó)內(nèi)環(huán)境看，我國(guó)出口退稅政策的大幅調(diào)整，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力和原材料成本不斷提升；而從國(guó)際環(huán)境看，歐美貿(mào)易、技術(shù)和環(huán)保壁壘的步步進(jìn)逼，針對(duì)“中國(guó)制造”召回事件的負(fù)面影響仍在延續(xù)，人民幣的升值壓力加大……種種因素交織在一起，迫切地要求“中國(guó)制造”找到進(jìn)出口轉(zhuǎn)型的破解之路。
困境
政策調(diào)整，成本壓力驟升
“退稅調(diào)整的影響實(shí)在太大了，”來(lái)自“不銹鋼餐廚具之鄉(xiāng)”廣東新興縣的萬(wàn)事泰公司副總經(jīng)理劉炳耀說(shuō)，“提價(jià)3％－5％后，我們的出口量就減少了20％，一些外商轉(zhuǎn)到了更為廉價(jià)的越南印度市場(chǎng)。”今年7月以來(lái)，一些傳統(tǒng)的出口行業(yè)出口退稅從13％驟降至5％－8％，其中就包括劉炳耀所從事的不銹鋼行業(yè)。廣交會(huì)上，陶瓷、茶葉、服裝、玩具、日用品因此“被動(dòng)提價(jià)”。而人民幣升值造成的出口價(jià)格提升，使得一些高度依賴出口和低價(jià)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)大吐苦水，“人民幣對(duì)美元的匯率差不多升了1元，抵得上一個(gè)小企業(yè)的利潤(rùn)率了。”一名陶瓷展商說(shuō)。
而環(huán)保壁壘，無(wú)形中讓企業(yè)在原材料和加工管理上的成本大幅提升了。今年6月1日，歐盟又一個(gè)綜合性貿(mào)易技術(shù)壁壘——REACH法規(guī)開(kāi)始實(shí)施。只要是化學(xué)物質(zhì)，在歐盟制造、進(jìn)口、投放市場(chǎng)，都受其管控。從化工礦石到家電服裝，無(wú)一不感到壓力撲面而來(lái)。“這是在RoHS環(huán)保指令之后，又一項(xiàng)能制約我們的措施。”一名家電展商說(shuō)。
另外，由于美泰玩具召回事件，“中國(guó)制造”又平添了不少“聲譽(yù)成本”。本屆廣交會(huì)上，美國(guó)客商顯著減少。“往年許多小客商看中了就下單，現(xiàn)在要反復(fù)看我們的環(huán)保證書(shū)。”來(lái)自寧波的一名商家反映，本屆玩具展區(qū)的人氣下跌不少。
對(duì)策
自主創(chuàng)新，舊瓶裝上新酒
“我們的出口單價(jià)為1．5美元，同業(yè)均價(jià)只有0．7美元，”廣交會(huì)上，山東華光陶瓷公司經(jīng)理呂文對(duì)記者說(shuō)，“動(dòng)輒一天賣(mài)幾十個(gè)集裝箱，單價(jià)卻只有一兩毛，其實(shí)是賤賣(mài)國(guó)家資源，最后還被人反傾銷。”呂文介紹，公司目前出口只占1/5，但每年都能成功提價(jià)3％至5％，今年出口美國(guó)的銷量又增加了30％。
仿佛不約而同，許多大型企業(yè)開(kāi)始注重“內(nèi)外均衡”，“與其做廉價(jià)的貼牌，不如立足國(guó)內(nèi)先行一步”，逐漸成為廣交會(huì)上的共識(shí)。“中國(guó)不僅是出口大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，完全足夠撐起民族品牌。”廣東創(chuàng)生不銹鋼制品公司的銷售經(jīng)理陳勁松說(shuō)。
自主創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)附加值的提高，則是一些出口主導(dǎo)型企業(yè)的應(yīng)對(duì)之道。“只要客戶提要求，我們就能燒制，”深圳永豐源陶瓷公司的銷售代表李忻哲向記者介紹，公司的紅、黃色骨瓷工藝是自主技術(shù)，一套茶具就能賣(mài)4800元。
“會(huì)哭的娃娃更好賣(mài)，”廣州輕出集團(tuán)的肖穎介紹，公司的布料娃娃在嵌入了IC卡后，價(jià)格提高了，銷路也變好了，目前正在開(kāi)發(fā)更為高端的電動(dòng)玩具，以規(guī)避召回風(fēng)險(xiǎn)。另外，東莞有很多玩具企業(yè)，現(xiàn)在都把最為先進(jìn)的信息技術(shù)嵌入玩具業(yè)的發(fā)展中，使傳統(tǒng)玩具脫胎換骨，成為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
記者在會(huì)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，此次大部分家電企業(yè)都將一些策略性的產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品，進(jìn)行推廣。在美的、春蘭、志高、海信、格蘭仕等企業(yè)展位上，高附加值的新產(chǎn)品占了較大的比重，志高的全新節(jié)能空調(diào)、海信變頻空調(diào)和海信矢量變頻冰箱、美的洗衣機(jī)等新產(chǎn)品均成為采購(gòu)商關(guān)注的熱點(diǎn)。通過(guò)自主創(chuàng)新打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為“中國(guó)制造”的共同選擇。
影響
強(qiáng)企突圍，馬太效應(yīng)凸顯
面對(duì)困境，行業(yè)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為沉著，由于市場(chǎng)均衡發(fā)展、出口依存度低、規(guī)模效應(yīng)強(qiáng)，大企業(yè)能夠快速消化政策帶來(lái)的負(fù)面影響。高成本競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，讓一些依賴壓縮成本和勞動(dòng)的小企業(yè)訂單流失，大企業(yè)的市場(chǎng)占有率反而提高了。
“外國(guó)的環(huán)保技術(shù)壁壘嚴(yán)格一點(diǎn)，對(duì)我們反而有利，”安徽茶葉進(jìn)出口有限公司經(jīng)理葉福明對(duì)記者說(shuō)，公司在4年前就開(kāi)始著手完善“基地備案”制度，日本農(nóng)殘檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)提高后，公司接到的日本定單更多了，“都是不合格的小企業(yè)流失的”。公司今年對(duì)日出口增加了20％－30％，在本屆廣交會(huì)期間就有幾百萬(wàn)美元的成交量。
一些大企業(yè)還通過(guò)全國(guó)布局轉(zhuǎn)嫁和消化成本，對(duì)中小企業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)更為突出。廉江紅星公司的劉經(jīng)理告訴記者，公司為了實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，投入5000萬(wàn)－8000萬(wàn)建新廠，徹底淘汰舊有設(shè)備，并在洛陽(yáng)生產(chǎn)炻瓷、在湖南開(kāi)發(fā)骨瓷，大大降低了成本。國(guó)內(nèi)不銹鋼著名品牌蘇泊爾表示，在越南新建的工廠即將投產(chǎn)，充分利用了國(guó)外的資源和人力。
