品牌，是用來識別一個(或一群)賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，或其組合。對于一個城市來說，品牌的數(shù)量與質(zhì)量在一定程度上已成為城市的形象，是城市工業(yè)與競爭力的體現(xiàn)，具有對內(nèi)的凝聚力和對外的吸引力。對內(nèi)，作為當(dāng)?shù)厝烁凶院栏校麄儠幼杂X地提高個人文明素養(yǎng)，約束自己的行為；對外，使得該城市更具美譽度、知名度，對國內(nèi)外資金與人才更具吸引力。如何打造品牌之都是許多城市經(jīng)營者在思考和探討的話題。
一、 中國品牌之都現(xiàn)狀
從目前得到認(rèn)可和各種評選的情況來看，泉州、寧波、青島、佛山等一直是得到公認(rèn)的品牌之都，他們在中國馳名商標(biāo)、中國名牌和行業(yè)標(biāo)志性品牌方面都在其他城市的前列，都具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群和支柱性產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動了該城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。
如泉州，到2007年10月為止，有經(jīng)國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)28件，中國名牌產(chǎn)品54個，居全國地級市首位，有20多項“國”字號的“鞋都”、“強(qiáng)市”、“茶都”等區(qū)域品牌；市場占有率居全國前列的商品種類達(dá)10多種，從行業(yè)分布看，主要是在運動鞋、服裝、食品、健身器材、日用陶瓷、水暖器材等行業(yè)；從發(fā)展路徑來看，主要經(jīng)歷了“仿牌─—貼牌─—創(chuàng)牌─—國際化”風(fēng)雨兼程的創(chuàng)牌之路。
如青島，目前擁有中國馳名商標(biāo)19個，中國名牌69個，青島市以品牌發(fā)展帶動自主創(chuàng)新，用自主創(chuàng)新促進(jìn)品牌發(fā)展，作為全國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代的產(chǎn)品創(chuàng)建階段，上世紀(jì)90年代實施品牌戰(zhàn)略階段，到本世紀(jì)初發(fā)展為品牌經(jīng)濟(jì)，打造品牌城市階段，青島的品牌經(jīng)濟(jì)正在逐步升級。
如寧波，自1993年正式全面啟動實施品牌戰(zhàn)略以來，通過十多年的不懈努力，寧波已成功培育了11個中國馳名商標(biāo)、12個中國500最具價值品牌和35個中國名牌產(chǎn)品，另有150個浙江名牌、134個浙江著名商標(biāo)、331個寧波名牌、157個寧波知名商標(biāo)，涌現(xiàn)出了雅戈爾、波導(dǎo)、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強(qiáng)勢品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機(jī)、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。
在佛山，截至2007年4月，佛山市共獲中國名牌產(chǎn)品53個，主要集中在家電行業(yè)、機(jī)械裝備制造行業(yè)、塑料及橡膠制品行業(yè)、陶瓷及其他建材行業(yè)、金屬冶煉壓延加工及制品行業(yè)；中國馳名商標(biāo)16件，主要集中在家電行業(yè)、陶瓷及其他建材行業(yè)、食品飲料行業(yè)、金屬冶煉、壓延加工及制品行業(yè)、塑料及橡膠制品行業(yè)。利用目前一鎮(zhèn)一主業(yè)、一鎮(zhèn)一品牌的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展優(yōu)勢，正在加大區(qū)域品牌的建設(shè)力度。以產(chǎn)業(yè)集群為載體創(chuàng)建區(qū)域品牌，促進(jìn)中小企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，參與全球產(chǎn)業(yè)競爭與合作。
二、 品牌之都的打造
在品牌之都的塑造過程中，需要的是企業(yè)、政府和其他組織的有效配合，在營銷、傳播、文化等方面不斷創(chuàng)新：
從企業(yè)的角度來說，產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)是根本，一是從科技入手來提高產(chǎn)品附加值，因為名牌的支持是品質(zhì)，而品質(zhì)的背后是技術(shù)創(chuàng)新。一個名牌產(chǎn)品的發(fā)展歷史，同時是該企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的歷史。要高起點、高科技含量、高附加值，要集中有限資金，用于產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步上，努力發(fā)揮名牌的持續(xù)效應(yīng)和擴(kuò)展效應(yīng)，進(jìn)而形成名牌產(chǎn)品系列；二是從從營銷入手來塑造企業(yè)形象，創(chuàng)名牌產(chǎn)品要涉及到許多方面，要贏得市場的認(rèn)可，得到廣大用戶認(rèn)可的產(chǎn)品才可能成為名牌產(chǎn)品，要具有市場競爭力，走“以名優(yōu)特新產(chǎn)品開拓市場、占領(lǐng)市場，在市場競爭中創(chuàng)了名牌產(chǎn)品，在市場競爭中鞏固名牌產(chǎn)品，在市場細(xì)分和優(yōu)化中發(fā)展名牌產(chǎn)品”的品牌之路，如在泉州，鞋業(yè)競爭非常激烈，在同質(zhì)化的競爭中創(chuàng)造差異是關(guān)鍵，“特步”勇做時時尚運動先鋒，“金蘋果”爭做休閑運動第一品牌，“匹克”、“喬丹”、“雷速”堅持以籃球運動為品牌訴求，“鴻星爾克”則在網(wǎng)球、跑鞋上獨樹一幟；三是從文化入手來提高產(chǎn)品品位，名牌產(chǎn)品既是物質(zhì)成果更是精神的成果，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，品牌所提供的情感性和自我表現(xiàn)型利益越凸顯，而實際功能對人的吸引力越來越弱，企業(yè)文化的感性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來越突顯。所以，企業(yè)創(chuàng)名牌不能滿足于品牌能為消費者做什么，而要挖掘品牌對消費者意味著什么，即提高名牌產(chǎn)品的文化品位。如“恒安”的“追求健康，你我一起成長”，“利郎”的“簡約而不簡單”，“七匹狼”“相信自己，相信伙伴”，“九牧王”的“心到自然成”等都是品牌文化的賦予，因為消費者對一種品牌的認(rèn)同，首先取決于一種心理的認(rèn)同，文化的認(rèn)同，只有具有高水平的企業(yè)文化，才能生產(chǎn)出出眾的名牌，創(chuàng)造出能體現(xiàn)全部品牌價值的產(chǎn)品；四是加大名牌形象宣傳和廣告投入，提高企業(yè)市場知名度，提升名牌產(chǎn)品的“品牌價值”，同時要強(qiáng)化誠實守信，做好售后服務(wù)，實現(xiàn)品牌的承諾。
從政府的角度來看，一是要善于政府搭臺，企業(yè)唱戲。如舉辦國際性、全國性的專業(yè)展銷會，為名牌營銷搭建平臺，提高名牌產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度。如晉江的鞋博會、石獅的海博會，為泉州鞋業(yè)、服裝業(yè)發(fā)展?fàn)畲蟠罱瞬豢商娲钠脚_，如寧波的服裝節(jié)，為其服裝品牌的快速成長奠定了基礎(chǔ)；二是要加強(qiáng)規(guī)范，全力保護(hù)名牌，創(chuàng)名牌難，保名牌更是任重道遠(yuǎn)。由于國內(nèi)市場的國際化，市場競爭日益激烈，名牌子產(chǎn)品因銷路好、利潤率高而成為仿冒的重點，因此，政府相關(guān)部門要保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和與品牌企業(yè)聯(lián)手打假維權(quán)保名優(yōu)，加強(qiáng)監(jiān)管，采用先進(jìn)的防偽技術(shù)來實現(xiàn)對名牌產(chǎn)品的保護(hù)，防止侵權(quán)行為損壞名牌形象，維護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益；三是實施產(chǎn)業(yè)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，本著與產(chǎn)業(yè)緊密相連，同促進(jìn)，共發(fā)展的思路，專業(yè)分工運作；四是鼓勵發(fā)展自主品牌，向國際化邁進(jìn)，一方面可以從國內(nèi)市場做起，規(guī)模和資本積累到一定程度后向國外擴(kuò)張，另一方面可以走“先國際后國內(nèi)”之路，同時政府獎勵自主創(chuàng)新和名牌申報，與企業(yè)的良性互動協(xié)作。
總之，品牌之都的打造需要的是一系統(tǒng)工程，要推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市的深入發(fā)展，就一定需要政府在鼓勵創(chuàng)牌、幫助創(chuàng)牌、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各個方面做好服務(wù)工作，政府與企業(yè)有效互動，讓政府服務(wù)成為最有吸引力的一個“品牌”，進(jìn)而將城市打造成為品牌之都。
