名人細分為三大類：
一、 現代類
二、 古代類
三、 其它類
1、 現代類名人細分——影視名明星、歌舞明星、體育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、專家名人等；
2、 古代類名人細分——李白、杜甫、武則天、曹操等；
3、 其它類細分——性別、年齡、職業(yè)、個性、地理區(qū)域、國籍等。
中國南北文化差異，廣告受眾對廣告明星的偏好也就廣告偏差。例如：南方城市，上海、廣州把劉德華或周杰倫排在前一二位，而在北京、石家莊，卻把葛優(yōu)、馮鞏排在前一二位，從這一比較，使得我們不得想一想，偶像魅力雖大，明星效應雖強，但影響力有時也受區(qū)域、群體、文化的限制。因此，企業(yè)在實行名人廣告策略前一不定期要注意名人的影響范圍是否和產品目標市場、目標消費群相吻合。
產品定位與代言人形象一致 在前一節(jié)當中講到，產品細分市場的同時，也人細分名人。所以說廣告就一定人選擇廣告受眾喜歡的有認同感的名人任產品的代言人。
案例分析 美國天高國際廣告公司（BBDO）的經驗給我們提供了有益的借鑒。BBDO在尋找廣告代言人之前，首先調查產品的“使用者形象”，所謂“使用者形象”是指目標消費者心中所認為的一個品片使用的形象。BBDO的做法是首先在大量時間確定一套相片，相片里的人概括了社會各層面的人物，然后詢問被調查的目標顧客：“這套相片中哪一個最可能使用這個品牌？”“你愿意和這人做朋友嗎？”接著用統(tǒng)計學的方法測該品牌最有關的“使用者形象”，并計算出該“使用都了形象”的親和力指數。最后，根據調查結果選擇和品牌最相關的、親和力指數大的“使用都形象”為品牌的廣告代言人。
產品形象與目標市場的自我概念的關系 自我概念的含義——①實際自我概念：是指一個人對自己的實際形象的看法；②理想自我概念：這是指一個人希望自己有什么們的形象；③社會自我概念：是指一個人覺得他人對自己有什么看法；④理想社會自我概念：是指一個希望他對自己有什么看法。
一個產品到底要定位或什么樣的市場形象，這主要取決于目標市場的自我概念。如果消費者覺得是為自己這一類人服務的，就比較樂意購買此產品，而且他們會感覺產品的質量及滿意的程度都會很高。相反，工薪階層男性看到電視中一個十分豪華的住宅中的一位英俊、非常成功的出眾男士在使作某種洗發(fā)水時，他可能自嘆不如，或嫉妒、或者認為該洗發(fā)水一定十分昂貴，不敢問津；或者只是從局外人的姿態(tài)欣賞一番而已。寶潔公司某形象是一個一流的代言人的反映更加貼近了與大從的距離。消費者的自我形象與品牌的象征形象是否一致，對消費都的滿意有十分顯的影響。至于哪一種自我形象一致性對消費都的期望和滿意度會產生最大的影響，是廣告主應該調查研究的重要課題。
產品市場壽命周期與名人的名氣壽命周期的關系 名人產業(yè)化的迅速增長，人越來越容易出名，名人越來越多，而名人的周期越來越短（可能一夜成名，也可能一夜消失）。名人名氣壽命周期其實也和產品市場壽命周期一樣，命為“導入期、成長期、成熟期和衰退期。成功的名人廣告表現為名人和產品之間的關系在受眾的關系在受眾心目中的映象非常牢固�？梢坏┰撁顺霈F名氣下降或知名度及人品下降，甚至暴出丑聞的時候，那么該產品的品牌形象也將會被拉下來，甚至可能會一落千丈。因此，廣告主在對于有潛力及成長期的產品時，應盡量避免請?zhí)幪斐墒炱诨蛱幪焖ネ似诘拿俗鲝V告代言人盡可能進行調查研究該名人是否適應該產品。
面對名人廣告所帶來的無限商機和重重陷阱，廣告主更應該慎重理智地對待名人廣告。在采取名人廣告策略前，應理知而慎重地使用。
