從工藝技術到質量標準，從產品配套到服務，從設計到市場影響力

                                                                                   ——— 佛山陶瓷品牌建設漸入佳境

　　佛山陶瓷憑藉敢為人先的拼搏精神，歷經(jīng)20多年的市場洗禮，無論是從產量規(guī)模和質量標準，抑或從工藝技術到產品配套及創(chuàng)新，產業(yè)鏈的完善，佛山陶瓷都無愧于中國陶業(yè)龍頭。自佛山建陶行業(yè)提出實施名牌戰(zhàn)略以來，已經(jīng)取得了5件“中國馳名商標”，12個“中國名牌”，品牌建設在我國陶瓷行業(yè)漸行漸寬的前進中可謂一馬當先，當仁不讓。然而，最鼓舞人心的盛事莫過于佛山陶瓷品牌建設有如芝麻開花節(jié)節(jié)高。

　　更令人可喜的是日前世界品牌實驗室（World Brand Lad）發(fā)布2007年《中國500最具價值品牌》排行榜，榜單上有12個陶瓷品牌入選。其中唐山惠達陶瓷集團的“惠達品牌”以28.41億元高居陶業(yè)上榜品牌榜首，而佛山陶瓷中有“東鵬陶瓷”、“鷹牌”、“新中源”、“蒙娜麗莎”、“冠珠”等5個品牌耀居其中，遙遙領先于國內其他陶瓷產區(qū)，加上廣東唯美陶瓷有限公司的“馬可波羅”，廣東陶瓷雄居2007年《中國500最具價值品牌》推行榜中陶業(yè)上榜品牌的半壁江山。2007年《中國500最具價值品牌》排行榜的發(fā)布，標志著佛山陶瓷品牌建設漸入佳境，駛入品牌發(fā)展快車道。

　　佛山陶瓷品牌建設取得令業(yè)界矚目的成就固然可喜，但是，更為重要的是用什么樣的心態(tài)對待2007年《中國500最具價值品牌》，抑或是取得了一定成績的佛山陶瓷如何戒驕戒躁、乘風破浪，參與更為激烈更為氣勢磅礴的世界知名品牌的創(chuàng)建和全球最具市場競爭力的錘煉。

　　品牌意識

　　當今的市場的競爭，說到底都是企業(yè)人才、工藝、技術、網(wǎng)絡、服務、設計、文化等綜合素質的競爭，而品牌競爭正是企業(yè)綜合實力的最直接的體現(xiàn)。佛山陶瓷現(xiàn)有大大小小近400家陶瓷生產企業(yè)，擁有超過1500條現(xiàn)代化的陶瓷生產線，按每條生產線150人計算，直接解決22.5萬多個就業(yè)崗位，無論是經(jīng)濟效益抑或是社會效益都是巨大的。然而，效益的持久和最大化，甚至是市場競爭的理性化都要求我們的陶瓷企業(yè)必須實行和強化品牌建設，整合更多的社會資源，夯實和提升佛山陶瓷的市場影響力，實現(xiàn)有限資源（包括能源、礦產、土地、人力資源等）價值最大化。

　　也正因為如此，先行一步的佛山陶業(yè)在品牌建設更應該發(fā)揮產業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢，強化佛山陶瓷先進的工藝、技術、裝備、產品質量、網(wǎng)絡建設、新品研發(fā)、創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等促進陶瓷前沿技術的交流與合作，標準設計、品牌建設等更應該著眼于全球化戰(zhàn)略去考量，“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”、“環(huán)境標志認證”、“政府綠色采購清單”、《中國500最具價值品牌》等一系列有益企業(yè)品牌成長的氛圍業(yè)已形成，但是，只能說明佛山陶瓷企業(yè)及企業(yè)家過去的努力沒有白費，然而，前進路上所要面臨的困難和壓力只會越來越大。因為佛山陶瓷在國內市場面臨山東、福建、四川、重慶、湖南、湖北、陜西、山西、江西、江蘇、浙江、河北、上海、遼寧等諸侯并起的圍攻，國際市場遭遇意大利、西班牙、德國、日本等陶瓷強國迎面阻壓，競爭壓力可想而知。應對明天更加激烈的市場競爭，佛山陶瓷只有積極激勵與生俱來的品牌意識自強自立。

　　品牌底氣

　　品牌是代表企業(yè)的工藝、技術、人才、質量、網(wǎng)絡、管理、文化、服務、標準、創(chuàng)新等綜合考評。換而言之，品牌是源于企業(yè)長期對品質的有效控制。

　　走進佛山陶瓷生產企業(yè)，首先映入眼簾的是現(xiàn)代化的陶瓷機械裝備及寬敞的廠房，有條不紊的生產流程、嚴格的質量檢測與分級、強大的創(chuàng)新體系、良好的企業(yè)形象展示、熱情的服務、渾厚的文化底蘊、高標準的設計等，所表現(xiàn)出來的當然是卓越的品質，資源價值的順利傳導，市場及消費者的高回頭率和滿意度，帶來的當然是健康、快捷、長遠的收益。

　　事實勝于雄辯，僅以中國馳名商標，中國名牌2007年《中國500最具價值品牌》上榜品牌———東鵬陶瓷為例，東鵬陶瓷企業(yè)2005年產品銷量1102.00萬㎡，銷售額70528.28萬元（不含出口），總資產規(guī)模10.4億元（不含品牌無形的值），而2005年“東鵬陶瓷”品牌價值就達12.73億元。2006年產品銷量為1998.19萬㎡，銷售額104967.00萬元（不含出口），總資產規(guī)模11.27億元，而2006年“東鵬陶瓷”的品牌價值就達13.82億元。2007年，“東鵬陶瓷”又飆升到14.81億元（上述數(shù)據(jù)來源于中國名牌產品數(shù)據(jù)省級公示和世界品牌實驗室公布的品牌價值）。

　　東鵬陶瓷不僅工藝技術先進、管理規(guī)范，而且創(chuàng)新力強，產品配套不僅在拋光磚，還有瓷片、潔具（衛(wèi)�。�，從工藝技術到質量標準，從產品配套到服務，從設計到市場影響力，人力資源等都在不斷提升，品牌文化日益豐富，先進技術的應用等無不彰顯領導品牌的風采。正所謂品牌建設與價值回報相得益彰。

　　企業(yè)責任

　　企業(yè)責任是為社會、為企業(yè)、為員工創(chuàng)造更多的財富。因此，陶企不僅創(chuàng)建知名品牌，提升市場競爭力，創(chuàng)造更多的財富，更要“以人為本”，勇敢地承擔社會責任和國際責任。當陶業(yè)面臨的節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等問題不能不令企業(yè)認真對待。如何創(chuàng)造更多的財富，不同企業(yè)或許有不同的舉措。

　　同樣是“中國馳名商標”、“中國名牌”、《中國500最具價值品牌》上榜品牌———蒙娜麗莎陶瓷又一次為行業(yè)作出了積極的表率———國內首個超薄瓷質板材生產基地落戶蒙娜麗莎，填補了國內大規(guī)格超薄瓷質板材陶瓷行業(yè)的空白。

　　據(jù)悉，超薄瓷質板材的技術性能在世界范圍內處于領先位置。陶瓷薄板的最小厚度為0.3cm，重量小于8kg/m2,生產相同面積的產品，比常規(guī)格的墻地磚產品節(jié)約原料60％～70％，所用的能源消耗減少25％～30％，這一技術革新極大節(jié)約了能源，減少了廢料和污染排放，真正在環(huán)保節(jié)能領域邁出了里程碑式的一步。另外在實地建筑使用方面，超薄瓷質板材吸水率低、強度高、阻燃性能好的技術優(yōu)點使得其使用領域極其廣泛，外觀效果出色，使用壽命也明顯長于普通板材。向超薄瓷質板材這一綠色環(huán)保陶瓷的轉型，也是為了順應工業(yè)企業(yè)承擔更大社會責任的呼聲。

　　毋庸置疑，我國大多數(shù)建陶企業(yè)均是以規(guī)模采購、規(guī)模生產、規(guī)模銷售而發(fā)展起來的，在全球經(jīng)濟一體化日益凸現(xiàn)的態(tài)勢下，我們的建陶企業(yè)面對是全球化的市場競爭，沒有設計不僅產品沒有個性，企業(yè)也沒有清晰的企業(yè)形象；沒有創(chuàng)新則品牌內涵不豐富，沒有高科技及沒有文化內涵則產品附加值叫不響，沒有個性則品牌不突出，不易被市場認可，沒有市場則沒品牌可言。

　　因此，我們在創(chuàng)建知名品牌的同時，不能迷信品牌，而是要與時俱進地給品牌注入時代的精神文化，增加自我更新，適應市場，滿足市場，并通過真誠的服務感動客戶和消費者，夯實品牌的忠實度和美譽度，惟有這樣，陶企參與全球化的市場競爭進程中，民族品牌才可能唱響陶瓷中國，在世界制造產業(yè)鏈發(fā)出時代的最強音。否則，離被市場淘汰不遠唉。

　　正是基于佛山陶瓷對和諧發(fā)展，友好環(huán)境有了深刻的認識和感悟，所以佛山陶瓷才有了比較成熟品牌自覺行為。