2007年4月2日，中源朗高瓷尚館隆重揭幕，同日，中國(guó)首張?zhí)沾蒀D《唱響陶瓷》在佛山隆重發(fā)行；5月6日，“唱響陶瓷·中國(guó)行”首站惠州大型文藝演出拉開(kāi)帷幕；5月初，《窯火》參與佛山市“五個(gè)一工程”評(píng)選脫穎而出；6月10日，《唱響陶瓷》走進(jìn)北京；7月7日，《唱響陶瓷》走進(jìn)南昌；7月31日《唱響陶瓷》走進(jìn)東莞……                                 

    蘇：很高興有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)鄧總。非常感謝您接受中國(guó)陶瓷網(wǎng)的采訪(fǎng)！請(qǐng)您為我們介紹一下朗高陶瓷公司。

    鄧：感謝中國(guó)陶瓷網(wǎng)和廣大網(wǎng)友、用戶(hù)對(duì)朗高陶瓷的關(guān)注。佛山市朗高陶瓷有限公司是中國(guó)陶瓷航母新中源集團(tuán)旗下的一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的公司。2001年1月朗高陶瓷品牌推出，2002年6月正式成立中源朗高陶瓷品牌，同年8月10000多平方米的朗高營(yíng)銷(xiāo)中心建成并投入使用，從此，朗高公司正式駛?cè)肫放茢U(kuò)張的正軌。

 

    蘇：請(qǐng)問(wèn)中源朗高主要有幾大系列的陶瓷產(chǎn)品？

    鄧：我們主要生產(chǎn)拋光磚、微晶石、瓷片和仿古磚等四大系列產(chǎn)品。拋光磚產(chǎn)品采用行業(yè)首創(chuàng)的超潔亮技術(shù)，拋光磚系列主要有魔幻石代、云山麗影、萬(wàn)水千山、純潔石代、白雪石代、摩登石代、雅潔石代等品種；瓷片配套齊全，主要有炫彩、都市情懷、新印象、后現(xiàn)代、簡(jiǎn)約主義系列等不同的品種，并針對(duì)廚衛(wèi)空間推出“廚·衛(wèi)三寶”系列產(chǎn)品；微晶石“晶亮十二”系列；是現(xiàn)代家居、豪華酒店、大型商場(chǎng)和現(xiàn)代化商務(wù)寫(xiě)字樓等建筑裝飾工程使用時(shí)的理想選擇；爵仕空間仿古磚系列分別有阿姆斯特、爵仕木紋、爵仕經(jīng)典、爵仕滾石、爵仕羊皮卷等產(chǎn)品。

    我們的產(chǎn)品涵蓋了拋光磚、仿古磚、微晶石和瓷片，種類(lèi)齊全且豐富，這在業(yè)內(nèi)是不多見(jiàn)的！

 

    蘇：請(qǐng)問(wèn)貴公司的品牌理念是什么？你們是怎樣向用戶(hù)詮釋這種理念的？

    鄧：我們中源朗高陶瓷的品牌理念就是“立足時(shí)尚，品位生活”，表明中源朗高陶瓷是一個(gè)以立足時(shí)尚、關(guān)注人文、品味生活、品質(zhì)人生為個(gè)性，有思想的時(shí)尚綜合陶瓷品牌。              

    我們的產(chǎn)品花色新潮、品質(zhì)高超、適用性強(qiáng)、獨(dú)具特色，隨時(shí)隨地向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)一種生活主張，一種注重生活質(zhì)量的態(tài)度，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用，消費(fèi)者感受到我們的人文陶瓷氣息。產(chǎn)品本身就很明顯向消費(fèi)者傳達(dá)了中源朗高的品牌理念。

 

    蘇：那么，你們的產(chǎn)品市場(chǎng)定位是中高檔的吧？為什么會(huì)做出這樣的選擇？

    鄧：是的。因?yàn)槿嗣竦纳�活水平在不斷提高，而建筑陶瓷是一個(gè)耐用的裝飾材料，一個(gè)人一輩子裝修的房子不可能太多，這樣選擇對(duì)其很重要。只有定位中高檔，才能有效發(fā)揮企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品花式的優(yōu)勢(shì)，也才能把經(jīng)銷(xiāo)商的潛能發(fā)揮出來(lái)。市場(chǎng)的良好反響證明我們朗高對(duì)自身的定位是對(duì)的。

 

    蘇：請(qǐng)鄧總談一下中源朗高陶瓷品牌在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售情況？

    鄧：短短五年時(shí)間里，我們?cè)谌珖?guó)各省市區(qū)擁有數(shù)百家經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店。其中華東、華中市場(chǎng)特別火紅，比如蘇州的經(jīng)銷(xiāo)商吳學(xué)貴和公司的品牌理念十分吻合，對(duì)品牌的推廣力度很大，擅長(zhǎng)大型工程的攻關(guān)拓展；長(zhǎng)沙的經(jīng)銷(xiāo)商揚(yáng)盛，和公司有著深厚的合作關(guān)系，其通過(guò)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、工程隊(duì)拓展市場(chǎng)，取得突破性的成績(jī)。  

    至于國(guó)外市場(chǎng)，據(jù)公司統(tǒng)計(jì)資料顯示，我們?cè)跉W洲、美洲和亞洲數(shù)十個(gè)國(guó)家打開(kāi)了市場(chǎng)。出口的成績(jī)令人驚喜。              

   

         

 

    蘇：早些時(shí)候，中源朗高在江西舉行了一場(chǎng)“廬山論劍”營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇。據(jù)說(shuō)貴公司上半年業(yè)績(jī)斐然，請(qǐng)您談一談這方面的情況。

    鄧：7月22日，我們組織了匯集全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)論劍高峰論壇。在會(huì)上，公司高層領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)了上半年的銷(xiāo)售情況，發(fā)布了半年來(lái)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)41％的振奮消息，并根據(jù)實(shí)際情況制定下半年增設(shè)50個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的目標(biāo)。

    在來(lái)自蘇州、南昌、廣州、貴陽(yáng)和湖南等地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商面前，我們就如何拓展銷(xiāo)售渠道、優(yōu)化庫(kù)存、市場(chǎng)推廣和工程洽談等多方面作了互動(dòng)式交流；公司領(lǐng)軍人物譚亦軍總經(jīng)理也作了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)拓展力度加大、超大型瓷尚館全新展示以及推行國(guó)內(nèi)首張?zhí)沾蒀D唱響陶瓷中國(guó)行等一系列品牌建設(shè)探索的行動(dòng)對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售壯大品牌的良性影響的分析總結(jié)。這大大鼓舞了朗高人的熱情！

 

    蘇：談到發(fā)行陶瓷音樂(lè)專(zhuān)輯，行內(nèi)對(duì)鄧總的“陶瓷音樂(lè)化”創(chuàng)舉無(wú)人不知曉。您為什么想到嘗試將音樂(lè)元素融入陶瓷里去？

    鄧：中源朗高倡導(dǎo)“立足時(shí)尚 品味生活”，時(shí)尚的元素很多，陶瓷行業(yè)最引為經(jīng)典的就是陶瓷時(shí)裝化。而時(shí)尚的另一個(gè)有力體現(xiàn)就是音樂(lè)，我選擇了音樂(lè)，音樂(lè)具有時(shí)尚的美感與情感穿透力。我本人正是基于我們的品牌理念才萌發(fā)了借助音樂(lè)元素推廣陶瓷文化的念頭并付諸行動(dòng)。不管是“時(shí)裝化”還是眼前的“音樂(lè)化”，我們的目的只有一個(gè)，那就是借視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)所具有的強(qiáng)勁沖擊力，向人們展示陶瓷富有生命力的一面，讓我們的消費(fèi)者感知，自己享受到的不只是陶瓷本身帶來(lái)的便利，同時(shí)也是對(duì)其本身的文化內(nèi)涵的切身體驗(yàn)。李晶先生負(fù)責(zé)作曲的十首《唱響陶瓷》專(zhuān)輯作品，就是文化與情感的體現(xiàn)。

 

    蘇：任何原創(chuàng)的過(guò)程都是艱辛的，其結(jié)果也會(huì)讓創(chuàng)作者本人很有成就感。相信鄧總作為發(fā)起人和其中的主力也有同樣的體會(huì)。請(qǐng)您談一談?dòng)嘘P(guān)這方面的細(xì)節(jié)情況？

    鄧：創(chuàng)作過(guò)程中較為捉摸不定的就是對(duì)有關(guān)素材的及時(shí)、到位和適度的捕捉。一件作品的誕生不容易，需要作者全情體味領(lǐng)悟陶瓷產(chǎn)品的文化，同時(shí)還要結(jié)合企業(yè)文化、展廳文化一起，通過(guò)對(duì)“三大文化”的契合組織，借助陶瓷產(chǎn)品本身反映我們各個(gè)工序的生產(chǎn)人員以及設(shè)計(jì)師的生活理想，最終借助音符和言語(yǔ)聲情并茂地演繹，傳達(dá)陶瓷人的豐富感情。

    自4月2日起首發(fā)國(guó)內(nèi)第一張?zhí)沾蒀D至今，我們有了相對(duì)完整的10首原創(chuàng)作品，其中包括主題歌《窯火》、《唱響陶瓷》和《我是一片磚》還有產(chǎn)品類(lèi)作品《晶亮十二》、《廚衛(wèi)三寶》、《爵士空間》等等。作品均由我作詞，李晶作曲并演唱，而歌曲《唱響陶瓷》則全由我包辦詞曲。

    在專(zhuān)輯的首發(fā)式上，我們公司還精心打造了一臺(tái)原創(chuàng)的舞臺(tái)音樂(lè)劇，在劇里融入音樂(lè)、親情、家居、舞臺(tái)劇等人文時(shí)尚元素，以音樂(lè)和現(xiàn)代舞的形式，淋漓盡致地表達(dá)了佛山陶瓷深厚的文化和現(xiàn)代陶瓷人的原創(chuàng)力量。

 

    蘇：這些音樂(lè)作品抒發(fā)了陶瓷人怎樣的一種感情？

    鄧：任何作品都需要有其產(chǎn)生的思想，也就是靈魂。這樣的作品才可能具有豐富的生命力�！陡G火》、《我是一片磚》等作品就是明證。

    總之，我們的作品貫穿了與陶瓷有關(guān)聯(lián)的人們的親情、愛(ài)情和友情故事，既激情高漲又盡顯樸實(shí)！

 

    蘇：這么有意義的作品加上富有震撼力的宣傳推廣，在中國(guó)陶瓷行業(yè)掀起一輪時(shí)尚人文風(fēng)暴。下半年朗高公司將會(huì)繼續(xù)以唱響陶瓷中國(guó)行為手段助推產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌建設(shè)，對(duì)此，你們有那些規(guī)劃？

    鄧：自惠州首站拉開(kāi)帷幕后，我們?cè)诔鯌?zhàn)告捷的大好環(huán)境下，先后走進(jìn)西安、鄭州、北京、南昌和東莞等各大城市。朗高正是借助《唱響陶瓷》專(zhuān)輯通過(guò)舞臺(tái)劇的形式在各地演出，下一步我們將在全國(guó)各大中城市以此形式展開(kāi)陶瓷文化傳播，演繹我們朗高的品牌故事。

 

    蘇：你們的合作伙伴經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此的感受如何？

    鄧：客戶(hù)不僅看中朗高陶瓷有著新中源集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力的背景，更欣賞我們的品牌傳播理念�？梢哉f(shuō)，我們的經(jīng)銷(xiāo)商朋友和廠(chǎng)家有著非常吻合的銷(xiāo)售意識(shí)和品牌文化理念。這樣促使我本人更熱情投入一系列陶瓷歌曲創(chuàng)作，而作品的誕生，總是讓他們驚喜不已，這是因?yàn)樵瓌?chuàng)陶瓷歌曲不僅為他們帶來(lái)了銷(xiāo)售和管理的效益；在品牌文化體驗(yàn)上，經(jīng)銷(xiāo)商朋友也深深感受到朗高公司極具親和力的企業(yè)文化和品牌文化。

    《你中有我》這首歌曲就是專(zhuān)門(mén)描述經(jīng)銷(xiāo)商和廠(chǎng)家緊密合作的關(guān)系的，這大大深化了彼此的友誼。

 

    蘇：《窯火》代表佛山原創(chuàng)文化參加第五屆廣東省“五個(gè)一工程”的評(píng)選，可喜可賀！請(qǐng)您就此談一談企業(yè)文化建設(shè)對(duì)品牌打造的意義。

    鄧：企業(yè)文化是建設(shè)陶瓷品牌的的重要內(nèi)容，中源朗高以自身的信念和激情演繹時(shí)尚的企業(yè)文化。《窯火》在佛山“五個(gè)一工程”評(píng)選活動(dòng)中脫穎而出并代表佛山參加省“五個(gè)一工程”評(píng)選，是朗高人的一大榮耀，是中源朗高陶瓷的頗具特色的品牌建設(shè)的結(jié)果。

    我覺(jué)得，倡導(dǎo)諸如陶瓷時(shí)裝化、音樂(lè)化、舞蹈化等獨(dú)特的企業(yè)文化 、品牌文化建設(shè)對(duì)品牌鑄造具有實(shí)用的參考借鑒意義。

 

    蘇：請(qǐng)您談一談下半年朗高公司品牌建設(shè)的具體規(guī)劃？

    鄧：打好基礎(chǔ)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，而做好基本的銷(xiāo)售是打基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。銷(xiāo)售成績(jī)?nèi)魏螘r(shí)候都是和品牌建設(shè)呼應(yīng)對(duì)接的。

    下半年，我們推出“今年裝修用朗高”主題推廣系列活動(dòng)，借助家庭與裝修攝影大賽等形式，結(jié)合我們?cè)鲩_(kāi)50個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的預(yù)期目標(biāo)，掀起中源朗高陶瓷搶購(gòu)風(fēng)暴，拓展品牌生存發(fā)展之路！

 

    蘇：非常感謝鄧總的熱情分享。讓我們繼續(xù)關(guān)注中源朗高陶瓷的發(fā)展！